围绕AI最强大脑的争夺战，彻底改变了硅谷的人才竞争规则。
发布日期：2025-07-28 20:05
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2025-07-28 15:59
商业与经济 科技
AI正在取代谷歌搜索吗？情况可能恰好相反
AI正在取代谷歌搜索吗？情况可能恰好相反
到目前为止，全球最大的搜索引擎谷歌在人工智能时代适应得相当不错。
Asa Fitch
■
人工智能(AI)新贵本应“围攻”谷歌(Google)在搜索引擎领域的霸主地位，但就目前而言，谷歌的防御更胜一筹。
事实证明，在OpenAI等公司的竞争面前，谷歌功能强大的搜索工具展现出惊人的韧性。OpenAI希望人们能跳过搜索框，直接向其聊天机器人寻求答案。
谷歌的防线之一是其“AI概览”(AI Overview)工具，用户可以看到由其Gemini AI模型生成的答案悬浮在传统搜索结果的上方。Alphabet首席执行官桑达·皮采(Sundar Pichai)周三表示，该工具目前的月度用户数量已超过20亿，高于上个季度更新数据时的15亿。谷歌还在推广一个名为“AI模式”(AI Mode)的功能，该功能更直接地与聊天机器人竞争。
皮采在与分析师的电话会议上说：“我们看到AI正在拓展人们搜索和获取信息的方式。”他还说，AI功能“促使用户进行更多搜索，因为他们了解到搜索可以满足他们更多的需求。”
独立分析表明，谷歌的AI搜索策略确实正在产生影响。根据搜索引擎优化公司BrightEdge 5月份的一份报告，自谷歌AI概览功能推出一年来，搜索印象数（即广告客户链接在搜索中出现的次数，即使没有被点击）增长了49%。
这些趋势对于搜索广告业务来说是个好兆头，该业务占Alphabet总收入的一半以上。该公司周三表示，第二财季搜索业务收入同比增长12%，达到创纪录的542亿美元。FactSet调查的分析师此前预计为529亿美元。该公司股价在盘后交易中上涨了约3%。
这一出色表现凸显了Alphabet持续将其搜索流量变现的能力。尽管关税带来了一些波折，且不确定的宏观经济展望在4月份给前景蒙上一层阴影，但第二季度广告市场相对健康，这也帮助提振了该公司的业绩。Evercore ISI分析师在本月的一份研报中表示，市场核实情况显示，在经历了不稳定的开局后，第二季度广告预算同比有所增加。
对谷歌搜索引擎韧性的真正考验还在未来。一个问题是，虽然“AI概览”功能增加了用户看到的链接数量，但行业指标显示，人们实际点击创收链接的次数并没有那么多。当AI概览功能向人们提供了他们想要的信息时，他们就不需要再点击链接了。
这是谷歌要保住领先地位必须解决的一个难题。如果它能向广告客户证明，他们通过高质量的AI答案获得了足够高的广告支出回报，那么AI概览工具可能会为谷歌带来更多的广告支出和收入。
另一个巨大的未知数是，初创公司Perplexity以及据传OpenAI将推出的、融入了AI的新型网络浏览器，可能会如何改变人们获取信息的方式。这些挑战尚处于萌芽阶段，但可能会侵蚀谷歌Chrome浏览器的市场份额。如果说这会对谷歌的收入产生影响，那也要到后期阶段才会显现，届时这些新进入者将开始围绕自身软件建立起可观的广告业务。
显而易见的是，谷歌拥有许多工具来应对这些挑战。
该公司可以改造Chrome以更好地与新进入者竞争。它可以将Gemini融入其他产品。它可以推出其他公司难以轻易复制的软件，例如在其Android手机的“Circle to Search”功能中推出由AI驱动的新搜索结果，用户可以在屏幕上圈出任何东西并获得相关反馈。
谷歌在必要时采取防御措施方面早有记录。20年前，当搜索流量即将转向手机时，谷歌收购了Android并开发了自己的手机操作系统。随着苹果公司(Apple)的iPhone变得无处不在，谷歌开始向苹果公司支付数以十亿美元计的费用，让谷歌搜索引擎成为苹果公司Safari浏览器的默认搜索引擎。而近三年前AI热潮拉开帷幕时，微软(Microsoft)在AI领域的早期发力曾引发了关于Bing将从谷歌手中夺取市场份额的担忧。这促使谷歌在AI计算领域大举投资，而微软并未对谷歌造成太大冲击。
谷歌的成功帮助其积累了可用于继续防御的现金储备。皮采周三表示，他将公司2025年的资本支出从早先计划的750亿美元上调至850亿美元。首席财务官Anat Ashkenazi表示，公司明年的支出将更多。
毫无疑问，谷歌在搜索领域的霸主地位正面临着长久以来最严峻的威胁，更不用说谷歌在全球范围内面临着前所未有的反垄断审查。但与同行相比，该公司的估值长期偏低。从其在AI时代迄今的表现来看，该公司最终受到的冲击可能远小于许多怀疑论者的预期。
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人工智能(AI)新贵本应“围攻”谷歌(Google)在搜索引擎领域的霸主地位，但就目前而言，谷歌的防御更胜一筹。
事实证明，在OpenAI等公司的竞争面前，谷歌功能强大的搜索工具展现出惊人的韧性。OpenAI希望人们能跳过搜索框，直接向其聊天机器人寻求答案。
谷歌的防线之一是其“AI概览”(AI Overview)工具，用户可以看到由其Gemini AI模型生成的答案悬浮在传统搜索结果的上方。Alphabet首席执行官桑达·皮采(Sundar Pichai)周三表示，该工具目前的月度用户数量已超过20亿，高于上个季度更新数据时的15亿。谷歌还在推广一个名为“AI模式”(AI Mode)的功能，该功能更直接地与聊天机器人竞争。
皮采在与分析师的电话会议上说：“我们看到AI正在拓展人们搜索和获取信息的方式。”他还说，AI功能“促使用户进行更多搜索，因为他们了解到搜索可以满足他们更多的需求。”
独立分析表明，谷歌的AI搜索策略确实正在产生影响。根据搜索引擎优化公司BrightEdge 5月份的一份报告，自谷歌AI概览功能推出一年来，搜索印象数（即广告客户链接在搜索中出现的次数，即使没有被点击）增长了49%。
这些趋势对于搜索广告业务来说是个好兆头，该业务占Alphabet总收入的一半以上。该公司周三表示，第二财季搜索业务收入同比增长12%，达到创纪录的542亿美元。FactSet调查的分析师此前预计为529亿美元。该公司股价在盘后交易中上涨了约3%。
这一出色表现凸显了Alphabet持续将其搜索流量变现的能力。尽管关税带来了一些波折，且不确定的宏观经济展望在4月份给前景蒙上一层阴影，但第二季度广告市场相对健康，这也帮助提振了该公司的业绩。Evercore ISI分析师在本月的一份研报中表示，市场核实情况显示，在经历了不稳定的开局后，第二季度广告预算同比有所增加。
对谷歌搜索引擎韧性的真正考验还在未来。一个问题是，虽然“AI概览”功能增加了用户看到的链接数量，但行业指标显示，人们实际点击创收链接的次数并没有那么多。当AI概览功能向人们提供了他们想要的信息时，他们就不需要再点击链接了。
这是谷歌要保住领先地位必须解决的一个难题。如果它能向广告客户证明，他们通过高质量的AI答案获得了足够高的广告支出回报，那么AI概览工具可能会为谷歌带来更多的广告支出和收入。
另一个巨大的未知数是，初创公司Perplexity以及据传OpenAI将推出的、融入了AI的新型网络浏览器，可能会如何改变人们获取信息的方式。这些挑战尚处于萌芽阶段，但可能会侵蚀谷歌Chrome浏览器的市场份额。如果说这会对谷歌的收入产生影响，那也要到后期阶段才会显现，届时这些新进入者将开始围绕自身软件建立起可观的广告业务。
显而易见的是，谷歌拥有许多工具来应对这些挑战。
该公司可以改造Chrome以更好地与新进入者竞争。它可以将Gemini融入其他产品。它可以推出其他公司难以轻易复制的软件，例如在其Android手机的“Circle to Search”功能中推出由AI驱动的新搜索结果，用户可以在屏幕上圈出任何东西并获得相关反馈。
谷歌在必要时采取防御措施方面早有记录。20年前，当搜索流量即将转向手机时，谷歌收购了Android并开发了自己的手机操作系统。随着苹果公司(Apple)的iPhone变得无处不在，谷歌开始向苹果公司支付数以十亿美元计的费用，让谷歌搜索引擎成为苹果公司Safari浏览器的默认搜索引擎。而近三年前AI热潮拉开帷幕时，微软(Microsoft)在AI领域的早期发力曾引发了关于Bing将从谷歌手中夺取市场份额的担忧。这促使谷歌在AI计算领域大举投资，而微软并未对谷歌造成太大冲击。
谷歌的成功帮助其积累了可用于继续防御的现金储备。皮采周三表示，他将公司2025年的资本支出从早先计划的750亿美元上调至850亿美元。首席财务官Anat Ashkenazi表示，公司明年的支出将更多。
毫无疑问，谷歌在搜索领域的霸主地位正面临着长久以来最严峻的威胁，更不用说谷歌在全球范围内面临着前所未有的反垄断审查。但与同行相比，该公司的估值长期偏低。从其在AI时代迄今的表现来看，该公司最终受到的冲击可能远小于许多怀疑论者的预期。
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人工智能(AI)新贵本应“围攻”谷歌(Google)在搜索引擎领域的霸主地位，但就目前而言，谷歌的防御更胜一筹。
事实证明，在OpenAI等公司的竞争面前，谷歌功能强大的搜索工具展现出惊人的韧性。OpenAI希望人们能跳过搜索框，直接向其聊天机器人寻求答案。
谷歌的防线之一是其“AI概览”(AI Overview)工具，用户可以看到由其Gemini AI模型生成的答案悬浮在传统搜索结果的上方。Alphabet首席执行官桑达·皮采(Sundar Pichai)周三表示，该工具目前的月度用户数量已超过20亿，高于上个季度更新数据时的15亿。谷歌还在推广一个名为“AI模式”(AI Mode)的功能，该功能更直接地与聊天机器人竞争。
皮采在与分析师的电话会议上说：“我们看到AI正在拓展人们搜索和获取信息的方式。”他还说，AI功能“促使用户进行更多搜索，因为他们了解到搜索可以满足他们更多的需求。”
独立分析表明，谷歌的AI搜索策略确实正在产生影响。根据搜索引擎优化公司BrightEdge 5月份的一份报告，自谷歌AI概览功能推出一年来，搜索印象数（即广告客户链接在搜索中出现的次数，即使没有被点击）增长了49%。
这些趋势对于搜索广告业务来说是个好兆头，该业务占Alphabet总收入的一半以上。该公司周三表示，第二财季搜索业务收入同比增长12%，达到创纪录的542亿美元。FactSet调查的分析师此前预计为529亿美元。该公司股价在盘后交易中上涨了约3%。
这一出色表现凸显了Alphabet持续将其搜索流量变现的能力。尽管关税带来了一些波折，且不确定的宏观经济展望在4月份给前景蒙上一层阴影，但第二季度广告市场相对健康，这也帮助提振了该公司的业绩。Evercore ISI分析师在本月的一份研报中表示，市场核实情况显示，在经历了不稳定的开局后，第二季度广告预算同比有所增加。
对谷歌搜索引擎韧性的真正考验还在未来。一个问题是，虽然“AI概览”功能增加了用户看到的链接数量，但行业指标显示，人们实际点击创收链接的次数并没有那么多。当AI概览功能向人们提供了他们想要的信息时，他们就不需要再点击链接了。
这是谷歌要保住领先地位必须解决的一个难题。如果它能向广告客户证明，他们通过高质量的AI答案获得了足够高的广告支出回报，那么AI概览工具可能会为谷歌带来更多的广告支出和收入。
另一个巨大的未知数是，初创公司Perplexity以及据传OpenAI将推出的、融入了AI的新型网络浏览器，可能会如何改变人们获取信息的方式。这些挑战尚处于萌芽阶段，但可能会侵蚀谷歌Chrome浏览器的市场份额。如果说这会对谷歌的收入产生影响，那也要到后期阶段才会显现，届时这些新进入者将开始围绕自身软件建立起可观的广告业务。
显而易见的是，谷歌拥有许多工具来应对这些挑战。
该公司可以改造Chrome以更好地与新进入者竞争。它可以将Gemini融入其他产品。它可以推出其他公司难以轻易复制的软件，例如在其Android手机的“Circle to Search”功能中推出由AI驱动的新搜索结果，用户可以在屏幕上圈出任何东西并获得相关反馈。
谷歌在必要时采取防御措施方面早有记录。20年前，当搜索流量即将转向手机时，谷歌收购了Android并开发了自己的手机操作系统。随着苹果公司(Apple)的iPhone变得无处不在，谷歌开始向苹果公司支付数以十亿美元计的费用，让谷歌搜索引擎成为苹果公司Safari浏览器的默认搜索引擎。而近三年前AI热潮拉开帷幕时，微软(Microsoft)在AI领域的早期发力曾引发了关于Bing将从谷歌手中夺取市场份额的担忧。这促使谷歌在AI计算领域大举投资，而微软并未对谷歌造成太大冲击。
谷歌的成功帮助其积累了可用于继续防御的现金储备。皮采周三表示，他将公司2025年的资本支出从早先计划的750亿美元上调至850亿美元。首席财务官Anat Ashkenazi表示，公司明年的支出将更多。
毫无疑问，谷歌在搜索领域的霸主地位正面临着长久以来最严峻的威胁，更不用说谷歌在全球范围内面临着前所未有的反垄断审查。但与同行相比，该公司的估值长期偏低。从其在AI时代迄今的表现来看，该公司最终受到的冲击可能远小于许多怀疑论者的预期。
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人工智能(AI)新贵本应“围攻”谷歌(Google)在搜索引擎领域的霸主地位，但就目前而言，谷歌的防御更胜一筹。
事实证明，在OpenAI等公司的竞争面前，谷歌功能强大的搜索工具展现出惊人的韧性。OpenAI希望人们能跳过搜索框，直接向其聊天机器人寻求答案。
谷歌的防线之一是其“AI概览”(AI Overview)工具，用户可以看到由其Gemini AI模型生成的答案悬浮在传统搜索结果的上方。Alphabet首席执行官桑达·皮采(Sundar Pichai)周三表示，该工具目前的月度用户数量已超过20亿，高于上个季度更新数据时的15亿。谷歌还在推广一个名为“AI模式”(AI Mode)的功能，该功能更直接地与聊天机器人竞争。
皮采在与分析师的电话会议上说：“我们看到AI正在拓展人们搜索和获取信息的方式。”他还说，AI功能“促使用户进行更多搜索，因为他们了解到搜索可以满足他们更多的需求。”
独立分析表明，谷歌的AI搜索策略确实正在产生影响。根据搜索引擎优化公司BrightEdge 5月份的一份报告，自谷歌AI概览功能推出一年来，搜索印象数（即广告客户链接在搜索中出现的次数，即使没有被点击）增长了49%。
这些趋势对于搜索广告业务来说是个好兆头，该业务占Alphabet总收入的一半以上。该公司周三表示，第二财季搜索业务收入同比增长12%，达到创纪录的542亿美元。FactSet调查的分析师此前预计为529亿美元。该公司股价在盘后交易中上涨了约3%。
这一出色表现凸显了Alphabet持续将其搜索流量变现的能力。尽管关税带来了一些波折，且不确定的宏观经济展望在4月份给前景蒙上一层阴影，但第二季度广告市场相对健康，这也帮助提振了该公司的业绩。Evercore ISI分析师在本月的一份研报中表示，市场核实情况显示，在经历了不稳定的开局后，第二季度广告预算同比有所增加。
对谷歌搜索引擎韧性的真正考验还在未来。一个问题是，虽然“AI概览”功能增加了用户看到的链接数量，但行业指标显示，人们实际点击创收链接的次数并没有那么多。当AI概览功能向人们提供了他们想要的信息时，他们就不需要再点击链接了。
这是谷歌要保住领先地位必须解决的一个难题。如果它能向广告客户证明，他们通过高质量的AI答案获得了足够高的广告支出回报，那么AI概览工具可能会为谷歌带来更多的广告支出和收入。
另一个巨大的未知数是，初创公司Perplexity以及据传OpenAI将推出的、融入了AI的新型网络浏览器，可能会如何改变人们获取信息的方式。这些挑战尚处于萌芽阶段，但可能会侵蚀谷歌Chrome浏览器的市场份额。如果说这会对谷歌的收入产生影响，那也要到后期阶段才会显现，届时这些新进入者将开始围绕自身软件建立起可观的广告业务。
显而易见的是，谷歌拥有许多工具来应对这些挑战。
该公司可以改造Chrome以更好地与新进入者竞争。它可以将Gemini融入其他产品。它可以推出其他公司难以轻易复制的软件，例如在其Android手机的“Circle to Search”功能中推出由AI驱动的新搜索结果，用户可以在屏幕上圈出任何东西并获得相关反馈。
谷歌在必要时采取防御措施方面早有记录。20年前，当搜索流量即将转向手机时，谷歌收购了Android并开发了自己的手机操作系统。随着苹果公司(Apple)的iPhone变得无处不在，谷歌开始向苹果公司支付数以十亿美元计的费用，让谷歌搜索引擎成为苹果公司Safari浏览器的默认搜索引擎。而近三年前AI热潮拉开帷幕时，微软(Microsoft)在AI领域的早期发力曾引发了关于Bing将从谷歌手中夺取市场份额的担忧。这促使谷歌在AI计算领域大举投资，而微软并未对谷歌造成太大冲击。
谷歌的成功帮助其积累了可用于继续防御的现金储备。皮采周三表示，他将公司2025年的资本支出从早先计划的750亿美元上调至850亿美元。首席财务官Anat Ashkenazi表示，公司明年的支出将更多。
毫无疑问，谷歌在搜索领域的霸主地位正面临着长久以来最严峻的威胁，更不用说谷歌在全球范围内面临着前所未有的反垄断审查。但与同行相比，该公司的估值长期偏低。从其在AI时代迄今的表现来看，该公司最终受到的冲击可能远小于许多怀疑论者的预期。
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