OR 新媒|oror.vip跨平台阅读首选
2023-12-16 09:57
艺术风尚

迷上中国设计,是这届年轻人的血脉觉醒

“中式美学”杀疯了。
中式设计鲜花
锅包柚

1. “中式美学”杀疯了

2023年,年轻人被“中式美学”包围了。

年初一档只有8集的动画短片《中国奇谭》,把剪纸、素描、水墨等中国传统画风重新带到年轻人面前,也唤醒了80、90后年轻人看《大闹天宫》与《葫芦娃》的童年记忆。有人称“曾经国漫的味道回来了”,也有人表示“想到了自己小时候在夏日蹲在电视前等动画片的日子”。

春节档的动画电影《深海》,尽管被一些评论认为不以叙事见长,但在视觉上贡献出了一场“赛博水墨”的奇幻之旅。导演田晓鹏用两年时间研发的“粒子水墨”技术,用几十亿的粒子堆积出水墨的古韵飘逸,风格上的创新,给观众带来了近2个小时的视觉震撼。

中式美在艺术上散发的魅力,更是在今年年底来了一次小爆发。

一个月前,越剧女小生抱着女花旦转圈圈的视频刷爆全网,让一部名为《新龙门客栈》的越剧出现在众人面前。剧中的贾廷,凭借着帅气的扮相与不油腻的表现,演绎了“女性心中的理想化男性形象”,凸显了越剧女小生的美学,也俘获了一众年轻人的芳心,让女小生这一行当、甚至是拥有百年历史的女子越剧再次回到了年轻人的视线中,纷纷感叹“永远可以相信奶奶们的审美”。

这股中式美的风在今年疯狂蔓延,吹到了年轻人的日常生活中。

3月,瑞幸的一款碧螺知春拿铁,开启了在咖啡中掺入茶的先河。上市一周销量就突破了447万杯,成为了“更适合中国宝宝体质的咖啡”。今年7月,瑞幸又上新了兰韵铁观音拿铁,继续完善“中国茶咖”系列产品线。为了将中式风体现的淋漓尽致,瑞幸还同时推出茶咖限定包装“敦煌奔月黑兔兔”,可爱的小黑兔和敦煌飞天的元素出现在杯套和纸袋上,浓郁的国风设计让瑞幸茶咖的中式风格更加鲜明,不少年轻人赶着打卡购买。

随后,星巴克、Manner、Tims等更多咖啡品牌都延续了这种茶咖一体化,走上了探索茶咖融合的道路。比如Tims在今年8月与上美影联名,以中国水墨动画巅峰之作《牧笛》为引子,推出茶咖“水墨拿铁”,并将《牧笛》中的IP形象做成水墨风趣味贴纸,国风的设计同样吸引了一大批年轻人。

在穿搭领域,中式美学也在今年屡屡杀疯了。

9月初,杨幂在生日宴上穿的宋锦面料上衣与翠绿色半裙, 出了圈。将新中式的美穿上身的,又何止女明星。热门景区中、商业街里,甚至是早高峰的地铁上,都能看到一部分年轻人身上带有的盘扣、斜门襟、与立领等中式设计元素,配上水墨、竹叶、祥云、刺绣提花等中式图案,年轻人搭出了千人千面的个性化穿搭——有人体现了江南的温柔婉约,有人凸显了一种俏皮可爱,还有人冥冥之中透露出一股“中式老钱风”。

而身着新中式穿搭的年轻人,走在路上也变成了行走的时髦精,不仅能引得旁人连连回眸,还会主动有人找上来要链接——收获了穿搭届的至高荣耀。有些服装品牌,更是在今年先后推出了新中式羽绒服,在漫长的冬天也能既温暖,又温婉,成为全新的秋冬时尚单品。

可以说在今年,无论是休闲娱乐还是衣食住行,中式美学在年轻人生活的方方面面都掀起了一波回归的浪潮。曾经只有爸爸妈妈、爷爷奶奶才会喜欢的爱好,年轻人却释放了心动的信号,这或许就是独属于中国人的“血脉觉醒”吧。

2. 年轻人的血脉觉醒

年轻人为什么开始对中式美着迷?

一方面,随着年轻人的血脉觉醒,越来越多的年轻人正在发现中式的美。

当然,中式元素本身就是美的。当水墨、竹叶、祥云、刺绣提花等元素放在日常的服装上,柔和的线条却映射出大方的气质,难怪有网友感叹,“时尚的尽头是新中式”。在社交媒体上,有位博主曾分享自己和妈妈穿着新中式外套的合照,下面还有粉丝评论,“新中式完全没有年龄的限制,不同的年龄可以穿出不同的美”。

以及,中式的美,还有意境上的表达与运用。文化和情感上的共鸣,也正是在此,一次次回响。

在《中国奇谭》中,第二集短片《鹅鹅鹅》将素描与水墨绘画结合,不到15分钟的默片,大部分镜头都是层峦叠嶂,烟水云山,在淡雅中却有着一种不明觉厉的诡异。

片尾中,一次次画面的转换,只剩山峦、云烟与飞鸟的留白艺术,也给了观众很多遐想的空间。在画面变换的同时,弹幕中也飘过了观众们结合自己的阅历,对故事所产生的不同理解——有人说这是“此中有真意,欲辨已忘言”,有人说这是“曾经沧海难为水,除却巫山不是云”,有人说这是“黄粱一梦”,还有人说“虽然我看不懂,但是好美啊”。

弹幕中那些优美浪漫的诗词,与动漫的画面同屏出现,中式美的视觉冲击与文化上的情感共鸣达到了顶峰,甚至产生了一种更为奇妙的化学反应。

另一方面,那些受年轻人欢迎的新中式,例如茶饮文化火热回归,并不单纯是中式元素的堆砌与一成不变,而是满足年轻人日常需求的创新,以及与现代生活的融合。

无论是围炉煮茶、新中式茶饮、还是茶咖一体化,都是基于这种方式方法,才成功拥抱了年轻人。

围炉煮茶甚至成为了年轻人去年年末最热门的社交活动之一。大家聚在一起,围着一个小火炉,上面架着一个茶壶,剩下的空间留着烤栗子、花生、地瓜和砂糖橘,一边享受着闲适、安静的环境,一边和朋友们唠唠家常,好不惬意。以茶为载体,这种传统文化与社交需求的结合,可以达到舒缓情绪与治愈心灵的效果,受到了一众年轻人的喜爱。甚至在这个冬天,还有不少茶馆咖啡馆继续推出了围炉煮茶的套餐。

今年的茶咖一体化也是如此。当越来越多的打工人为了提神醒脑,“早C晚A”套餐已经成为标配。茶饮品牌也敏锐地捕捉了这一趋势,打着“更适合中国打工人体质的提神饮料”的旗号,和咖啡强强联合,成为打工人的咖啡顶流,甚至掩盖了饱含人间疾苦的冰美式的锋芒。一位茶咖重度爱好者就向“后浪研究所”表示,茶咖既保留了茶文化的清香,又有着咖啡的浓厚——甚至还有意想不到的功效,喝了一杯提神醒脑,“一眼睁到凌晨四点,工作起来都不犯困了。”

茶咖的搭配,也给传统的白酒品牌提供了新思路。

在一众白酒品牌都在为了这届年轻人不爱喝白酒而发愁时,今年9月,茅台和瑞幸也实现了一次咖啡和传统白酒文化的梦幻联动,推出“酱香拿铁”。只需要19元就能尝到茅台的味道,年轻人纷纷感叹“买不起茅台我咬咬牙还不能买个茅台咖啡吗?”

堪称是今年最热的一次双赢联名。不仅帮助瑞幸吸引了一波“茅台爱好者”,也帮助茅台成功拿捏住“贫穷”的年轻人。

相应的,当年轻人在这些产品或是内容中找到共鸣或是情感寄托,她们甚至会自发在社交媒体进行宣传与推广,成为这些中式复兴浪潮中的“自来水”,也加速了这股潮流的涌动。

3. 无限生长的东方美学宇宙

在这股涌动的潮流中,还能玩出什么新花样?

我们发现,vivo竟将这股风潮带到了生活中不可或缺的电子产品——手机上。

这股风潮还要从十几年前开始追溯。

在2009年,智能手机还没有普及,翻盖手机还在称霸的时代,就将青花瓷的元素放在了手机上。机身前后描绘着青花瓷版的蓝色花纹,与侧边的抽象云状图案交相呼应,淡雅的设计,与高颜值的外观,成为了不少90后童年的梦中情机。

这也冥冥之中让vivo搭建了在产品中融入中国设计的基石。

近两年,中式美学逐步回归到年轻人的日常生活中,vivo也重新探索起中式美学,再次将中式元素运用在手机设计上。比如其曾推出的“华夏红”配色手机,将紫禁城的颜色运用到手机上,既展现了东方美的大气与磅礴,也是数码时尚的一种体现。

在其S系列手机的历代产品革新中,更是能直观地感受到vivo在设计上对东方美学的追求与探索。

2022年12月,vivo S16系列上市,其中“颜如玉”的配色第一次将“玉”的概念引入到了手机中。设计师以青白玉为设计元素,运用留白的艺术手法,再配上温润、通透的玻璃背板,最大限度地呈现出“玉”的质感,在手机上也能感受到一种“温润如玉”的感觉。而2023年5月,vivo推出的S17系列“山海青”配色,提取了泼墨山水的中式元素,并初次将“粒子水墨”技术用在手机背板上,在此构建了一幅极具动态感与空间感的山水图卷。

在手机与中国元素融合的历代尝试中,vivo的设计理念也逐年得到了升华——真正体现东方美学的设计,不能仅仅是青松、翠竹、祥云、锦鲤的元素堆砌,更需要为其附上情绪价值与时代特征。所以在S18系列面世前,vivo也在思考,该怎么在保持中式美的基础上玩些不一样的?

首先是在配色上的继续创新。这一次,vivo推出了全新配色“花似锦”,取东方意境中的花,凝聚花朵、云锦等元素,通过首创的“浮光雕花工艺”与“云锦玻璃工艺”,让手机背板上那簇在自然中并不存在的“花”成功绽放。

更进一步的,vivo还在设计中将融入了“花”期盼成功、生命成长、珍惜光阴等美好寓意,传递“人生似锦,尽情绽放”的视觉与祝福。一方面,将美好的寓意附在美学符号上,更能体现东方美学独有的魅力,另一方面,让东方美学不仅存在于视觉设计上,更融于年轻人的日常生活中。 

在年轻人的基因觉醒下与自发传承中,东方美学正在与时代接轨并焕发着新的生机,相应的,在这个快节奏、工业化的时代,这份东方情愫,也日渐成为年轻人难以拒绝的情感寄托。

迷上中国美,是属于年轻人的文化自信,也是中国品牌的设计自信。vivo将继续探索着,如何既在产品中体现出东方之美,又把年轻人的情感需求折射到产品里,与年轻人实现情感联结。而属于vivo的东方美学宇宙,有着无限的可能。■ 
                                                                                           
读者评论
MORE +

热门排行榜
OR
+
2023-12-16 09:57
艺术风尚

迷上中国设计,是这届年轻人的血脉觉醒

“中式美学”杀疯了。
中式设计鲜花
OR品牌理念
+

■ 或者,  留一段影像,回一曲挂牵。丝丝入扣、暖暖心灵 ,需飘过的醇厚与共。
■ 或者,热烈空雨伴芬芳泥土;绿绿生命缠锐意骄阳。
回望,回望,一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者,灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光,照进现实,流逝过往,回归未来。

■ 在台式电脑、笔记本电脑中,「OR」能给您创造优越的阅读体验。只要您在浏览器中输入我们的网址:
oror.vip
即可畅享我们为您提供的优质资讯。

■ 您也可通过手机而或平板电脑从浏览器输入我们的网址:
oror.vip

访问我们的网站,获得一样的精彩!

锅包柚

1. “中式美学”杀疯了

2023年,年轻人被“中式美学”包围了。

年初一档只有8集的动画短片《中国奇谭》,把剪纸、素描、水墨等中国传统画风重新带到年轻人面前,也唤醒了80、90后年轻人看《大闹天宫》与《葫芦娃》的童年记忆。有人称“曾经国漫的味道回来了”,也有人表示“想到了自己小时候在夏日蹲在电视前等动画片的日子”。

春节档的动画电影《深海》,尽管被一些评论认为不以叙事见长,但在视觉上贡献出了一场“赛博水墨”的奇幻之旅。导演田晓鹏用两年时间研发的“粒子水墨”技术,用几十亿的粒子堆积出水墨的古韵飘逸,风格上的创新,给观众带来了近2个小时的视觉震撼。

中式美在艺术上散发的魅力,更是在今年年底来了一次小爆发。

一个月前,越剧女小生抱着女花旦转圈圈的视频刷爆全网,让一部名为《新龙门客栈》的越剧出现在众人面前。剧中的贾廷,凭借着帅气的扮相与不油腻的表现,演绎了“女性心中的理想化男性形象”,凸显了越剧女小生的美学,也俘获了一众年轻人的芳心,让女小生这一行当、甚至是拥有百年历史的女子越剧再次回到了年轻人的视线中,纷纷感叹“永远可以相信奶奶们的审美”。

这股中式美的风在今年疯狂蔓延,吹到了年轻人的日常生活中。

3月,瑞幸的一款碧螺知春拿铁,开启了在咖啡中掺入茶的先河。上市一周销量就突破了447万杯,成为了“更适合中国宝宝体质的咖啡”。今年7月,瑞幸又上新了兰韵铁观音拿铁,继续完善“中国茶咖”系列产品线。为了将中式风体现的淋漓尽致,瑞幸还同时推出茶咖限定包装“敦煌奔月黑兔兔”,可爱的小黑兔和敦煌飞天的元素出现在杯套和纸袋上,浓郁的国风设计让瑞幸茶咖的中式风格更加鲜明,不少年轻人赶着打卡购买。

随后,星巴克、Manner、Tims等更多咖啡品牌都延续了这种茶咖一体化,走上了探索茶咖融合的道路。比如Tims在今年8月与上美影联名,以中国水墨动画巅峰之作《牧笛》为引子,推出茶咖“水墨拿铁”,并将《牧笛》中的IP形象做成水墨风趣味贴纸,国风的设计同样吸引了一大批年轻人。

在穿搭领域,中式美学也在今年屡屡杀疯了。

9月初,杨幂在生日宴上穿的宋锦面料上衣与翠绿色半裙, 出了圈。将新中式的美穿上身的,又何止女明星。热门景区中、商业街里,甚至是早高峰的地铁上,都能看到一部分年轻人身上带有的盘扣、斜门襟、与立领等中式设计元素,配上水墨、竹叶、祥云、刺绣提花等中式图案,年轻人搭出了千人千面的个性化穿搭——有人体现了江南的温柔婉约,有人凸显了一种俏皮可爱,还有人冥冥之中透露出一股“中式老钱风”。

而身着新中式穿搭的年轻人,走在路上也变成了行走的时髦精,不仅能引得旁人连连回眸,还会主动有人找上来要链接——收获了穿搭届的至高荣耀。有些服装品牌,更是在今年先后推出了新中式羽绒服,在漫长的冬天也能既温暖,又温婉,成为全新的秋冬时尚单品。

可以说在今年,无论是休闲娱乐还是衣食住行,中式美学在年轻人生活的方方面面都掀起了一波回归的浪潮。曾经只有爸爸妈妈、爷爷奶奶才会喜欢的爱好,年轻人却释放了心动的信号,这或许就是独属于中国人的“血脉觉醒”吧。

2. 年轻人的血脉觉醒

年轻人为什么开始对中式美着迷?

一方面,随着年轻人的血脉觉醒,越来越多的年轻人正在发现中式的美。

当然,中式元素本身就是美的。当水墨、竹叶、祥云、刺绣提花等元素放在日常的服装上,柔和的线条却映射出大方的气质,难怪有网友感叹,“时尚的尽头是新中式”。在社交媒体上,有位博主曾分享自己和妈妈穿着新中式外套的合照,下面还有粉丝评论,“新中式完全没有年龄的限制,不同的年龄可以穿出不同的美”。

以及,中式的美,还有意境上的表达与运用。文化和情感上的共鸣,也正是在此,一次次回响。

在《中国奇谭》中,第二集短片《鹅鹅鹅》将素描与水墨绘画结合,不到15分钟的默片,大部分镜头都是层峦叠嶂,烟水云山,在淡雅中却有着一种不明觉厉的诡异。

片尾中,一次次画面的转换,只剩山峦、云烟与飞鸟的留白艺术,也给了观众很多遐想的空间。在画面变换的同时,弹幕中也飘过了观众们结合自己的阅历,对故事所产生的不同理解——有人说这是“此中有真意,欲辨已忘言”,有人说这是“曾经沧海难为水,除却巫山不是云”,有人说这是“黄粱一梦”,还有人说“虽然我看不懂,但是好美啊”。

弹幕中那些优美浪漫的诗词,与动漫的画面同屏出现,中式美的视觉冲击与文化上的情感共鸣达到了顶峰,甚至产生了一种更为奇妙的化学反应。

另一方面,那些受年轻人欢迎的新中式,例如茶饮文化火热回归,并不单纯是中式元素的堆砌与一成不变,而是满足年轻人日常需求的创新,以及与现代生活的融合。

无论是围炉煮茶、新中式茶饮、还是茶咖一体化,都是基于这种方式方法,才成功拥抱了年轻人。

围炉煮茶甚至成为了年轻人去年年末最热门的社交活动之一。大家聚在一起,围着一个小火炉,上面架着一个茶壶,剩下的空间留着烤栗子、花生、地瓜和砂糖橘,一边享受着闲适、安静的环境,一边和朋友们唠唠家常,好不惬意。以茶为载体,这种传统文化与社交需求的结合,可以达到舒缓情绪与治愈心灵的效果,受到了一众年轻人的喜爱。甚至在这个冬天,还有不少茶馆咖啡馆继续推出了围炉煮茶的套餐。

今年的茶咖一体化也是如此。当越来越多的打工人为了提神醒脑,“早C晚A”套餐已经成为标配。茶饮品牌也敏锐地捕捉了这一趋势,打着“更适合中国打工人体质的提神饮料”的旗号,和咖啡强强联合,成为打工人的咖啡顶流,甚至掩盖了饱含人间疾苦的冰美式的锋芒。一位茶咖重度爱好者就向“后浪研究所”表示,茶咖既保留了茶文化的清香,又有着咖啡的浓厚——甚至还有意想不到的功效,喝了一杯提神醒脑,“一眼睁到凌晨四点,工作起来都不犯困了。”

茶咖的搭配,也给传统的白酒品牌提供了新思路。

在一众白酒品牌都在为了这届年轻人不爱喝白酒而发愁时,今年9月,茅台和瑞幸也实现了一次咖啡和传统白酒文化的梦幻联动,推出“酱香拿铁”。只需要19元就能尝到茅台的味道,年轻人纷纷感叹“买不起茅台我咬咬牙还不能买个茅台咖啡吗?”

堪称是今年最热的一次双赢联名。不仅帮助瑞幸吸引了一波“茅台爱好者”,也帮助茅台成功拿捏住“贫穷”的年轻人。

相应的,当年轻人在这些产品或是内容中找到共鸣或是情感寄托,她们甚至会自发在社交媒体进行宣传与推广,成为这些中式复兴浪潮中的“自来水”,也加速了这股潮流的涌动。

3. 无限生长的东方美学宇宙

在这股涌动的潮流中,还能玩出什么新花样?

我们发现,vivo竟将这股风潮带到了生活中不可或缺的电子产品——手机上。

这股风潮还要从十几年前开始追溯。

在2009年,智能手机还没有普及,翻盖手机还在称霸的时代,就将青花瓷的元素放在了手机上。机身前后描绘着青花瓷版的蓝色花纹,与侧边的抽象云状图案交相呼应,淡雅的设计,与高颜值的外观,成为了不少90后童年的梦中情机。

这也冥冥之中让vivo搭建了在产品中融入中国设计的基石。

近两年,中式美学逐步回归到年轻人的日常生活中,vivo也重新探索起中式美学,再次将中式元素运用在手机设计上。比如其曾推出的“华夏红”配色手机,将紫禁城的颜色运用到手机上,既展现了东方美的大气与磅礴,也是数码时尚的一种体现。

在其S系列手机的历代产品革新中,更是能直观地感受到vivo在设计上对东方美学的追求与探索。

2022年12月,vivo S16系列上市,其中“颜如玉”的配色第一次将“玉”的概念引入到了手机中。设计师以青白玉为设计元素,运用留白的艺术手法,再配上温润、通透的玻璃背板,最大限度地呈现出“玉”的质感,在手机上也能感受到一种“温润如玉”的感觉。而2023年5月,vivo推出的S17系列“山海青”配色,提取了泼墨山水的中式元素,并初次将“粒子水墨”技术用在手机背板上,在此构建了一幅极具动态感与空间感的山水图卷。

在手机与中国元素融合的历代尝试中,vivo的设计理念也逐年得到了升华——真正体现东方美学的设计,不能仅仅是青松、翠竹、祥云、锦鲤的元素堆砌,更需要为其附上情绪价值与时代特征。所以在S18系列面世前,vivo也在思考,该怎么在保持中式美的基础上玩些不一样的?

首先是在配色上的继续创新。这一次,vivo推出了全新配色“花似锦”,取东方意境中的花,凝聚花朵、云锦等元素,通过首创的“浮光雕花工艺”与“云锦玻璃工艺”,让手机背板上那簇在自然中并不存在的“花”成功绽放。

更进一步的,vivo还在设计中将融入了“花”期盼成功、生命成长、珍惜光阴等美好寓意,传递“人生似锦,尽情绽放”的视觉与祝福。一方面,将美好的寓意附在美学符号上,更能体现东方美学独有的魅力,另一方面,让东方美学不仅存在于视觉设计上,更融于年轻人的日常生活中。 

在年轻人的基因觉醒下与自发传承中,东方美学正在与时代接轨并焕发着新的生机,相应的,在这个快节奏、工业化的时代,这份东方情愫,也日渐成为年轻人难以拒绝的情感寄托。

迷上中国美,是属于年轻人的文化自信,也是中国品牌的设计自信。vivo将继续探索着,如何既在产品中体现出东方之美,又把年轻人的情感需求折射到产品里,与年轻人实现情感联结。而属于vivo的东方美学宇宙,有着无限的可能。■ 
                                                                                           
 
 读者评论:


分享:

每日头条
OR
+
最新资讯
OR
+
热门排行榜
OR
+