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2025-08-05 08:05
商业与经济

日本乡村的过度旅游困境

“我们的待客之道本是欢迎游客,但倘若不对旅游业加以管控,其发展便难以为继”;“参政党”对旅游业扩张的益处提出质疑,并反对“过度接纳外国人”。
中国年轻人正在爆改日本旅游业
Bloomberg



曾几何时,日本北部农业社区美瑛町的居民徒步数英里也难见人影,那样的日子早已一去不返。这个人口9000的小镇,实则是一片谷蔬花卉错落分布的广袤田野,人口稀疏,如今却在Ins及中国的小红书上走红。随着社交媒体上发布的田园风光照片日渐增多,大批手持手机的游客接踵而至。

这些游客多为外籍人士,时常践踏私人土地,小镇为此安装了摄像头,会以多种语言发出警示并抓拍闯入者。但游客依旧纷至沓来,一车车的人把街道堵得水泄不通。在一个路段,由于游客频频驻足拍摄一排格外上镜的白桦树,交通屡屡陷入停滞。

2025年1月,美瑛町决定必须做出改变。于是在一个寒冷的日子,一队人员驱车来到这些生长了数十年的树旁,启动链锯砍伐了约40棵。尽管该镇称这些白桦树遮挡了农作物所需的阳光,但当地一些居民表示,此举实则是为了遏制人流。

有一点毋庸置疑:美瑛町并不排斥游客,但希望他们能多停留些时日、多消费,而不是一车车涌来,拍几张照片就赶往下一个网红打卡地。“小镇很难让游客理解礼仪规范,”当地旅游官员Hiroki Naruse坦言,“如今路上游客太多,已经引发了诸多麻烦。”

美瑛町砍掉白桦树一事,折射出随着外国游客激增,日本正面临艰难抉择。2024年,受日元贬值、新建豪华酒店、美食餐厅及众多鲜为人知的历史古镇吸引,赴日游客达3700万,较2023年增长近50%,创下纪录。尽管外国游客助力提振了疲软的经济,却也引发一系列问题,让日本根深蒂固的待客之道备受考验。

日本正成为各类人群的热门旅行目的地,从Z世代背包客到名人皆趋之若鹜,比如前足球巨星汤姆·(Tom Brady),他最近就晒出了自己和孩子们身着武士服、与相扑选手嬉闹的照片。日本的困境与其他受旅游业过度冲击的地区如出一辙。例如在南欧,随着越来越多游客选择通过等平台租用私人公寓,一些居民将租金上涨归咎于游客,甚至用水枪喷射游人以示抗议。

由于大量外国游客涌入,一些日本人已开始回避国内最热门的旅游景点。随着游客激增推高了房地产、酒店及餐厅价格,新兴的“参政党”(Sanseito)在7月20日的参议院选举中表现出人意料地强劲,该党对旅游业扩张的益处提出质疑,并反对“过度接纳外国人”。

从北海道到冲绳,民众的不满情绪日渐高涨。东京一些餐厅拒绝接待非日本食客(表面理由是人手短缺,且除母语外无法用其他语言沟通)。京都已张贴告示,提醒游客遵守基本礼仪:禁止边走边吃、禁止堵塞街道、禁止大声喧哗。在祗园地区——这片遍布狭窄巷道、两旁是传统木屋的区域,曾有大批举着相机的游客围堵艺伎,如今该市已禁止游客进入艺伎与客户会面的部分小巷。

在富士山山脚下,当地官方2024年在一处能望见这座雪山、游客密集的地点,筑起了一道2.5米高的屏障。(后来游客在屏障上凿洞拍照,几个月后台风来临前,这道屏障被拆除。)一些景点开始采用双层定价制度,对非日本居民收取更高费用(尽管这通常被说成是给当地人的“折扣”)。例如2025年5月,福冈的南藏院开始向外国游客收取300日元(2美元)的费用,以观赏其巨型卧佛,而当地居民则免费参观。

在日本47个都道府县中,近四分之三外国游客的过夜住宿集中在仅5个地区,因此应对旅游业繁荣的关键之一是引导游客探索其他地区——日本两大航空公司正为此提供助力。全日本空输(ANA)推出冷门地区航班折扣,日本航空公司(JAL)则为入境旅客提供免费国内航班。

星野度假村在日本拥有60多家物业,大多位于小城市,该集团与日本航空合作推出机票加酒店的套餐优惠,例如在樱花季推出青森、山口的套餐,作为京都的替代选择。2020年,星野在西部城市长门开设了一家度假村,那里的温泉600多年来一直为封建领主所用。近几十年来该地区人气急剧下降,星野与当地政府合作翻新了一处露天浴场,并在其旅馆附近修建了仿武士宅邸的长廊。“我们的多数酒店位于偏远之地,就连日本人都未必去过,”星野营销经理香奈儿·蔡(Chanel Cai)表示。

集团(Marriott International Inc.)在日本的小镇经营着29家费尔菲尔德(Fairfield)品牌酒店,该品牌在美国为中端定位,在日本经过升级改造。其初衷是吸引游客自驾出行(外国游客鲜少这样做),去探索设有“道の駅”(即提供当地和手工艺品的路边休息区)的高速公路。“这是应对过度旅游的一种方式,能引导游客走出大城市,”与合作该项目的积水房屋酒店管理有限公司(Sekisui House Hotel Management Ltd.)首席执行官Yuji Okamoto表示。

然而,这些举措越是见效,问题有时就越会转移到那些更难以承载人流的地方。以美瑛町为例:尽管白桦树早已被伐除,旅游大巴依旧络绎不绝。该镇的花卉与蓝池(池水因水中天然存在的氢氧化铝和石灰而呈现湛蓝色)的照片,已开始在社交平台上热度攀升。对此,镇议会于6月决定对游客征收停车费,但部分当地人对这一举措的实际效果持怀疑态度。“树没了,可问题依然存在,”在美瑛町生活了13年的摄影师、当地旅游振兴会会长Toshiki Nakanishi表示,“我们的待客之道本是欢迎游客,但倘若不对旅游业加以管控,其发展便难以为继。”

总之 日本正成为各类人群的热门旅行目的地,从Z世代背包客到名人皆趋之若鹜。尽管外国游客助力提振了疲软的经济,却也引发一系列问题,让日本根深蒂固的待客之道备受考验。


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“我们的待客之道本是欢迎游客,但倘若不对旅游业加以管控,其发展便难以为继”;“参政党”对旅游业扩张的益处提出质疑,并反对“过度接纳外国人”。
Bloomberg



曾几何时,日本北部农业社区美瑛町的居民徒步数英里也难见人影,那样的日子早已一去不返。这个人口9000的小镇,实则是一片谷蔬花卉错落分布的广袤田野,人口稀疏,如今却在Ins及中国的小红书上走红。随着社交媒体上发布的田园风光照片日渐增多,大批手持手机的游客接踵而至。

这些游客多为外籍人士,时常践踏私人土地,小镇为此安装了摄像头,会以多种语言发出警示并抓拍闯入者。但游客依旧纷至沓来,一车车的人把街道堵得水泄不通。在一个路段,由于游客频频驻足拍摄一排格外上镜的白桦树,交通屡屡陷入停滞。

2025年1月,美瑛町决定必须做出改变。于是在一个寒冷的日子,一队人员驱车来到这些生长了数十年的树旁,启动链锯砍伐了约40棵。尽管该镇称这些白桦树遮挡了农作物所需的阳光,但当地一些居民表示,此举实则是为了遏制人流。

有一点毋庸置疑:美瑛町并不排斥游客,但希望他们能多停留些时日、多消费,而不是一车车涌来,拍几张照片就赶往下一个网红打卡地。“小镇很难让游客理解礼仪规范,”当地旅游官员Hiroki Naruse坦言,“如今路上游客太多,已经引发了诸多麻烦。”

美瑛町砍掉白桦树一事,折射出随着外国游客激增,日本正面临艰难抉择。2024年,受日元贬值、新建豪华酒店、美食餐厅及众多鲜为人知的历史古镇吸引,赴日游客达3700万,较2023年增长近50%,创下纪录。尽管外国游客助力提振了疲软的经济,却也引发一系列问题,让日本根深蒂固的待客之道备受考验。

日本正成为各类人群的热门旅行目的地,从Z世代背包客到名人皆趋之若鹜,比如前足球巨星汤姆·(Tom Brady),他最近就晒出了自己和孩子们身着武士服、与相扑选手嬉闹的照片。日本的困境与其他受旅游业过度冲击的地区如出一辙。例如在南欧,随着越来越多游客选择通过等平台租用私人公寓,一些居民将租金上涨归咎于游客,甚至用水枪喷射游人以示抗议。

由于大量外国游客涌入,一些日本人已开始回避国内最热门的旅游景点。随着游客激增推高了房地产、酒店及餐厅价格,新兴的“参政党”(Sanseito)在7月20日的参议院选举中表现出人意料地强劲,该党对旅游业扩张的益处提出质疑,并反对“过度接纳外国人”。

从北海道到冲绳,民众的不满情绪日渐高涨。东京一些餐厅拒绝接待非日本食客(表面理由是人手短缺,且除母语外无法用其他语言沟通)。京都已张贴告示,提醒游客遵守基本礼仪:禁止边走边吃、禁止堵塞街道、禁止大声喧哗。在祗园地区——这片遍布狭窄巷道、两旁是传统木屋的区域,曾有大批举着相机的游客围堵艺伎,如今该市已禁止游客进入艺伎与客户会面的部分小巷。

在富士山山脚下,当地官方2024年在一处能望见这座雪山、游客密集的地点,筑起了一道2.5米高的屏障。(后来游客在屏障上凿洞拍照,几个月后台风来临前,这道屏障被拆除。)一些景点开始采用双层定价制度,对非日本居民收取更高费用(尽管这通常被说成是给当地人的“折扣”)。例如2025年5月,福冈的南藏院开始向外国游客收取300日元(2美元)的费用,以观赏其巨型卧佛,而当地居民则免费参观。

在日本47个都道府县中,近四分之三外国游客的过夜住宿集中在仅5个地区,因此应对旅游业繁荣的关键之一是引导游客探索其他地区——日本两大航空公司正为此提供助力。全日本空输(ANA)推出冷门地区航班折扣,日本航空公司(JAL)则为入境旅客提供免费国内航班。

星野度假村在日本拥有60多家物业,大多位于小城市,该集团与日本航空合作推出机票加酒店的套餐优惠,例如在樱花季推出青森、山口的套餐,作为京都的替代选择。2020年,星野在西部城市长门开设了一家度假村,那里的温泉600多年来一直为封建领主所用。近几十年来该地区人气急剧下降,星野与当地政府合作翻新了一处露天浴场,并在其旅馆附近修建了仿武士宅邸的长廊。“我们的多数酒店位于偏远之地,就连日本人都未必去过,”星野营销经理香奈儿·蔡(Chanel Cai)表示。

集团(Marriott International Inc.)在日本的小镇经营着29家费尔菲尔德(Fairfield)品牌酒店,该品牌在美国为中端定位,在日本经过升级改造。其初衷是吸引游客自驾出行(外国游客鲜少这样做),去探索设有“道の駅”(即提供当地和手工艺品的路边休息区)的高速公路。“这是应对过度旅游的一种方式,能引导游客走出大城市,”与合作该项目的积水房屋酒店管理有限公司(Sekisui House Hotel Management Ltd.)首席执行官Yuji Okamoto表示。

然而,这些举措越是见效,问题有时就越会转移到那些更难以承载人流的地方。以美瑛町为例:尽管白桦树早已被伐除,旅游大巴依旧络绎不绝。该镇的花卉与蓝池(池水因水中天然存在的氢氧化铝和石灰而呈现湛蓝色)的照片,已开始在社交平台上热度攀升。对此,镇议会于6月决定对游客征收停车费,但部分当地人对这一举措的实际效果持怀疑态度。“树没了,可问题依然存在,”在美瑛町生活了13年的摄影师、当地旅游振兴会会长Toshiki Nakanishi表示,“我们的待客之道本是欢迎游客,但倘若不对旅游业加以管控,其发展便难以为继。”

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■ 或者,热烈空雨伴芬芳泥土;绿绿生命缠锐意骄阳。
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