“Labubu”的情绪经济与“模糊语言”造就的文化产品
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张昕之：要想真正成为能够跨越经济周期的文化记忆，设计师们在保持“轻松感”的同时，不妨积累文化厚度，在即时满足与延迟满足之间找到新的平衡，实现跨越代际的价值传承。

张昕之

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日本漫画家藤子•F•不二雄（原名藤本弘）曾因偶遇一只猫，灵感迸发，创作了蓝色机器猫“哆啦A梦”——名字源自日语“猫”（どら猫）和“卫门”（えもん）的结合。那是70年代日本经济腾飞的年代。反观近年风靡的动漫角色，名称似乎就不再那么具体而古朴，比如皮卡丘（Pikachu）、轻松熊（Rilakkuma）、宝可梦（Pokémon）、迷你兵团（Minions），音节简短、意义含混。这种趋势延续到了Labubu。

有观点认为，Labubu提供了“情绪资本”。这不仅是设计和美学的胜利，更与“模糊语言”的情绪缓冲有关。20世纪语言学家萨丕尔和沃尔夫提出了"语言相对论"假说：语言可以影响人的思维。模糊和音节化的语言表达，也许能暂时降低人们对某些事件的具体感知，缓解痛苦。比如网络段子常说四川人快乐，是因为他们习惯用轻松、模糊的音节词表达情绪，比如当被问起“你那个网上买的很贵的洗衣机好用吗”，一句“哦豁了”，避免了负面情绪的直接暴露。广东人也有类似的表达，比如“呐呐呐！” （"你看，我就知道这件事会发生”）。

Labubu这种含混的、让人联想起"笑哈哈"、"嘟嘟嘴"等动作和具有拟声词的名称，呈现出顺从而没有进攻性的形象，在社交中就有了润滑剂般的功能。有人说这是经济下行后的产物，反映了人们在压力下寻求简单快乐的心理需求。当环境充满不确定性时，人们不愿再花力气解码复杂文化，朋友见面，送Labubu，聊Labubu，这就是所谓的"即时"情绪价值。相比之下，若要聊起“夜礼服假面”（美少女战士中的重要角色）的浪漫主义，或《圣斗士星矢》里“天鹅座青铜圣斗士冰河的师傅是水瓶座的黄金圣斗士卡妙”这样的桥段，就需要更多的认知投入。

然而，如果仅仅把情绪价值理解为讨好、哄着、没有负担、嘻嘻哈哈，未免有些片面。心理学对情绪价值有更加精细的解释，除了即时满足（immediate gratification）以外，延迟满足（delayed gratification）则是经过努力后获得的情感上的释放。中国有古语说“君子报仇，十年不晚”，英语里有俗语“No pain, no gain”（没有付出就没有收获）来强调珍贵的满足来自于耐心等待和持续努力，而非唾手可得的“low-hanging fruit”（在低处就唾手可得的果实）。这些文化隐喻，都指向“延迟满足”背后对于耐心与积累的重视。

回归到文化产品，1970-1980年代出生的这两代人经历了中国经济腾飞，童年文化消费更讲究复杂而体系化的叙事。比如《美少女战士》中集齐太阳系行星的水手水星、水手火星、水手木星、水手金星，还有代表月亮的水兵月；《圣斗士星矢》则融合了十二星座与希腊神话中的十二宫，从北欧神话中汲取灵感的冰河，到以中国庐山为修炼地的紫龙，还有代表五大洋的海洋篇章；即使是《变形金刚》，也有具体的汽车品牌对应：擎天柱是肯沃斯大卡车、大黄蜂是雪佛兰。相比之下，Labubu即便通过盲盒机制增加了收集的乐趣，但文化深度尚有提升空间。

今年年初，我回家为父亲庆祝80大寿。他回忆起幼年时，他成长的那个美丽的湘西村庄。他兴奋地和我说起村里的小池塘，"春天放一碗鱼苗，不用理会，到了秋天丰收的季节，池塘里的鱼儿就活蹦乱跳。然后他说，闲暇时最爱看《水浒传》，他至今可以背诵梁山泊一百单八将的名字。我抢话道：我知道，什么行者武松、还有花和尚鲁智深？父亲纠正我：你这样背诵并不全面，要把他们的星宿、绰号和名字都准确地说出来才算数：天魁星呼保义宋江，天罡星玉麒麟卢俊义，天机星智多星吴用，天闲星入云龙公孙胜、天勇星大刀关胜、天雄星豹子头林冲……他一口气背诵了数十位，那种通过记忆获得的成就感溢于言表。这种背诵之后获得的延迟满足，是他童年的情绪价值。

每一个爆款都植根于它所处的文化土壤。只有被一代又一代人记忆和讲述，文化符号才不会被遗忘。Labubu的简单，也许正映射着当前经济周期中人们对纯粹快乐的渴望。然而，要想真正成为能够跨越经济周期的文化记忆，设计师们在保持“轻松感”的同时，不妨积累文化厚度，在即时满足与延迟满足之间找到新的平衡，实现跨越代际的价值传承。

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