对索尼而言，无疑错失了巨大机遇——如今网飞掌控着这个潜在价值高达数十亿美元的IP。
在手机或平板上生成「OR新媒体」app：
访问「OR新媒体」官网（ oror.vip ），点击分享按钮，选择“添加到主屏幕”即可。
2025-08-29 17:19
商业与经济
名创优品想再造一个泡泡玛特
名创优品想再造一个泡泡玛特
“国际IP+自有IP”能否跑通？
徐晓彤
■
8月21日，名创优品发布中期业绩公告，公司总收入93.93亿元，同比增长21.1%，而期内利润却同比减少23.1%。收入增加而利润反降的一大原因是，董事会主席兼首席执行官叶国富对永辉超市的押注。
去年，名创优品收购永辉超市29.4%的股权。交易达成前，该消息导致公司股价承压。即便如此，叶国富依然表示对这次收购抱有信心。永辉的亏损确实拖累了名创优品的财报表现。
永辉超市何时能从调整中恢复尚不可知，但叶国富已经为名创优品规划了新的增长路径——公司未来将以“国际IP+自有IP”并行。
8月22日，名创优品美股与港股股价均大涨超20%。
业绩会上，叶国富表示，之前名创优品只做国际IP授权，是一条腿走路。半年前，集团已开始进行自有IP布局。他认为，名创优品在与国际IP的合作中，积累了开发、营销和渠道优势，若采取行动将自有IP补齐，集团将“大有前途”。他将“国际IP+自有IP”定位为集团未来的重大战略。
正当红的IP公司泡泡玛特的业绩，支撑了叶国富的这一决策。在他宣布未来方向的前一天，泡泡玛特创始人王宁在业绩会上说，今年营收300亿很轻松。
叶国富表示，看到泡泡玛特业绩高增“非常开心”，因为这体现出了消费者对于潮玩产品的支持，以及资本市场愿意为此而买单，潮玩市场在中国刚刚崛起。
能够与泡泡玛特形成直接对标关系的是名创优品集团旗下的潮玩品牌TOP TOY。
该品牌创立于2020年，定位潮流玩具集合店。截至今年上半年，TOP TOY门店数量为293家，其中包括自2024年下半年启动出海以来，在海外开设的10家门店。在名创优品上半年的业绩中，TOP TOY品牌期内贡献收入7.42亿元，同比增长73%，主要得益于平均门店数量的快速增长。
截至目前，集团已签约首批9位潮玩艺术家，其中名为“右右酱”的IP已于今年6月推出。叶国富表示，“预计‘右右酱’今年会达到4000万销售规模，明年破亿。”
另外，TOP TOY今年以510万元认缴出资，以51%持股比例入主HiTOY海创文化。通过这笔投资，名创优品自有IP矩阵得以扩大，直接获得了HiTOY旗下的三大核心IP——糯米儿Nommi、Honey甜心、霉霉MayMei。叶国富表示，HiTOY所推出的系列产品上半年销售额已过亿。
今年6月，名创优品在港交所公告称，公司正在对以TOP TOY品牌运营的潮流玩具业务潜在分拆上市可能性进行初步评估。该计划仍处早期阶段，是否推进将取决于包括市场条件在内的诸多因素。
若该计划成型，港股将迎来又一个盲盒巨头。而叶国富也将在名创优品、永辉超市之后，收获又一家上市公司。
据财报显示，TOP TOY已收获了来自淡马锡领投的最新融资，投后估值达到约100亿港元。
在集团布局和资本助推下，TOP TOY加快了开店速度，今年上半年净新开98家门店。根据今年3月公司向外传达的规划，预计2025年门店数量将实现50%至60%的同比增长，而业绩增速或将达到70%至80%。
名创优品的野心不止于此——今年TOP TOY宣布，计划未来五年在全球100个核心商圈开设超过1000家店。作为对比，如今市值超4000亿港元的泡泡玛特，目前全球门店数量为五百余家。
泡泡玛特如今的成功与海外市场关系密切，TOP TOY同样也对海外寄予厚望。
TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文曾表示，2025年，计划全年新增门店150家，其中100家位于中国。如今国内门店数量的增加已接近预期，而海外市场距目标仍有一段距离。公司预计，TOP TOY未来海外销售预计占比突破50%。
孙元文透露，公司已为海内外扩张准备好百亿储备资金。
伴随着扩张步伐，今年3月，TOP TOY首家全球旗舰店在上海南京东路步行街开业。开业首日客流超3万，单日销售成绩超108万元。孙元文表示，这一顶级商圈位置的竞标对手是安踏、波司登和万代，在资金以外，能拿下这一位置也是品牌影响力的体现。
但即便拥有多年积累的资源作为支撑，对经营自有IP经验有限的名创优品而言，新的道路将面临诸多挑战。成熟IP授权和孵化自有IP存在本质不同。
泡泡玛特旗下多款自有IP的成功，离不开其多年积累的孵化经验和搭建的运营体系，远非将IP直接买下这样简单。王宁经常强调“尊重时间、尊重经营”。根据对IP生命周期的理解，他说，“IP企业最重要的就是持续运营IP，要长期培养与经营IP”。
要做到这点，难度可能不亚于在全球开出1000家门店。
■
8月21日，名创优品发布中期业绩公告，公司总收入93.93亿元，同比增长21.1%，而期内利润却同比减少23.1%。收入增加而利润反降的一大原因是，董事会主席兼首席执行官叶国富对永辉超市的押注。
去年，名创优品收购永辉超市29.4%的股权。交易达成前，该消息导致公司股价承压。即便如此，叶国富依然表示对这次收购抱有信心。永辉的亏损确实拖累了名创优品的财报表现。
永辉超市何时能从调整中恢复尚不可知，但叶国富已经为名创优品规划了新的增长路径——公司未来将以“国际IP+自有IP”并行。
8月22日，名创优品美股与港股股价均大涨超20%。
业绩会上，叶国富表示，之前名创优品只做国际IP授权，是一条腿走路。半年前，集团已开始进行自有IP布局。他认为，名创优品在与国际IP的合作中，积累了开发、营销和渠道优势，若采取行动将自有IP补齐，集团将“大有前途”。他将“国际IP+自有IP”定位为集团未来的重大战略。
正当红的IP公司泡泡玛特的业绩，支撑了叶国富的这一决策。在他宣布未来方向的前一天，泡泡玛特创始人王宁在业绩会上说，今年营收300亿很轻松。
叶国富表示，看到泡泡玛特业绩高增“非常开心”，因为这体现出了消费者对于潮玩产品的支持，以及资本市场愿意为此而买单，潮玩市场在中国刚刚崛起。
能够与泡泡玛特形成直接对标关系的是名创优品集团旗下的潮玩品牌TOP TOY。
该品牌创立于2020年，定位潮流玩具集合店。截至今年上半年，TOP TOY门店数量为293家，其中包括自2024年下半年启动出海以来，在海外开设的10家门店。在名创优品上半年的业绩中，TOP TOY品牌期内贡献收入7.42亿元，同比增长73%，主要得益于平均门店数量的快速增长。
截至目前，集团已签约首批9位潮玩艺术家，其中名为“右右酱”的IP已于今年6月推出。叶国富表示，“预计‘右右酱’今年会达到4000万销售规模，明年破亿。”
另外，TOP TOY今年以510万元认缴出资，以51%持股比例入主HiTOY海创文化。通过这笔投资，名创优品自有IP矩阵得以扩大，直接获得了HiTOY旗下的三大核心IP——糯米儿Nommi、Honey甜心、霉霉MayMei。叶国富表示，HiTOY所推出的系列产品上半年销售额已过亿。
今年6月，名创优品在港交所公告称，公司正在对以TOP TOY品牌运营的潮流玩具业务潜在分拆上市可能性进行初步评估。该计划仍处早期阶段，是否推进将取决于包括市场条件在内的诸多因素。
若该计划成型，港股将迎来又一个盲盒巨头。而叶国富也将在名创优品、永辉超市之后，收获又一家上市公司。
据财报显示，TOP TOY已收获了来自淡马锡领投的最新融资，投后估值达到约100亿港元。
在集团布局和资本助推下，TOP TOY加快了开店速度，今年上半年净新开98家门店。根据今年3月公司向外传达的规划，预计2025年门店数量将实现50%至60%的同比增长，而业绩增速或将达到70%至80%。
名创优品的野心不止于此——今年TOP TOY宣布，计划未来五年在全球100个核心商圈开设超过1000家店。作为对比，如今市值超4000亿港元的泡泡玛特，目前全球门店数量为五百余家。
泡泡玛特如今的成功与海外市场关系密切，TOP TOY同样也对海外寄予厚望。
TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文曾表示，2025年，计划全年新增门店150家，其中100家位于中国。如今国内门店数量的增加已接近预期，而海外市场距目标仍有一段距离。公司预计，TOP TOY未来海外销售预计占比突破50%。
孙元文透露，公司已为海内外扩张准备好百亿储备资金。
伴随着扩张步伐，今年3月，TOP TOY首家全球旗舰店在上海南京东路步行街开业。开业首日客流超3万，单日销售成绩超108万元。孙元文表示，这一顶级商圈位置的竞标对手是安踏、波司登和万代，在资金以外，能拿下这一位置也是品牌影响力的体现。
但即便拥有多年积累的资源作为支撑，对经营自有IP经验有限的名创优品而言，新的道路将面临诸多挑战。成熟IP授权和孵化自有IP存在本质不同。
泡泡玛特旗下多款自有IP的成功，离不开其多年积累的孵化经验和搭建的运营体系，远非将IP直接买下这样简单。王宁经常强调“尊重时间、尊重经营”。根据对IP生命周期的理解，他说，“IP企业最重要的就是持续运营IP，要长期培养与经营IP”。
要做到这点，难度可能不亚于在全球开出1000家门店。
■
相关内容
OR
读者评论
在移动设备生成「OR新媒体」app：
访问「OR新媒体」官网（ oror.vip ），点击分享按钮，选择“添加到主屏幕”即可。
2025-08-29 17:19
商业与经济
名创优品想再造一个泡泡玛特
名创优品想再造一个泡泡玛特
“国际IP+自有IP”能否跑通？
徐晓彤
■
8月21日，名创优品发布中期业绩公告，公司总收入93.93亿元，同比增长21.1%，而期内利润却同比减少23.1%。收入增加而利润反降的一大原因是，董事会主席兼首席执行官叶国富对永辉超市的押注。
去年，名创优品收购永辉超市29.4%的股权。交易达成前，该消息导致公司股价承压。即便如此，叶国富依然表示对这次收购抱有信心。永辉的亏损确实拖累了名创优品的财报表现。
永辉超市何时能从调整中恢复尚不可知，但叶国富已经为名创优品规划了新的增长路径——公司未来将以“国际IP+自有IP”并行。
8月22日，名创优品美股与港股股价均大涨超20%。
业绩会上，叶国富表示，之前名创优品只做国际IP授权，是一条腿走路。半年前，集团已开始进行自有IP布局。他认为，名创优品在与国际IP的合作中，积累了开发、营销和渠道优势，若采取行动将自有IP补齐，集团将“大有前途”。他将“国际IP+自有IP”定位为集团未来的重大战略。
正当红的IP公司泡泡玛特的业绩，支撑了叶国富的这一决策。在他宣布未来方向的前一天，泡泡玛特创始人王宁在业绩会上说，今年营收300亿很轻松。
叶国富表示，看到泡泡玛特业绩高增“非常开心”，因为这体现出了消费者对于潮玩产品的支持，以及资本市场愿意为此而买单，潮玩市场在中国刚刚崛起。
能够与泡泡玛特形成直接对标关系的是名创优品集团旗下的潮玩品牌TOP TOY。
该品牌创立于2020年，定位潮流玩具集合店。截至今年上半年，TOP TOY门店数量为293家，其中包括自2024年下半年启动出海以来，在海外开设的10家门店。在名创优品上半年的业绩中，TOP TOY品牌期内贡献收入7.42亿元，同比增长73%，主要得益于平均门店数量的快速增长。
截至目前，集团已签约首批9位潮玩艺术家，其中名为“右右酱”的IP已于今年6月推出。叶国富表示，“预计‘右右酱’今年会达到4000万销售规模，明年破亿。”
另外，TOP TOY今年以510万元认缴出资，以51%持股比例入主HiTOY海创文化。通过这笔投资，名创优品自有IP矩阵得以扩大，直接获得了HiTOY旗下的三大核心IP——糯米儿Nommi、Honey甜心、霉霉MayMei。叶国富表示，HiTOY所推出的系列产品上半年销售额已过亿。
今年6月，名创优品在港交所公告称，公司正在对以TOP TOY品牌运营的潮流玩具业务潜在分拆上市可能性进行初步评估。该计划仍处早期阶段，是否推进将取决于包括市场条件在内的诸多因素。
若该计划成型，港股将迎来又一个盲盒巨头。而叶国富也将在名创优品、永辉超市之后，收获又一家上市公司。
据财报显示，TOP TOY已收获了来自淡马锡领投的最新融资，投后估值达到约100亿港元。
在集团布局和资本助推下，TOP TOY加快了开店速度，今年上半年净新开98家门店。根据今年3月公司向外传达的规划，预计2025年门店数量将实现50%至60%的同比增长，而业绩增速或将达到70%至80%。
名创优品的野心不止于此——今年TOP TOY宣布，计划未来五年在全球100个核心商圈开设超过1000家店。作为对比，如今市值超4000亿港元的泡泡玛特，目前全球门店数量为五百余家。
泡泡玛特如今的成功与海外市场关系密切，TOP TOY同样也对海外寄予厚望。
TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文曾表示，2025年，计划全年新增门店150家，其中100家位于中国。如今国内门店数量的增加已接近预期，而海外市场距目标仍有一段距离。公司预计，TOP TOY未来海外销售预计占比突破50%。
孙元文透露，公司已为海内外扩张准备好百亿储备资金。
伴随着扩张步伐，今年3月，TOP TOY首家全球旗舰店在上海南京东路步行街开业。开业首日客流超3万，单日销售成绩超108万元。孙元文表示，这一顶级商圈位置的竞标对手是安踏、波司登和万代，在资金以外，能拿下这一位置也是品牌影响力的体现。
但即便拥有多年积累的资源作为支撑，对经营自有IP经验有限的名创优品而言，新的道路将面临诸多挑战。成熟IP授权和孵化自有IP存在本质不同。
泡泡玛特旗下多款自有IP的成功，离不开其多年积累的孵化经验和搭建的运营体系，远非将IP直接买下这样简单。王宁经常强调“尊重时间、尊重经营”。根据对IP生命周期的理解，他说，“IP企业最重要的就是持续运营IP，要长期培养与经营IP”。
要做到这点，难度可能不亚于在全球开出1000家门店。
■
8月21日，名创优品发布中期业绩公告，公司总收入93.93亿元，同比增长21.1%，而期内利润却同比减少23.1%。收入增加而利润反降的一大原因是，董事会主席兼首席执行官叶国富对永辉超市的押注。
去年，名创优品收购永辉超市29.4%的股权。交易达成前，该消息导致公司股价承压。即便如此，叶国富依然表示对这次收购抱有信心。永辉的亏损确实拖累了名创优品的财报表现。
永辉超市何时能从调整中恢复尚不可知，但叶国富已经为名创优品规划了新的增长路径——公司未来将以“国际IP+自有IP”并行。
8月22日，名创优品美股与港股股价均大涨超20%。
业绩会上，叶国富表示，之前名创优品只做国际IP授权，是一条腿走路。半年前，集团已开始进行自有IP布局。他认为，名创优品在与国际IP的合作中，积累了开发、营销和渠道优势，若采取行动将自有IP补齐，集团将“大有前途”。他将“国际IP+自有IP”定位为集团未来的重大战略。
正当红的IP公司泡泡玛特的业绩，支撑了叶国富的这一决策。在他宣布未来方向的前一天，泡泡玛特创始人王宁在业绩会上说，今年营收300亿很轻松。
叶国富表示，看到泡泡玛特业绩高增“非常开心”，因为这体现出了消费者对于潮玩产品的支持，以及资本市场愿意为此而买单，潮玩市场在中国刚刚崛起。
能够与泡泡玛特形成直接对标关系的是名创优品集团旗下的潮玩品牌TOP TOY。
该品牌创立于2020年，定位潮流玩具集合店。截至今年上半年，TOP TOY门店数量为293家，其中包括自2024年下半年启动出海以来，在海外开设的10家门店。在名创优品上半年的业绩中，TOP TOY品牌期内贡献收入7.42亿元，同比增长73%，主要得益于平均门店数量的快速增长。
截至目前，集团已签约首批9位潮玩艺术家，其中名为“右右酱”的IP已于今年6月推出。叶国富表示，“预计‘右右酱’今年会达到4000万销售规模，明年破亿。”
另外，TOP TOY今年以510万元认缴出资，以51%持股比例入主HiTOY海创文化。通过这笔投资，名创优品自有IP矩阵得以扩大，直接获得了HiTOY旗下的三大核心IP——糯米儿Nommi、Honey甜心、霉霉MayMei。叶国富表示，HiTOY所推出的系列产品上半年销售额已过亿。
今年6月，名创优品在港交所公告称，公司正在对以TOP TOY品牌运营的潮流玩具业务潜在分拆上市可能性进行初步评估。该计划仍处早期阶段，是否推进将取决于包括市场条件在内的诸多因素。
若该计划成型，港股将迎来又一个盲盒巨头。而叶国富也将在名创优品、永辉超市之后，收获又一家上市公司。
据财报显示，TOP TOY已收获了来自淡马锡领投的最新融资，投后估值达到约100亿港元。
在集团布局和资本助推下，TOP TOY加快了开店速度，今年上半年净新开98家门店。根据今年3月公司向外传达的规划，预计2025年门店数量将实现50%至60%的同比增长，而业绩增速或将达到70%至80%。
名创优品的野心不止于此——今年TOP TOY宣布，计划未来五年在全球100个核心商圈开设超过1000家店。作为对比，如今市值超4000亿港元的泡泡玛特，目前全球门店数量为五百余家。
泡泡玛特如今的成功与海外市场关系密切，TOP TOY同样也对海外寄予厚望。
TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文曾表示，2025年，计划全年新增门店150家，其中100家位于中国。如今国内门店数量的增加已接近预期，而海外市场距目标仍有一段距离。公司预计，TOP TOY未来海外销售预计占比突破50%。
孙元文透露，公司已为海内外扩张准备好百亿储备资金。
伴随着扩张步伐，今年3月，TOP TOY首家全球旗舰店在上海南京东路步行街开业。开业首日客流超3万，单日销售成绩超108万元。孙元文表示，这一顶级商圈位置的竞标对手是安踏、波司登和万代，在资金以外，能拿下这一位置也是品牌影响力的体现。
但即便拥有多年积累的资源作为支撑，对经营自有IP经验有限的名创优品而言，新的道路将面临诸多挑战。成熟IP授权和孵化自有IP存在本质不同。
泡泡玛特旗下多款自有IP的成功，离不开其多年积累的孵化经验和搭建的运营体系，远非将IP直接买下这样简单。王宁经常强调“尊重时间、尊重经营”。根据对IP生命周期的理解，他说，“IP企业最重要的就是持续运营IP，要长期培养与经营IP”。
要做到这点，难度可能不亚于在全球开出1000家门店。
■
相关内容
OR
读者评论OR
读者评论
OR
特别报道
特别报道
最受欢迎
OR
分享：
在移动设备上生成「OR新媒体」app：
访问「OR新媒体」官网（ oror.vip ），点击分享按钮，选择“添加到主屏幕”即可。
最新资讯
OR
OR品牌理念
■ 或者, 留一段影像，回一曲挂牵。丝丝入扣、暖暖心灵 ，需飘过的醇厚与共。
■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者，灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光，照进现实，流逝过往，回归未来。
■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者，灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光，照进现实，流逝过往，回归未来。
■ OR 新媒体是一个提供时政、经济、文化、科技等多领域资讯的平台，旨在为用户提供优质的阅读体验。网站的网址是oror.vip，用户可以通过浏览器在台式电脑 、笔记本电脑 、平板电脑 、手机访问。.......