发布日期：2025-06-26 16:34
Emma Burleigh
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拉布布（Labubu）的制造商泡泡玛特（Pop Mart）起步于北京一家小小的玩具店。十五年过去，这家公司的市值已达461亿美元，其38岁的创始人王宁现已成为中国第十大富豪。这场风靡全球的热潮，很大程度上是由Z世代与千禧一代消费者推动，他们希望借此重拾童年回忆。为了抢购到这些著名的收藏玩具，有些人甚至凌晨两点就开始排队。 “盲盒”机制也为消费体验重新注入了神秘感。
毛茸茸的怪兽玩具正在席卷互联网，不少人晒出成堆的收藏品，一些稀有款在拍卖会上甚至能拍出17万美元的高价。“拉布布”玩偶正引发一场价值数十亿美元的收藏狂潮，而这一切都始于大学毕业生王宁为成年人开设的一家玩具店。
凭借盲盒、“拉布布”毛绒玩偶、Crybaby手办、Molly娃娃等潮流玩具的成功，泡泡玛特迅速占领市场，目前其市值已高达461亿美元。这家中国公司去年总营收达18亿美元，其中7亿美元来自中国大陆以外的消费者。尤其在美国，泡泡玛特正迎来高光时刻：一只标志性的拉布布玩偶价格从40美元到200美元不等，还常常需要排队数小时。
泡泡玛特美洲区IP授权负责人艾米丽·布拉夫对《财富》杂志表示：“在美国，我们见过全家上阵凌晨6点就在排队等待门店开门的景象。初次收藏者和资深玩家一起抢购盲盒。”
她补充道：“泡泡玛特今年计划在美国开设50家门店，品牌社群的规模还在持续壮大。”
泡泡玛特如今已成为颠覆市场的现象级品牌，在全球拥有超过530家门店，在北京有一座主题乐园，仅在中国就拥有4,600万名购物会员。而这一切都始于现年38岁的王宁2010年在中国首都北京创办的一家小小玩具店。
从北京中关村的一家玩具店，到市值461亿美元的现象级企业
王宁如今是中国第十大富豪，凭借他在泡泡玛特的股份，净资产达227亿美元，而这得益于他大学毕业后的一个职业选择。
2009年从郑州大学广告学专业毕业一年后，王宁在被誉为“中国硅谷”的中关村开设了一家小小的泡泡玛特商店。这位年轻创业者的灵感来自香港的零售连锁品牌Log-On。这家小店最初主要销售玩具、漫画和手机配件，但到了2014年，王宁意识到收藏玩具市场真正大有可为。
两年后，公司迎来了下一个突破点。泡泡玛特与中国香港艺术家王信明合作，推出“Molly”系列设计师玩具。这个看似普通的系列有一个别出心裁的设定：藏品以盲盒形式出售，消费者不知道自己会抽中哪款玩具。正是这种惊喜感、神秘感与趣味性，迅速点燃了市场热情，盲盒玩法随之风靡。
2020年12月，这家中国玩具巨头成功上市，市值达到125亿美元，首次公开募股募资6.76亿美元。上市之后，公司发展势头不减。去年，其股价飙升370%，在MSCI中国指数成分股中的表现领先于大多数公司。
Z世代掀起拉布布与盲盒热潮
拉布布玩偶在美国年轻群体中的走红，乍看之下令人费解。这款玩具由荷兰艺术家龙家升设计，造型融合了毛绒猴子的躯体与带有狡黠笑容的精灵面孔。
公众对这款玩偶是否可爱看法不一，但无可否认的是，它已成为数百万人的包袋挂件和随手可抱的收藏品。
泡泡玛特的布拉夫表示：“我们看到社群在推动这场热潮中发挥了巨大的作用，无论是粉丝们晒出陈列架、发布TikTok视频，还是搭配包袋造型。”她补充道：“明星与玩偶的偶尔亮相，无疑也增加了曝光度。”
当红歌手杜阿·利帕和蕾哈娜都被拍到在设计师手袋上挂着拉布布，Blackpink成员Lisa也曾被拍到搂着这款玩偶。这些都是拉布布在社交媒体上自然传播的一部分：有人发布凌晨两点排队抢购拉布布的视频，也有人晒出自己的藏品，引来围观者艳羡不已。但在商场排队的并不是小朋友，而是渴望重拾童趣的年轻人。
布拉夫指出：“我们看到Z世代与千禧一代的兴趣激增，尤其是那些热爱时尚、艺术与怀旧收藏的人群。”
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拉布布（Labubu）的制造商泡泡玛特（Pop Mart）起步于北京一家小小的玩具店。十五年过去，这家公司的市值已达461亿美元，其38岁的创始人王宁现已成为中国第十大富豪。这场风靡全球的热潮，很大程度上是由Z世代与千禧一代消费者推动，他们希望借此重拾童年回忆。为了抢购到这些著名的收藏玩具，有些人甚至凌晨两点就开始排队。 “盲盒”机制也为消费体验重新注入了神秘感。
毛茸茸的怪兽玩具正在席卷互联网，不少人晒出成堆的收藏品，一些稀有款在拍卖会上甚至能拍出17万美元的高价。“拉布布”玩偶正引发一场价值数十亿美元的收藏狂潮，而这一切都始于大学毕业生王宁为成年人开设的一家玩具店。
凭借盲盒、“拉布布”毛绒玩偶、Crybaby手办、Molly娃娃等潮流玩具的成功，泡泡玛特迅速占领市场，目前其市值已高达461亿美元。这家中国公司去年总营收达18亿美元，其中7亿美元来自中国大陆以外的消费者。尤其在美国，泡泡玛特正迎来高光时刻：一只标志性的拉布布玩偶价格从40美元到200美元不等，还常常需要排队数小时。
泡泡玛特美洲区IP授权负责人艾米丽·布拉夫对《财富》杂志表示：“在美国，我们见过全家上阵凌晨6点就在排队等待门店开门的景象。初次收藏者和资深玩家一起抢购盲盒。”
她补充道：“泡泡玛特今年计划在美国开设50家门店，品牌社群的规模还在持续壮大。”
泡泡玛特如今已成为颠覆市场的现象级品牌，在全球拥有超过530家门店，在北京有一座主题乐园，仅在中国就拥有4,600万名购物会员。而这一切都始于现年38岁的王宁2010年在中国首都北京创办的一家小小玩具店。
从北京中关村的一家玩具店，到市值461亿美元的现象级企业
王宁如今是中国第十大富豪，凭借他在泡泡玛特的股份，净资产达227亿美元，而这得益于他大学毕业后的一个职业选择。
2009年从郑州大学广告学专业毕业一年后，王宁在被誉为“中国硅谷”的中关村开设了一家小小的泡泡玛特商店。这位年轻创业者的灵感来自香港的零售连锁品牌Log-On。这家小店最初主要销售玩具、漫画和手机配件，但到了2014年，王宁意识到收藏玩具市场真正大有可为。
两年后，公司迎来了下一个突破点。泡泡玛特与中国香港艺术家王信明合作，推出“Molly”系列设计师玩具。这个看似普通的系列有一个别出心裁的设定：藏品以盲盒形式出售，消费者不知道自己会抽中哪款玩具。正是这种惊喜感、神秘感与趣味性，迅速点燃了市场热情，盲盒玩法随之风靡。
2020年12月，这家中国玩具巨头成功上市，市值达到125亿美元，首次公开募股募资6.76亿美元。上市之后，公司发展势头不减。去年，其股价飙升370%，在MSCI中国指数成分股中的表现领先于大多数公司。
Z世代掀起拉布布与盲盒热潮
拉布布玩偶在美国年轻群体中的走红，乍看之下令人费解。这款玩具由荷兰艺术家龙家升设计，造型融合了毛绒猴子的躯体与带有狡黠笑容的精灵面孔。
公众对这款玩偶是否可爱看法不一，但无可否认的是，它已成为数百万人的包袋挂件和随手可抱的收藏品。
泡泡玛特的布拉夫表示：“我们看到社群在推动这场热潮中发挥了巨大的作用，无论是粉丝们晒出陈列架、发布TikTok视频，还是搭配包袋造型。”她补充道：“明星与玩偶的偶尔亮相，无疑也增加了曝光度。”
当红歌手杜阿·利帕和蕾哈娜都被拍到在设计师手袋上挂着拉布布，Blackpink成员Lisa也曾被拍到搂着这款玩偶。这些都是拉布布在社交媒体上自然传播的一部分：有人发布凌晨两点排队抢购拉布布的视频，也有人晒出自己的藏品，引来围观者艳羡不已。但在商场排队的并不是小朋友，而是渴望重拾童趣的年轻人。
布拉夫指出：“我们看到Z世代与千禧一代的兴趣激增，尤其是那些热爱时尚、艺术与怀旧收藏的人群。”
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2025-06-21 15:03
商业与经济
从北京的小玩具店到全球爆款：泡泡玛特的成功秘诀何在？
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毛茸茸的怪兽玩具正在席卷互联网，不少人晒出成堆的收藏品，一些稀有款在拍卖会上甚至能拍出17万美元的高价。
Emma Burleigh
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拉布布（Labubu）的制造商泡泡玛特（Pop Mart）起步于北京一家小小的玩具店。十五年过去，这家公司的市值已达461亿美元，其38岁的创始人王宁现已成为中国第十大富豪。这场风靡全球的热潮，很大程度上是由Z世代与千禧一代消费者推动，他们希望借此重拾童年回忆。为了抢购到这些著名的收藏玩具，有些人甚至凌晨两点就开始排队。 “盲盒”机制也为消费体验重新注入了神秘感。
毛茸茸的怪兽玩具正在席卷互联网，不少人晒出成堆的收藏品，一些稀有款在拍卖会上甚至能拍出17万美元的高价。“拉布布”玩偶正引发一场价值数十亿美元的收藏狂潮，而这一切都始于大学毕业生王宁为成年人开设的一家玩具店。
凭借盲盒、“拉布布”毛绒玩偶、Crybaby手办、Molly娃娃等潮流玩具的成功，泡泡玛特迅速占领市场，目前其市值已高达461亿美元。这家中国公司去年总营收达18亿美元，其中7亿美元来自中国大陆以外的消费者。尤其在美国，泡泡玛特正迎来高光时刻：一只标志性的拉布布玩偶价格从40美元到200美元不等，还常常需要排队数小时。
泡泡玛特美洲区IP授权负责人艾米丽·布拉夫对《财富》杂志表示：“在美国，我们见过全家上阵凌晨6点就在排队等待门店开门的景象。初次收藏者和资深玩家一起抢购盲盒。”
她补充道：“泡泡玛特今年计划在美国开设50家门店，品牌社群的规模还在持续壮大。”
泡泡玛特如今已成为颠覆市场的现象级品牌，在全球拥有超过530家门店，在北京有一座主题乐园，仅在中国就拥有4,600万名购物会员。而这一切都始于现年38岁的王宁2010年在中国首都北京创办的一家小小玩具店。
从北京中关村的一家玩具店，到市值461亿美元的现象级企业
王宁如今是中国第十大富豪，凭借他在泡泡玛特的股份，净资产达227亿美元，而这得益于他大学毕业后的一个职业选择。
2009年从郑州大学广告学专业毕业一年后，王宁在被誉为“中国硅谷”的中关村开设了一家小小的泡泡玛特商店。这位年轻创业者的灵感来自香港的零售连锁品牌Log-On。这家小店最初主要销售玩具、漫画和手机配件，但到了2014年，王宁意识到收藏玩具市场真正大有可为。
两年后，公司迎来了下一个突破点。泡泡玛特与中国香港艺术家王信明合作，推出“Molly”系列设计师玩具。这个看似普通的系列有一个别出心裁的设定：藏品以盲盒形式出售，消费者不知道自己会抽中哪款玩具。正是这种惊喜感、神秘感与趣味性，迅速点燃了市场热情，盲盒玩法随之风靡。
2020年12月，这家中国玩具巨头成功上市，市值达到125亿美元，首次公开募股募资6.76亿美元。上市之后，公司发展势头不减。去年，其股价飙升370%，在MSCI中国指数成分股中的表现领先于大多数公司。
Z世代掀起拉布布与盲盒热潮
拉布布玩偶在美国年轻群体中的走红，乍看之下令人费解。这款玩具由荷兰艺术家龙家升设计，造型融合了毛绒猴子的躯体与带有狡黠笑容的精灵面孔。
公众对这款玩偶是否可爱看法不一，但无可否认的是，它已成为数百万人的包袋挂件和随手可抱的收藏品。
泡泡玛特的布拉夫表示：“我们看到社群在推动这场热潮中发挥了巨大的作用，无论是粉丝们晒出陈列架、发布TikTok视频，还是搭配包袋造型。”她补充道：“明星与玩偶的偶尔亮相，无疑也增加了曝光度。”
当红歌手杜阿·利帕和蕾哈娜都被拍到在设计师手袋上挂着拉布布，Blackpink成员Lisa也曾被拍到搂着这款玩偶。这些都是拉布布在社交媒体上自然传播的一部分：有人发布凌晨两点排队抢购拉布布的视频，也有人晒出自己的藏品，引来围观者艳羡不已。但在商场排队的并不是小朋友，而是渴望重拾童趣的年轻人。
布拉夫指出：“我们看到Z世代与千禧一代的兴趣激增，尤其是那些热爱时尚、艺术与怀旧收藏的人群。”
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拉布布（Labubu）的制造商泡泡玛特（Pop Mart）起步于北京一家小小的玩具店。十五年过去，这家公司的市值已达461亿美元，其38岁的创始人王宁现已成为中国第十大富豪。这场风靡全球的热潮，很大程度上是由Z世代与千禧一代消费者推动，他们希望借此重拾童年回忆。为了抢购到这些著名的收藏玩具，有些人甚至凌晨两点就开始排队。 “盲盒”机制也为消费体验重新注入了神秘感。
毛茸茸的怪兽玩具正在席卷互联网，不少人晒出成堆的收藏品，一些稀有款在拍卖会上甚至能拍出17万美元的高价。“拉布布”玩偶正引发一场价值数十亿美元的收藏狂潮，而这一切都始于大学毕业生王宁为成年人开设的一家玩具店。
凭借盲盒、“拉布布”毛绒玩偶、Crybaby手办、Molly娃娃等潮流玩具的成功，泡泡玛特迅速占领市场，目前其市值已高达461亿美元。这家中国公司去年总营收达18亿美元，其中7亿美元来自中国大陆以外的消费者。尤其在美国，泡泡玛特正迎来高光时刻：一只标志性的拉布布玩偶价格从40美元到200美元不等，还常常需要排队数小时。
泡泡玛特美洲区IP授权负责人艾米丽·布拉夫对《财富》杂志表示：“在美国，我们见过全家上阵凌晨6点就在排队等待门店开门的景象。初次收藏者和资深玩家一起抢购盲盒。”
她补充道：“泡泡玛特今年计划在美国开设50家门店，品牌社群的规模还在持续壮大。”
泡泡玛特如今已成为颠覆市场的现象级品牌，在全球拥有超过530家门店，在北京有一座主题乐园，仅在中国就拥有4,600万名购物会员。而这一切都始于现年38岁的王宁2010年在中国首都北京创办的一家小小玩具店。
从北京中关村的一家玩具店，到市值461亿美元的现象级企业
王宁如今是中国第十大富豪，凭借他在泡泡玛特的股份，净资产达227亿美元，而这得益于他大学毕业后的一个职业选择。
2009年从郑州大学广告学专业毕业一年后，王宁在被誉为“中国硅谷”的中关村开设了一家小小的泡泡玛特商店。这位年轻创业者的灵感来自香港的零售连锁品牌Log-On。这家小店最初主要销售玩具、漫画和手机配件，但到了2014年，王宁意识到收藏玩具市场真正大有可为。
两年后，公司迎来了下一个突破点。泡泡玛特与中国香港艺术家王信明合作，推出“Molly”系列设计师玩具。这个看似普通的系列有一个别出心裁的设定：藏品以盲盒形式出售，消费者不知道自己会抽中哪款玩具。正是这种惊喜感、神秘感与趣味性，迅速点燃了市场热情，盲盒玩法随之风靡。
2020年12月，这家中国玩具巨头成功上市，市值达到125亿美元，首次公开募股募资6.76亿美元。上市之后，公司发展势头不减。去年，其股价飙升370%，在MSCI中国指数成分股中的表现领先于大多数公司。
Z世代掀起拉布布与盲盒热潮
拉布布玩偶在美国年轻群体中的走红，乍看之下令人费解。这款玩具由荷兰艺术家龙家升设计，造型融合了毛绒猴子的躯体与带有狡黠笑容的精灵面孔。
公众对这款玩偶是否可爱看法不一，但无可否认的是，它已成为数百万人的包袋挂件和随手可抱的收藏品。
泡泡玛特的布拉夫表示：“我们看到社群在推动这场热潮中发挥了巨大的作用，无论是粉丝们晒出陈列架、发布TikTok视频，还是搭配包袋造型。”她补充道：“明星与玩偶的偶尔亮相，无疑也增加了曝光度。”
当红歌手杜阿·利帕和蕾哈娜都被拍到在设计师手袋上挂着拉布布，Blackpink成员Lisa也曾被拍到搂着这款玩偶。这些都是拉布布在社交媒体上自然传播的一部分：有人发布凌晨两点排队抢购拉布布的视频，也有人晒出自己的藏品，引来围观者艳羡不已。但在商场排队的并不是小朋友，而是渴望重拾童趣的年轻人。
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