影视｜《奥德赛》为电影带来演唱会的震撼体验
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这是电影历史上首次提前这么长时间开售电影票；几乎所有场次的电影票在一小时内就已售罄。

Bloomberg

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你通常会提前多久计划去看电影？一天还是两天？如果还要预定晚餐和找人照看孩子，也许是一星期？不过，环球影业要求克里斯托弗·诺兰(Christopher Nolan)的影迷考虑得更长远一些——确切地说，是提前整整一年。

这位执导过《奥本海默》的导演备受期待的新片，是一部改编自荷马史诗《奥德赛》的大制作电影，定于2026年7月17日上映。然而，就在2025年7月17日午夜，IMAX 70毫米格式（诺兰偏好的格式）的首映场次电影票已经开始发售。根据《好莱坞报道》报道，这是电影历史上首次提前这么长时间开售电影票。

乍听之下，整件事显得有些荒谬。没错，人们会提前数月购买盛大音乐会、重大体育赛事或舞台剧和巡回演出的门票。然而，电影是随意的娱乐方式，相对来说票价实惠，上映时间可能很长，而且全天候放映。

但是，随着电影行业艰难应对后疫情时代和罢工之后的各种难题，比如票房不确定性、制作延期、预算削减以及流媒体的主导地位，这种感觉像噱头的营销手段——实际上就是炒作——似乎更值得更多的电影公司和电影制作人效仿。

这一策略的关键要素在于影片的放映格式，这种格式恰好源于诺兰以及那些喜欢他（也像他那样）的电影极客对细节的挑剔。通过多年的巧妙运用和坚定倡导，诺兰已经将70毫米IMAX格式打造成了史诗级电影制作的黄金标准。

与行业标准的35毫米胶片相比，70毫米胶片的宽度是其两倍，提供了更高的分辨率、更丰富的细节和更鲜艳的色彩。IMAX主要以其影院发行模式而闻名，采用几乎覆盖整面墙的巨型银幕、精心校准的座椅和音响系统，营造出身临其境的观影体验。大多数以这种形式放映的影片要么是数字拍摄，要么使用35毫米胶片拍摄，放映时也采用相应的格式。

不过，诺兰是一位分量足够重要的导演——也许更重要的是，他还是商业上成功的导演——因此他可以使用70毫米IMAX格式来拍摄和放映电影。尽管他以前在自己的影片中用IMAX摄像机拍摄过大量场景和重要片段，但《奥德赛》是首部全程采用该格式拍摄的剧情长片。

这一美学选择之所以能够实现，得益于IMAX公司应诺兰的要求专门开发出了更轻便、噪音更小的摄影机。这是为一位导演做出的重大让步，然而很少有导演像诺兰一样为推广该公司做出更多贡献——不过2024年春天，瑞安·库格勒(Ryan Coogler)接过了这一接力棒，他在一段广泛传播的网络介绍视频中谈到了70毫米IMAX格式以及自己对它的偏爱。

像诺兰、库格勒和昆汀·塔伦蒂诺(Quentin Tarantino)这样的知名导演对高水准格式的大力推崇，也是《奥德赛》预售期如此之长的部分原因。另一个关键因素是稀缺性。目前美国仅有16块银幕配备了70毫米IMAX放映设备（不过预计未来一年内将新增几块银幕）。

这种“生怕错过电影佳作”的感觉，过去一直是为大片造势的重要因素。从前《星球大战》和《大白鲨》等影片上映时，人们绕过街区排长队的画面，曾激起公众对最新热门大片的强烈期待。

但随着在线购票和提前订票成为常态，这种现象几乎消失殆尽，就像粉丝在售票处露营抢购演唱会门票的景象，在票务大师(Ticketmaster)上线后也变得罕见一样。

然而，音乐会依然被当做盛大活动来宣传，这种模式——而非任何根植于电影历史的传统——也许才是电影制片公司和发行商在人人都能制作娱乐内容的时代的出路。

早在2023年秋天，音乐行业就为电影院指明了方向，当时泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)绕过了以往的流媒体合作协议，把她颇为轰动的《时代巡回演唱会》配套音乐纪录片作为影院必看佳片推出。这些放映场次取得了惊人的成功，在美国国内斩获1.8亿美元票房，在海外又获得了8000万美元票房。

这些放映场次被当做演唱会本身进行了成功的宣传，而唱歌、跳舞和交换手链等活动都得到了热烈响应。（而且这部影片只在周末及前后上映，巧妙地营造出稀缺感和活动氛围，即便是在大规模院线发行的情况下也是如此。）

同年秋季稍晚时候，碧昂斯也将她的《文艺复兴》音乐记录影片引入到电影院，入场的热情歌迷身着银色服装——银色成为此次巡回演出的象征颜色——参与了在她的现场演出期间走红的“静音挑战”。这又是一个典型例子，说明了将电影院打造成体验场所的价值所在。

无论你是否认为《奥德赛》的预售活动是不必要的噱头，事实证明这种手段同样十分有效。几乎所有场次的电影票在一小时内就已售罄，其中纽约市林肯广场（纽约市唯一一家70毫米IMAX影院）的票在三分钟内就被抢购一空。

当然，不是所有电影（即便是热门大片）都能引发如此狂热的期待。但教训是显而易见的：电影必须被定位成值得期待的作品，而不是人们刷手机或叠衣服时的消遣。

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