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2023-11-30 16:48
艺术风尚

一个面对面「尖叫」的夜晚

尖叫之夜就像一个不变的时间标志,好内容永远在场,尖叫永远在场,热烈永远在场。
一个面对面「尖叫」的夜晚
莱克西

■关于尖叫之夜,在一个个被讨论、被记住的内容背后,更多的是清晰且具体的个体记忆。很多人都会记得那一夜他们在现场的合唱,细致到在某句话破了音、晃了神儿,更多的人则会记得那一夜在一起度过的朋友、陌生人——邻座可能是《狂飙》的剧粉,坐在台下晃动着两条鱼形玩偶,《种地吧》的粉丝则带来了一些玫瑰花和小麦……大家都谈到了现场的力量,精神的抚慰,个人的成长。

而尖叫之夜就像一个不变的时间标志,好内容永远在场,尖叫永远在场,热烈永远在场。「一群人能在现场挥手、看节目、大合唱的感觉真好。」这或许就是我们持续关注尖叫之夜的原因。

复苏

2023年度影响力男演员的姓名公布后,写着「毅」字的绿色灯牌瞬时高亮了起来。

舞台上,因《莲花楼》走红的男演员成毅停顿了10秒,才找到一个略微安静的气口,沉着地说了一句:「以后角色里见。」粉丝们再次沸腾,成为了爱奇艺尖叫之夜全场高光瞬间之一。

11月25日晚,澳门银河综艺馆,2023爱奇艺尖叫之夜开始了。这是疫情过后,我们全面重返线下活动的第一年,现场每一个人都满怀期待。2014年12月6日,第一届尖叫之夜在北京举办,自此,娱乐圈多了一个流行风向标。

尖叫之夜的总制作人陈涤向作者介绍,制作这样一场盛会的初衷是,邀请内容制作者和爱奇艺用户共同参加一场年度盛会,通过复盘这一年中值得尖叫的内容和难忘的片段,「共同营造出欢乐狂热、充满互动的氛围」。

今年是尖叫之夜的第九年,负责多次活动的爱奇艺高级副总裁陈宏嘉介绍道:「我们希望通过尖叫之夜的活动,回馈长期以来观众的支持和认可,每一次活动都是一次对所有用户满满诚意的『售后』。」

前两年的尖叫之夜都选择了在线上直播,粉丝无法完全置身现场,透过电脑屏幕,他们与现场的热烈始终隔了一层。陈涤觉得这是前两年留下的一些遗憾。

如今,正是弥补这些遗憾的时候了。今年的现场设置在澳门,就包含制作人员特别的考量,「换个更有仪式感的地方,也是为了彰显这是一个行业盛会。」陈涤说。

「尖叫之夜之所以能成为每年全娱乐行业与全体用户最关注的娱乐盛典,就在于活动模式、活动玩法、内容趋势的连年更迭和升级。」陈宏嘉说,「我们在星光度、权威度、关注度上做到极致,强调这是给用户、给全年好内容的一次感谢和致敬。」

在建设会员品牌时,陈宏嘉认为需要找到四种人,一是品牌声量的引爆者,二是和品牌核心价值匹配的塑造者,三是消费风潮引领者,四是能够一路陪伴的助推者。寻找长坡,便是要找到对的、好的、优质的内容,以及更创新、更沉浸体验的互动方式。让好内容形成与用户互动的机制至关重要。当用户对IP绑定情感价值后,围绕IP出现的所有品牌都可以触达用户。他认为,尖叫之夜这个IP,就为用户带来了很好的价值。

今年的尖叫之夜,最重要的一个主题是「复苏」。

现场,有数千名粉丝坐在台下,他们大部分都是爱奇艺会员。置身于舞台灯光、音乐的世界里,那几个小时里,没什么比为热爱、为好内容尖叫更重要的事。

下午不到三点,距离晚会正式开始还有将近四个小时,综艺馆门外,等待影视节目主创的粉丝已经站了许久。她们三五成群地倚靠在围墙和栏杆上,摇晃着横幅和手牌,其中一些大红色的手提袋印着「我是任嘉伦的显眼包」,丝毫不掩饰自己的热情与爱意。

这是杨笑溪第一次执导线下的尖叫之夜,但他熟谙它的初衷:「今年的尖叫之夜可以线下,这本身是个大Party,整个行业的人可以聚在一起,再一次狂欢。」

早在今年8月,制作团队就开始筹备整个制作流程,对总导演来说,要考量的因素很多——爱奇艺这一年的热点有些什么,观众爱看什么、想看什么。「那些热播剧的演员们在线下是怎么样的?他们的关系真的还是那么好吗?高家兄弟现在怎么样了?那些荧幕情侣会同台吗?」杨笑溪说。

在他看来,用户至上。「用户聊什么,我们就给他们看什么。这是我们的使命。」

整个尖叫之夜最精彩的部分,是为爱奇艺用户和会员们重塑回忆,让那些留下了经典作品的剧组再聚首。但同时,这也是最为困难的一环——每部剧集拍摄完毕后,演员们都回到了各自的生活里,进了新的剧组,忙着拍戏,他们的时间是最难协调的。

爱奇艺艺人合作部负责人王宥晴向《人物》说,每场大型活动的举办受天时地利的影响,变动因素较多。从锚定1125澳门银河综艺馆开始,在极限的一个月筹备期内,艺人合作部着手联系演员团队、摸排档期及港澳通行证件情况,为的就是能够如约将人凑齐,让今年在爱奇艺有优秀作品的演员能汇聚星光。

诸多努力过后,在现场,过去一年的荧幕记忆回到主场——舞台上,《狂飙》中的高启强和陈书婷再聚首,综艺《种地吧》里的「十个勤天」则在现场告诉各位粉丝,尖叫之夜落幕后的第三天,他们将要回到杭州准备收割水稻。

100余位明星艺人、数十位行业大咖,在王宥晴看来,这是她和团队在爱奇艺以来史上邀请到最多明星的活动。艺人团队的沟通与协调、现场的接待和安保、每位嘉宾的座席、从红毯到表演。她向《人物》说,非常感谢这次来参与活动的每一位演员朋友和表演嘉宾,他们给了我们莫大的信任与支持。

「让所有的人都回到曾经让他感动过的瞬间,让他看到背后的故事,让他为自己所喜爱的人找到一个尖叫的理由。」杨笑溪说,「这是尖叫之夜的意义和价值。」

阿诺是《莲花楼》粉丝「莲络人」中的一员,为了能来尖叫之夜看看李莲花,她尝试了6次抽奖,但都没中,她还是不想放弃,又来了一次。「中了!」看到消息弹出的一瞬间,她激动到立刻从椅子上「弹了起来」,马上把好消息发到莲络人的群里。

从位置看是张「山顶票」。她有点失落,但无妨,「能到现场我还是幸运的」。

果果则是专门从黑龙江赶来尖叫之夜现场的会员。她无意间抽到了现场的门票,觉得自己应该珍惜这份幸运。为了来到澳门,她特意提前两天向单位请了假,坐了6个多小时飞机,「腿都麻了」。

但看到现场观众席密密麻麻的灯牌,被粉丝们一波又一波的尖叫声环绕着,她没忍住,落了几滴眼泪。尖叫之夜是她今年第一次进入线下晚会的现场,她不是任何明星的粉丝,但仍能被触动。她知道,「今年算是圆满了,没白过。」

为好内容尖叫

影视剧《莲花楼》开播前,奶冻一直是原著小说的粉丝,从开机到备案,她都充满期待,一直在等它正式播出的那一天。

后来,一集一集追完更新后,奶冻又翻来覆去看了十来遍。原本她有点担心,小说拍出来会跑偏,但后来看完,「对整个改编非常满意」。

她最先迷上了主角李莲花,进而才对演员成毅有了更多的关注。她觉得,这部古装剧的特别之处在于——精通武艺的李莲花没有被神化,而是逐渐从风头无两的英雄变成了普通人,逐步走向平淡。「我会觉得他最终成为了他真正想成为的那种普通人,养养狗、种种菜,时不时出海打鱼。」

提起《莲花楼》粉丝的昵称「莲络人」,奶冻咯咯笑了好一阵,说群里的粉丝们都很喜欢这个谐音梗,亲切、没有距离感,而且听起来像是剧集强大的后盾。每天,「莲络人」们就在群里分享各自对剧集的感受,李莲花中毒了,有人会哀嚎半天;笛飞声用缩骨功伪装成小孩了,也有人惊呼一通。久而久之,除了聊剧集,她们也开始分享各自的生活。

95后的奶冻是一位中学语文老师。讲台、教案、学生构成了她全部的生活。一直以来,奶冻对自己的评判是「不太被人期待」。

奶冻从自身出发,对李莲花的境遇很能共情。「看《莲花楼》的时候,我的思想跟着主角一步一步往下走,突然间发现,其实人生就是这样起起落落,也没有这么多人期待着,你一定要是一个有成就的人。」在看《莲花楼》的时候,她明显能够感觉到,对不被人期待这件事,自己已经逐渐释怀了。

奶冻喜欢李莲花断剑后说的这样一句话:「有些人弃贱如遗,有些人终身不负,人的信念,总是有所不同。」《莲花楼》的出现,也抚慰了奶冻的焦虑,给了她肯定自我的勇气。

某种程度上,这也正是一部优质影视剧能够给观众带来的安全感。就像一位观众评论的那样:「侠之大者,为国为民」或许已经不再流行,但《莲花楼》的内核很符合时代的脉搏,这是一个内耗、不肯原谅自己的i人,如何面对自己一生的故事。

90后女生阿碧,也在过去一年收获了扎实的安全感,她最近最沉迷的事儿是种玫瑰花。

养花的契机是因为综艺《种地吧》。在杭州市西湖区三墩镇山联村后陡门58号,昵称「十个勤天」的10个年轻人,承包了142亩地。绝大多数土地种下了小麦,剩下的空地搭建了羊棚、鸡圈、鸭舍,还有种辣椒、樱桃萝卜和玫瑰的大棚。隔着一条村道,还有一片虾塘和一片鱼塘。

今年2月,阿碧下班后,打开了这档在田间地头架起摄像机的综艺。她最初惊讶于节目任务的设置,很难想象10个年轻人第一次尝试种小麦、养殖、做基建,用半天扛30吨有机肥,又花一天时间把4000盆玫瑰搬进自己搭的大棚……越往后看,她越被那股劳作的热血劲儿鼓舞,「它不像一个综艺,就像一个纪录片记录着他们的成长」。

光看综艺意犹未尽,阿碧成了「禾伙人」中的一员。她和群里的粉丝们一起买了节目里种植的玫瑰花,放在家里养。一开始,90%群员都不会养花,不知道准备什么工具和药物。把花拿回家后,大家都很紧张,「觉得他们这么辛苦,养了几个月的花,到我们手上不知道能不能活」。

那段时间,群里的粉丝们就彼此支撑、互相帮助,买了预防药、查资料。慢慢地,那些玫瑰花在各自的精心照料下,开得很旺。「我们花一个月也养得挺好的,大家的花都开得很漂亮。」

这是阿碧此前没有想象过的生活。她在广东一个二线城市做小程序运营,每天坐办公室,上班、下班,生活少有波澜。现在,阿碧每天起床第一件事是去看看「我的玫瑰开花了吗」,生活里突然冒出了一些牵挂。而粉丝群也慢慢发展成了「农产品种植经验交流大会」,很多人开始种小麦,种樱桃萝卜。一档节目结束了,它留下的果实还在生长。

打动阿碧的,不只是几个年轻人收获了小麦、种出了玫瑰花,她也在追综艺的过程里,看到了容易被人忽略的真性情。

节目拍摄过程里,遇上了鹭卓的生日。那时,几个大男孩刚刚相处了没几天,日常农活繁忙,要抢收水稻、赶种小麦,但剩下的几个成员还是清楚记得鹭卓的生日,他们一起订了蛋糕给他庆生。

这个细节让阿碧觉得,几个男孩子之间的关系更纯粹。「当你一整天很辛苦工作下班,第一件事可能就想着洗脚睡觉休息,没想到还要准备这么大的惊喜,这个真挺打动人的。」

在阿碧看来,《种地吧》里的10个明星,全素颜,每天脏兮兮的,闷头种地。她喜欢这样的真实感,与那些有剧本设定的综艺不同。她下单买玫瑰花的那天晚上,节目里的几位年轻人晚上十点钟开了直播,正坐在大棚里一盆一盆地打包玫瑰,包了五个多小时,一直干到了凌晨3点。「他们全都是自己动手做的,我们觉得很用心。」

而这些用心,也正是一部优质作品,得以生根的仰赖。节目的总导演杨长岭在接受采访时说:「通过这半年时间,麦子在成长,人也能够成长,这是最简单的想法。并且我想通过这180天,看看我认真对待这块土地的话,土地会不会认真对待我们。」

最终,这部不那么主流的综艺,意外收获了大量的粉丝和9.0的高赞评分,在尖叫之夜当晚,它也斩获爱奇艺原创综艺大奖。颁奖时,节目的策划人章碧珍在现场提到,节目制作之初,有人并不看好明星种地:「如果是刘德华,那我们还愿意看。」但最终,「十个勤天」让所有观众和粉丝都感受到了乐趣和希望。

外界看到的是,观众对一部戏、一部综艺仍然抱有期待,也永远会为优质内容尖叫、沸腾。土地是不会辜负人的,好内容也不会。

平等地讲述每个人的故事

尖叫之夜不仅是粉丝、演员、明星的一次近距离互动,同样也是优质内容制作者的一次狂欢。

过去一年,爱奇艺持续输出了多部高质量、高传播量的影视和综艺作品。年初,互联网上最流行的一句话是「你狂飙了吗」,《狂飙》掀起的追剧热浪,活跃了整个国产剧市场。就像张颂文在红毯上感慨的那样:「它对我的意义非凡,让我未来有更多选择。」

《莲花楼》登陆央视、受众扩大的同时,口碑不降反升,豆瓣评分由8.0涨到8.5。《不完美受害人》《消失的十一层》等影视剧作品,也因扎实的剧本、独特的视角,为爱奇艺的内容制作积攒了实实在在的口碑。

陈宏嘉认为,无论是用户还是品牌,都可以和IP一起实现内容的共创,内容可以变得更好看,更重要的是,让用户能够从中体验情绪的价值,体验到品牌的核心精神。

「粉丝和内容创作者见面,共同在一场盛会中交流,营造出一种仪式感,对平台的内容创作也是一种肯定。」陈涤说。

来到爱奇艺这一年多,陈涤带队曾制作出《中国说唱巅峰对决》《一起撸串吧》等不少优质综艺。但这几年,也是短视频迅速崛起,长视频的消费市场受到挤压的几年。他发现,短视频改变了观众们的观看习惯,原先需要横屏观看的内容,现在竖屏滑手机就可以一一掠过,原先需要沉下心来跟看的内容,也被短视频制作者剪辑得支离破碎。

但作为内容制作者,陈涤还是想带领团队,创作出更优质的长视频内容。他相信,那些真正能够给观众们制造回忆的,始终都是优质的影视节目。

最近,陈涤也观察到观众们对长视频有了新的期待。他们厌倦了虚假表演投喂,更渴望看到真实有意义的内容。他们也开始对流量明星、大投入大制作祛魅,更需要从一些小巧、细腻的综艺中找到价值投射,以小博大。

在这样的氛围下,爱奇艺的综艺布局也有了转变。陈涤透露过,原来大家倾向于用大量投入去砸一两个节目,但现在,增加了垂类综艺的数量,让不同圈层的观众都能从中找到想看的内容。在内容议题的设置上,也注重娱乐价值外的社会价值、生活方式的传达与引领,让综艺在有意思的同时也能有意义。

在此基础上,《种地吧》《一年一度喜剧大赛》等节目没有花哨的舞台,没有可以设置障碍的游戏规则,观众们能够看到的,是所有参与者的真诚,以及对社会文化的深切洞察。综艺节目回归到了用真心吸引观众的初心。

杨笑溪进入爱奇艺后,经历了从传统电视节目到网络节目的制作转型。大环境在变,但观众需要的精神内核没变。他拿自己看了近十遍的《老友记》举例,这部剧独特的地方在于,六人组最大程度地展现了生活的褶皱,生活里看似平平无奇的朋友成为了故事的主角。就像它的制片人之一大卫·克莱恩讲述的那样:「我们希望平等地讲述每一个人的故事。」

在他看来,「一个好的综艺、好的剧,大家会自然地进入其中,成为其中的一部分。」他从中体悟到,大环境总是风云变幻,但不变的是,视频作品始终需要与观众建立共情,他们需要忠于观众、忠于内心。

因此,他也理解《莲花楼》粉丝们沉浸其中的理由。某种程度上,这部剧最大程度上还原了一个李莲花普通人的一面,「人物鲜活可爱,没有绝世高手,每个人都有脆弱的点」。

而他们三兄弟相处起来没有传统武林的萧杀、等级之感,而更像一个寝室的室友,就像大量沪漂、北漂,合租一套房子那样。

「无论哪个时代,对观众而言,他们能够从视频中的人物身上找到自己,看到自己发生过的事情,这个视频就成立了。」杨笑溪说。

为了值得被实现的愿望

今年是第一次在内地之外的地区举办尖叫之夜,对于陈宏嘉和他的团队而言,也充满了诸多挑战。「我们要在有限的时间内完成多个部门之间的协调工作,从活动流程上的设置、场地的搭建到现场彩排,确保一切顺利。这是我们在年底给行业和观众最好的一次回馈,我们必须克服一切困难,做到极致。」他说。

晚上九点多,尖叫之夜进程过半,获得年度女演员荣誉的闫妮在台上自嘲,「又微醺了。」

在观众们爆发出的一阵大笑中,她讲到:「喜悦,欢乐,痛苦,意外才会尖叫。」之后,又问了一句:「我能跟你们一起尖叫吗?」说罢,这位自在放松的女演员,对着话筒放声尖叫了几秒钟。

伴随着台上充满活力的尖叫声,台下也陷入一片欢腾。这是只有在现场才能够看到的景象。过去一年,很多人的关键词都是「重回现场」。人们从未如此向往现场的热烈与感动,也沉浸在面对面的互动、交流。人们不再迷信线上的便捷,反而回味起了线下的真实。

今年,除了优质内容的创作,爱奇艺也通过线下音乐会、演唱会开启了带动了粉丝互动新模式。

奶冻今年另一次「圆梦」就是在《莲花楼》举办的「售后」演唱会现场。9月16日晚,莲花楼主题演唱会在乌镇大剧院举办,杨笑溪正是本次演唱会的总导演,他将《莲花楼》主题演唱会称为「一场正式的告别」。

留给导演团队准备演唱会的时间,只有不到一个月。但为了在最大程度上了解粉丝,杨笑溪还是要求团队将《莲花楼》来回看4遍。「第一遍剧站在观众视角看,第二遍跟着弹幕看,第三遍、第四遍跟着豆瓣、抖音、知乎等等(的评论)一起看。」

最后,团队里的工作人员采访《莲花楼》几位主演时,对剧中的情节信手拈来,主演们都相当惊讶:你们是参与了完整的审片过程吗?

杨笑溪认为,作为内容创作者,关照剧目细节的同时,也要留心观众们的愿望,「我觉得真的有心去发弹幕、发知乎、豆瓣的,都是真粉,他们的愿望是值得被实现的。」为此,杨笑溪和同事们特意设计了一个环节,演唱会当晚,粉丝们会一起给经历磨难的李莲花送上祝福,大喊「李莲花长命百岁」。

当晚,这一幕击中了奶冻,她和身边的朋友一起尖叫、流泪。「你能够很明显地听到全场人在嘶吼,每一个人的声音都在颤抖。」而奶冻觉得,在那一瞬间,自己被重新拉回了《莲花楼》的大结局,「一下子回到了那种揪心和痛苦当中,我发自内心地希望,李莲花能够长命百岁」。

演唱会上,主演们还原了剧中的装扮与互动氛围,弥补了开放式结局的遗憾,给了这场追剧之旅一个极富仪式感的延续。而这种仪式感,也被延续到尖叫之夜的舞台上——

《莲花楼》剧组重聚一堂,成毅又穿着印有莲花的长袍出现在观众眼前,和曾舜晞、肖顺尧合唱了一首《天下》,三个人出现的那一刻,全场沸腾了。尖叫,呐喊,一波更比一波响。在印有刀剑光影的舞台上,一切都回到了那个武林世界。「这是莲络人的心愿,把他们心愿当真,是我们整个策划团队的态度。」杨笑溪说。

台上演员们的彼此对视,台下观众们摇摆的灯牌和双手,都让杨笑溪感到了一种在现场的熟悉,他感受到了一阵「热烈的生命力」。

这也是现场能够给粉丝、观众带来的真实触动——「平时的生活中,每个人都扮演着不同的角色,她可能是社畜,可能是孩子的妈妈,可能是各种身份。但是在演唱会进行的这三个小时里,我就是李莲花的粉丝,身边都是我的同好,都是和我志同道合的人,在那个瞬间我可以放肆的欢呼尖叫,跟大家一起合唱,一起落泪,一起感动,我可以忘却所有的身份,那一刻我只是为我自己而活着。」

6月6日正值芒种,一个耕种忙碌的节气,也是《种地吧》的十个年轻人收获小麦的日子。某种程度上,在节目录制到播出的200多天时间里,粉丝和节目里的十位少年都像是走进了一个理想的乌托邦。

而当晚举办的「麦田音乐会」则是这个乌托邦消逝前一晚,最后的狂欢。

那一天,阿碧来到音乐会现场,那是她和群友们第一次近距离接触「十个勤天」实际的耕种生活。她尤其被那些麦子打动,「整片都是金黄色,满满当当的,很好看」。第二天,它们就会被收割。

本来,阿碧和朋友们都坐在座位上,到了最后一首歌《麦芒》时,主持人张绍刚让粉丝们都往舞台靠近一点,离主演们更近一些。这是阿碧无法忘怀的细节。「这首歌比较欢快,作为结束挺好的,大家收拾一下心情,就这么开心地结束。」但其实,歌曲唱完的一瞬间,阿碧还是控制不住地哭了。

乌托邦终会消散,阿碧也要回到自己的生活里。但美好仍然在延续。

「十个勤天」种了200天的小麦,被磨成了面粉打包出售。阿碧买了几袋,自己在家做了蔓越莓曲奇和香蕉松饼,发到粉丝群里。大家也纷纷晒出了自己的手作。「我亲眼看他们种和收割的,现在又到了我手上,好像养成系,看着他们长大,给人一种满足感。」

而爱奇艺希望这份满足感足够绵长、足够有力量。这同样是内容创作中的重要一环。

被问及在现场看音乐会的感受,「莲络人」奶冻突然哽咽了一下,「当他们穿着剧中的戏服出来的那一刻,我不会认为这个是成毅,这个是曾舜晞,这个是王鹤润。看到他们出来的那一瞬间,我只觉得,李莲花来到我的世界了。」

临近晚上12点,尖叫之夜也迎来了尾声。粉丝们举着灯牌,各自比心,留下了十几张自拍,「希望明年再见」。散场后,她们要一起找间大排档,重温一遍现场的精彩。

没能去到现场的剧迷和综艺粉丝,也在上百个微博热搜和朋友圈刷屏的舞台视频里,找回了激动。#尖叫之夜红毯##狂飙第二部# #杨幂又听到了什么##白敬亭宋轶一起走红毯##成毅被曾舜晞推到C位##虞书欣成毅梦回一年级##闫妮获奖感言 尖叫##张颂文高叶牵手走红毯#……每个人都在为自己喜爱的内容点赞、分享,这场盛会汇聚了全年最炙热的目光。

还有人会被现场两个不打眼的场景击中——

作家马伯庸是一路小跑着去到领奖台的,今年,他凭借作品《显微镜下的大明》 拿到了年度最佳作家奖。上台后,他对着话筒说,自己体会到了平台「对优质内容的尊重,对精品内容的追求。」而《不完美受害人》的编剧高璇和任宝茹上台时也提及,在合作中,爱奇艺让她们感受到了「一个懂内容的好平台,它的情怀和担当」。

一位曾经做过编剧的粉丝说,她始终会记得这个场景,内容创作者完全信任爱奇艺,可以随意沉浸在他们的创作世界里。我们好奇一个时代的创作者为何而创作,这两个瞬间都是最好的回答。

关于尖叫之夜,在一个个被讨论、被记住的节目背后,更多的是清晰且具体的个体记忆。很多人都会记得那一夜她们在现场的合唱,细致到在某句话破了音、晃了神儿,更多的人则会记得那一夜在一起度过的朋友、陌生人——邻座可能是《狂飙》的剧粉,坐在台下晃动着两条鱼形玩偶,《种地吧》的粉丝则带来了一些玫瑰花和小麦……大家都谈到了现场的力量,精神的抚慰,个人的成长。

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11月25日晚,澳门银河综艺馆,2023爱奇艺尖叫之夜开始了。这是疫情过后,我们全面重返线下活动的第一年,现场每一个人都满怀期待。2014年12月6日,第一届尖叫之夜在北京举办,自此,娱乐圈多了一个流行风向标。

尖叫之夜的总制作人陈涤向作者介绍,制作这样一场盛会的初衷是,邀请内容制作者和爱奇艺用户共同参加一场年度盛会,通过复盘这一年中值得尖叫的内容和难忘的片段,「共同营造出欢乐狂热、充满互动的氛围」。

今年是尖叫之夜的第九年,负责多次活动的爱奇艺高级副总裁陈宏嘉介绍道:「我们希望通过尖叫之夜的活动,回馈长期以来观众的支持和认可,每一次活动都是一次对所有用户满满诚意的『售后』。」

前两年的尖叫之夜都选择了在线上直播,粉丝无法完全置身现场,透过电脑屏幕,他们与现场的热烈始终隔了一层。陈涤觉得这是前两年留下的一些遗憾。

如今,正是弥补这些遗憾的时候了。今年的现场设置在澳门,就包含制作人员特别的考量,「换个更有仪式感的地方,也是为了彰显这是一个行业盛会。」陈涤说。

「尖叫之夜之所以能成为每年全娱乐行业与全体用户最关注的娱乐盛典,就在于活动模式、活动玩法、内容趋势的连年更迭和升级。」陈宏嘉说,「我们在星光度、权威度、关注度上做到极致,强调这是给用户、给全年好内容的一次感谢和致敬。」

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今年的尖叫之夜,最重要的一个主题是「复苏」。

现场,有数千名粉丝坐在台下,他们大部分都是爱奇艺会员。置身于舞台灯光、音乐的世界里,那几个小时里,没什么比为热爱、为好内容尖叫更重要的事。

下午不到三点,距离晚会正式开始还有将近四个小时,综艺馆门外,等待影视节目主创的粉丝已经站了许久。她们三五成群地倚靠在围墙和栏杆上,摇晃着横幅和手牌,其中一些大红色的手提袋印着「我是任嘉伦的显眼包」,丝毫不掩饰自己的热情与爱意。

这是杨笑溪第一次执导线下的尖叫之夜,但他熟谙它的初衷:「今年的尖叫之夜可以线下,这本身是个大Party,整个行业的人可以聚在一起,再一次狂欢。」

早在今年8月,制作团队就开始筹备整个制作流程,对总导演来说,要考量的因素很多——爱奇艺这一年的热点有些什么,观众爱看什么、想看什么。「那些热播剧的演员们在线下是怎么样的?他们的关系真的还是那么好吗?高家兄弟现在怎么样了?那些荧幕情侣会同台吗?」杨笑溪说。

在他看来,用户至上。「用户聊什么,我们就给他们看什么。这是我们的使命。」

整个尖叫之夜最精彩的部分,是为爱奇艺用户和会员们重塑回忆,让那些留下了经典作品的剧组再聚首。但同时,这也是最为困难的一环——每部剧集拍摄完毕后,演员们都回到了各自的生活里,进了新的剧组,忙着拍戏,他们的时间是最难协调的。

爱奇艺艺人合作部负责人王宥晴向《人物》说,每场大型活动的举办受天时地利的影响,变动因素较多。从锚定1125澳门银河综艺馆开始,在极限的一个月筹备期内,艺人合作部着手联系演员团队、摸排档期及港澳通行证件情况,为的就是能够如约将人凑齐,让今年在爱奇艺有优秀作品的演员能汇聚星光。

诸多努力过后,在现场,过去一年的荧幕记忆回到主场——舞台上,《狂飙》中的高启强和陈书婷再聚首,综艺《种地吧》里的「十个勤天」则在现场告诉各位粉丝,尖叫之夜落幕后的第三天,他们将要回到杭州准备收割水稻。

100余位明星艺人、数十位行业大咖,在王宥晴看来,这是她和团队在爱奇艺以来史上邀请到最多明星的活动。艺人团队的沟通与协调、现场的接待和安保、每位嘉宾的座席、从红毯到表演。她向《人物》说,非常感谢这次来参与活动的每一位演员朋友和表演嘉宾,他们给了我们莫大的信任与支持。

「让所有的人都回到曾经让他感动过的瞬间,让他看到背后的故事,让他为自己所喜爱的人找到一个尖叫的理由。」杨笑溪说,「这是尖叫之夜的意义和价值。」

阿诺是《莲花楼》粉丝「莲络人」中的一员,为了能来尖叫之夜看看李莲花,她尝试了6次抽奖,但都没中,她还是不想放弃,又来了一次。「中了!」看到消息弹出的一瞬间,她激动到立刻从椅子上「弹了起来」,马上把好消息发到莲络人的群里。

从位置看是张「山顶票」。她有点失落,但无妨,「能到现场我还是幸运的」。

果果则是专门从黑龙江赶来尖叫之夜现场的会员。她无意间抽到了现场的门票,觉得自己应该珍惜这份幸运。为了来到澳门,她特意提前两天向单位请了假,坐了6个多小时飞机,「腿都麻了」。

但看到现场观众席密密麻麻的灯牌,被粉丝们一波又一波的尖叫声环绕着,她没忍住,落了几滴眼泪。尖叫之夜是她今年第一次进入线下晚会的现场,她不是任何明星的粉丝,但仍能被触动。她知道,「今年算是圆满了,没白过。」

为好内容尖叫

影视剧《莲花楼》开播前,奶冻一直是原著小说的粉丝,从开机到备案,她都充满期待,一直在等它正式播出的那一天。

后来,一集一集追完更新后,奶冻又翻来覆去看了十来遍。原本她有点担心,小说拍出来会跑偏,但后来看完,「对整个改编非常满意」。

她最先迷上了主角李莲花,进而才对演员成毅有了更多的关注。她觉得,这部古装剧的特别之处在于——精通武艺的李莲花没有被神化,而是逐渐从风头无两的英雄变成了普通人,逐步走向平淡。「我会觉得他最终成为了他真正想成为的那种普通人,养养狗、种种菜,时不时出海打鱼。」

提起《莲花楼》粉丝的昵称「莲络人」,奶冻咯咯笑了好一阵,说群里的粉丝们都很喜欢这个谐音梗,亲切、没有距离感,而且听起来像是剧集强大的后盾。每天,「莲络人」们就在群里分享各自对剧集的感受,李莲花中毒了,有人会哀嚎半天;笛飞声用缩骨功伪装成小孩了,也有人惊呼一通。久而久之,除了聊剧集,她们也开始分享各自的生活。

95后的奶冻是一位中学语文老师。讲台、教案、学生构成了她全部的生活。一直以来,奶冻对自己的评判是「不太被人期待」。

奶冻从自身出发,对李莲花的境遇很能共情。「看《莲花楼》的时候,我的思想跟着主角一步一步往下走,突然间发现,其实人生就是这样起起落落,也没有这么多人期待着,你一定要是一个有成就的人。」在看《莲花楼》的时候,她明显能够感觉到,对不被人期待这件事,自己已经逐渐释怀了。

奶冻喜欢李莲花断剑后说的这样一句话:「有些人弃贱如遗,有些人终身不负,人的信念,总是有所不同。」《莲花楼》的出现,也抚慰了奶冻的焦虑,给了她肯定自我的勇气。

某种程度上,这也正是一部优质影视剧能够给观众带来的安全感。就像一位观众评论的那样:「侠之大者,为国为民」或许已经不再流行,但《莲花楼》的内核很符合时代的脉搏,这是一个内耗、不肯原谅自己的i人,如何面对自己一生的故事。

90后女生阿碧,也在过去一年收获了扎实的安全感,她最近最沉迷的事儿是种玫瑰花。

养花的契机是因为综艺《种地吧》。在杭州市西湖区三墩镇山联村后陡门58号,昵称「十个勤天」的10个年轻人,承包了142亩地。绝大多数土地种下了小麦,剩下的空地搭建了羊棚、鸡圈、鸭舍,还有种辣椒、樱桃萝卜和玫瑰的大棚。隔着一条村道,还有一片虾塘和一片鱼塘。

今年2月,阿碧下班后,打开了这档在田间地头架起摄像机的综艺。她最初惊讶于节目任务的设置,很难想象10个年轻人第一次尝试种小麦、养殖、做基建,用半天扛30吨有机肥,又花一天时间把4000盆玫瑰搬进自己搭的大棚……越往后看,她越被那股劳作的热血劲儿鼓舞,「它不像一个综艺,就像一个纪录片记录着他们的成长」。

光看综艺意犹未尽,阿碧成了「禾伙人」中的一员。她和群里的粉丝们一起买了节目里种植的玫瑰花,放在家里养。一开始,90%群员都不会养花,不知道准备什么工具和药物。把花拿回家后,大家都很紧张,「觉得他们这么辛苦,养了几个月的花,到我们手上不知道能不能活」。

那段时间,群里的粉丝们就彼此支撑、互相帮助,买了预防药、查资料。慢慢地,那些玫瑰花在各自的精心照料下,开得很旺。「我们花一个月也养得挺好的,大家的花都开得很漂亮。」

这是阿碧此前没有想象过的生活。她在广东一个二线城市做小程序运营,每天坐办公室,上班、下班,生活少有波澜。现在,阿碧每天起床第一件事是去看看「我的玫瑰开花了吗」,生活里突然冒出了一些牵挂。而粉丝群也慢慢发展成了「农产品种植经验交流大会」,很多人开始种小麦,种樱桃萝卜。一档节目结束了,它留下的果实还在生长。

打动阿碧的,不只是几个年轻人收获了小麦、种出了玫瑰花,她也在追综艺的过程里,看到了容易被人忽略的真性情。

节目拍摄过程里,遇上了鹭卓的生日。那时,几个大男孩刚刚相处了没几天,日常农活繁忙,要抢收水稻、赶种小麦,但剩下的几个成员还是清楚记得鹭卓的生日,他们一起订了蛋糕给他庆生。

这个细节让阿碧觉得,几个男孩子之间的关系更纯粹。「当你一整天很辛苦工作下班,第一件事可能就想着洗脚睡觉休息,没想到还要准备这么大的惊喜,这个真挺打动人的。」

在阿碧看来,《种地吧》里的10个明星,全素颜,每天脏兮兮的,闷头种地。她喜欢这样的真实感,与那些有剧本设定的综艺不同。她下单买玫瑰花的那天晚上,节目里的几位年轻人晚上十点钟开了直播,正坐在大棚里一盆一盆地打包玫瑰,包了五个多小时,一直干到了凌晨3点。「他们全都是自己动手做的,我们觉得很用心。」

而这些用心,也正是一部优质作品,得以生根的仰赖。节目的总导演杨长岭在接受采访时说:「通过这半年时间,麦子在成长,人也能够成长,这是最简单的想法。并且我想通过这180天,看看我认真对待这块土地的话,土地会不会认真对待我们。」

最终,这部不那么主流的综艺,意外收获了大量的粉丝和9.0的高赞评分,在尖叫之夜当晚,它也斩获爱奇艺原创综艺大奖。颁奖时,节目的策划人章碧珍在现场提到,节目制作之初,有人并不看好明星种地:「如果是刘德华,那我们还愿意看。」但最终,「十个勤天」让所有观众和粉丝都感受到了乐趣和希望。

外界看到的是,观众对一部戏、一部综艺仍然抱有期待,也永远会为优质内容尖叫、沸腾。土地是不会辜负人的,好内容也不会。

平等地讲述每个人的故事

尖叫之夜不仅是粉丝、演员、明星的一次近距离互动,同样也是优质内容制作者的一次狂欢。

过去一年,爱奇艺持续输出了多部高质量、高传播量的影视和综艺作品。年初,互联网上最流行的一句话是「你狂飙了吗」,《狂飙》掀起的追剧热浪,活跃了整个国产剧市场。就像张颂文在红毯上感慨的那样:「它对我的意义非凡,让我未来有更多选择。」

《莲花楼》登陆央视、受众扩大的同时,口碑不降反升,豆瓣评分由8.0涨到8.5。《不完美受害人》《消失的十一层》等影视剧作品,也因扎实的剧本、独特的视角,为爱奇艺的内容制作积攒了实实在在的口碑。

陈宏嘉认为,无论是用户还是品牌,都可以和IP一起实现内容的共创,内容可以变得更好看,更重要的是,让用户能够从中体验情绪的价值,体验到品牌的核心精神。

「粉丝和内容创作者见面,共同在一场盛会中交流,营造出一种仪式感,对平台的内容创作也是一种肯定。」陈涤说。

来到爱奇艺这一年多,陈涤带队曾制作出《中国说唱巅峰对决》《一起撸串吧》等不少优质综艺。但这几年,也是短视频迅速崛起,长视频的消费市场受到挤压的几年。他发现,短视频改变了观众们的观看习惯,原先需要横屏观看的内容,现在竖屏滑手机就可以一一掠过,原先需要沉下心来跟看的内容,也被短视频制作者剪辑得支离破碎。

但作为内容制作者,陈涤还是想带领团队,创作出更优质的长视频内容。他相信,那些真正能够给观众们制造回忆的,始终都是优质的影视节目。

最近,陈涤也观察到观众们对长视频有了新的期待。他们厌倦了虚假表演投喂,更渴望看到真实有意义的内容。他们也开始对流量明星、大投入大制作祛魅,更需要从一些小巧、细腻的综艺中找到价值投射,以小博大。

在这样的氛围下,爱奇艺的综艺布局也有了转变。陈涤透露过,原来大家倾向于用大量投入去砸一两个节目,但现在,增加了垂类综艺的数量,让不同圈层的观众都能从中找到想看的内容。在内容议题的设置上,也注重娱乐价值外的社会价值、生活方式的传达与引领,让综艺在有意思的同时也能有意义。

在此基础上,《种地吧》《一年一度喜剧大赛》等节目没有花哨的舞台,没有可以设置障碍的游戏规则,观众们能够看到的,是所有参与者的真诚,以及对社会文化的深切洞察。综艺节目回归到了用真心吸引观众的初心。

杨笑溪进入爱奇艺后,经历了从传统电视节目到网络节目的制作转型。大环境在变,但观众需要的精神内核没变。他拿自己看了近十遍的《老友记》举例,这部剧独特的地方在于,六人组最大程度地展现了生活的褶皱,生活里看似平平无奇的朋友成为了故事的主角。就像它的制片人之一大卫·克莱恩讲述的那样:「我们希望平等地讲述每一个人的故事。」

在他看来,「一个好的综艺、好的剧,大家会自然地进入其中,成为其中的一部分。」他从中体悟到,大环境总是风云变幻,但不变的是,视频作品始终需要与观众建立共情,他们需要忠于观众、忠于内心。

因此,他也理解《莲花楼》粉丝们沉浸其中的理由。某种程度上,这部剧最大程度上还原了一个李莲花普通人的一面,「人物鲜活可爱,没有绝世高手,每个人都有脆弱的点」。

而他们三兄弟相处起来没有传统武林的萧杀、等级之感,而更像一个寝室的室友,就像大量沪漂、北漂,合租一套房子那样。

「无论哪个时代,对观众而言,他们能够从视频中的人物身上找到自己,看到自己发生过的事情,这个视频就成立了。」杨笑溪说。

为了值得被实现的愿望

今年是第一次在内地之外的地区举办尖叫之夜,对于陈宏嘉和他的团队而言,也充满了诸多挑战。「我们要在有限的时间内完成多个部门之间的协调工作,从活动流程上的设置、场地的搭建到现场彩排,确保一切顺利。这是我们在年底给行业和观众最好的一次回馈,我们必须克服一切困难,做到极致。」他说。

晚上九点多,尖叫之夜进程过半,获得年度女演员荣誉的闫妮在台上自嘲,「又微醺了。」

在观众们爆发出的一阵大笑中,她讲到:「喜悦,欢乐,痛苦,意外才会尖叫。」之后,又问了一句:「我能跟你们一起尖叫吗?」说罢,这位自在放松的女演员,对着话筒放声尖叫了几秒钟。

伴随着台上充满活力的尖叫声,台下也陷入一片欢腾。这是只有在现场才能够看到的景象。过去一年,很多人的关键词都是「重回现场」。人们从未如此向往现场的热烈与感动,也沉浸在面对面的互动、交流。人们不再迷信线上的便捷,反而回味起了线下的真实。

今年,除了优质内容的创作,爱奇艺也通过线下音乐会、演唱会开启了带动了粉丝互动新模式。

奶冻今年另一次「圆梦」就是在《莲花楼》举办的「售后」演唱会现场。9月16日晚,莲花楼主题演唱会在乌镇大剧院举办,杨笑溪正是本次演唱会的总导演,他将《莲花楼》主题演唱会称为「一场正式的告别」。

留给导演团队准备演唱会的时间,只有不到一个月。但为了在最大程度上了解粉丝,杨笑溪还是要求团队将《莲花楼》来回看4遍。「第一遍剧站在观众视角看,第二遍跟着弹幕看,第三遍、第四遍跟着豆瓣、抖音、知乎等等(的评论)一起看。」

最后,团队里的工作人员采访《莲花楼》几位主演时,对剧中的情节信手拈来,主演们都相当惊讶:你们是参与了完整的审片过程吗?

杨笑溪认为,作为内容创作者,关照剧目细节的同时,也要留心观众们的愿望,「我觉得真的有心去发弹幕、发知乎、豆瓣的,都是真粉,他们的愿望是值得被实现的。」为此,杨笑溪和同事们特意设计了一个环节,演唱会当晚,粉丝们会一起给经历磨难的李莲花送上祝福,大喊「李莲花长命百岁」。

当晚,这一幕击中了奶冻,她和身边的朋友一起尖叫、流泪。「你能够很明显地听到全场人在嘶吼,每一个人的声音都在颤抖。」而奶冻觉得,在那一瞬间,自己被重新拉回了《莲花楼》的大结局,「一下子回到了那种揪心和痛苦当中,我发自内心地希望,李莲花能够长命百岁」。

演唱会上,主演们还原了剧中的装扮与互动氛围,弥补了开放式结局的遗憾,给了这场追剧之旅一个极富仪式感的延续。而这种仪式感,也被延续到尖叫之夜的舞台上——

《莲花楼》剧组重聚一堂,成毅又穿着印有莲花的长袍出现在观众眼前,和曾舜晞、肖顺尧合唱了一首《天下》,三个人出现的那一刻,全场沸腾了。尖叫,呐喊,一波更比一波响。在印有刀剑光影的舞台上,一切都回到了那个武林世界。「这是莲络人的心愿,把他们心愿当真,是我们整个策划团队的态度。」杨笑溪说。

台上演员们的彼此对视,台下观众们摇摆的灯牌和双手,都让杨笑溪感到了一种在现场的熟悉,他感受到了一阵「热烈的生命力」。

这也是现场能够给粉丝、观众带来的真实触动——「平时的生活中,每个人都扮演着不同的角色,她可能是社畜,可能是孩子的妈妈,可能是各种身份。但是在演唱会进行的这三个小时里,我就是李莲花的粉丝,身边都是我的同好,都是和我志同道合的人,在那个瞬间我可以放肆的欢呼尖叫,跟大家一起合唱,一起落泪,一起感动,我可以忘却所有的身份,那一刻我只是为我自己而活着。」

6月6日正值芒种,一个耕种忙碌的节气,也是《种地吧》的十个年轻人收获小麦的日子。某种程度上,在节目录制到播出的200多天时间里,粉丝和节目里的十位少年都像是走进了一个理想的乌托邦。

而当晚举办的「麦田音乐会」则是这个乌托邦消逝前一晚,最后的狂欢。

那一天,阿碧来到音乐会现场,那是她和群友们第一次近距离接触「十个勤天」实际的耕种生活。她尤其被那些麦子打动,「整片都是金黄色,满满当当的,很好看」。第二天,它们就会被收割。

本来,阿碧和朋友们都坐在座位上,到了最后一首歌《麦芒》时,主持人张绍刚让粉丝们都往舞台靠近一点,离主演们更近一些。这是阿碧无法忘怀的细节。「这首歌比较欢快,作为结束挺好的,大家收拾一下心情,就这么开心地结束。」但其实,歌曲唱完的一瞬间,阿碧还是控制不住地哭了。

乌托邦终会消散,阿碧也要回到自己的生活里。但美好仍然在延续。

「十个勤天」种了200天的小麦,被磨成了面粉打包出售。阿碧买了几袋,自己在家做了蔓越莓曲奇和香蕉松饼,发到粉丝群里。大家也纷纷晒出了自己的手作。「我亲眼看他们种和收割的,现在又到了我手上,好像养成系,看着他们长大,给人一种满足感。」

而爱奇艺希望这份满足感足够绵长、足够有力量。这同样是内容创作中的重要一环。

被问及在现场看音乐会的感受,「莲络人」奶冻突然哽咽了一下,「当他们穿着剧中的戏服出来的那一刻,我不会认为这个是成毅,这个是曾舜晞,这个是王鹤润。看到他们出来的那一瞬间,我只觉得,李莲花来到我的世界了。」

临近晚上12点,尖叫之夜也迎来了尾声。粉丝们举着灯牌,各自比心,留下了十几张自拍,「希望明年再见」。散场后,她们要一起找间大排档,重温一遍现场的精彩。

没能去到现场的剧迷和综艺粉丝,也在上百个微博热搜和朋友圈刷屏的舞台视频里,找回了激动。#尖叫之夜红毯##狂飙第二部# #杨幂又听到了什么##白敬亭宋轶一起走红毯##成毅被曾舜晞推到C位##虞书欣成毅梦回一年级##闫妮获奖感言 尖叫##张颂文高叶牵手走红毯#……每个人都在为自己喜爱的内容点赞、分享,这场盛会汇聚了全年最炙热的目光。

还有人会被现场两个不打眼的场景击中——

作家马伯庸是一路小跑着去到领奖台的,今年,他凭借作品《显微镜下的大明》 拿到了年度最佳作家奖。上台后,他对着话筒说,自己体会到了平台「对优质内容的尊重,对精品内容的追求。」而《不完美受害人》的编剧高璇和任宝茹上台时也提及,在合作中,爱奇艺让她们感受到了「一个懂内容的好平台,它的情怀和担当」。

一位曾经做过编剧的粉丝说,她始终会记得这个场景,内容创作者完全信任爱奇艺,可以随意沉浸在他们的创作世界里。我们好奇一个时代的创作者为何而创作,这两个瞬间都是最好的回答。

关于尖叫之夜,在一个个被讨论、被记住的节目背后,更多的是清晰且具体的个体记忆。很多人都会记得那一夜她们在现场的合唱,细致到在某句话破了音、晃了神儿,更多的人则会记得那一夜在一起度过的朋友、陌生人——邻座可能是《狂飙》的剧粉,坐在台下晃动着两条鱼形玩偶,《种地吧》的粉丝则带来了一些玫瑰花和小麦……大家都谈到了现场的力量,精神的抚慰,个人的成长。

而尖叫之夜就像一个不变的时间标志,好内容永远在场,尖叫永远在场,热烈永远在场。「一群人能在现场挥手、看节目、大合唱的感觉真好。」这或许就是我们至今仍在关注尖叫之夜的原因。■ 
                                                                                             
 
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