九号公司王野：新技术、新产品，定义新市场。
发布日期：2025-07-18 15:11
2025-07-18 07:38
商业与经济
知名品牌被申请破产 网红神话崩塌
知名品牌被申请破产 网红神话崩塌
这是钟薛高崩塌链条的最新一环；雪糕帝国的崩塌始于几次“致命危机”。
Bloomberg
■
7月16日，上海市第三中级人民法院公告显示，钟薛高食品（上海）有限公司因“无法清偿到期债务且资产不足以清偿全部债务”，被债权人上海臻料贸易有限公司申请破产审查。法院已中止执行程序，并将案件移交破产立案审查。若7日内无有效异议，这家曾年销10亿元的“雪糕贵族”将正式进入破产清算阶段。
信息显示，钟薛高食品（上海）有限公司注册资本12亿，创始人林盛担任法定代表人、总经理，该公司已多次被限制高消费、列为失信被执行人，案件显示其未履行金额超2572万元，未履行比例达99.98%。
这是钟薛高崩塌链条的最新一环。此前，其子公司钟茂（上海）食品科技有限公司、盘箸有喜（上海）生物科技有限公司已相继被申请破产，21家分支机构全部注销。创始人林盛被多次限制高消费，公司参保人数仅剩2人，14家控股企业中6家已注销。相关平台显示，钟薛高官方账号最后更新时间停留在2024年3月。
钟薛高的故事始于2018年。凭借瓦片造型、进口原料营销和66元“厄瓜多尔粉钻”雪糕的噱头，品牌迅速成为“雪糕界奢侈品”。2018年双十一，2万支限量款24小时售罄；2021年销售额突破10亿元，全渠道卖出1.52亿支雪糕。资本疯狂涌入，A轮融资即达2亿元。
然而，雪糕帝国的崩塌始于几次“致命危机”。 2022年夏季，一段“钟薛高31℃放置1小时不化、打火机灼烧冒黑烟”的视频引爆网络，5天内创下11.8亿次阅读量。尽管公司坚称添加剂符合国标，但消费者质疑“吃的是胶还是雪糕”，品牌信任开始瓦解。
紧接着，钟薛高又屡屡陷入“雪糕刺客”“天价雪糕”等负面舆论漩涡，这一热词因高价产品混入平价冰柜，消费者结账时被价格“刺伤”而得名。网友嘲讽称，哈根达斯有专属冰柜，钟薛高只懂偷袭。彼时，其线下渠道60%-70%依赖便利店，定位与渠道严重错位。
频陷危机后，钟薛高也曾尝试自救。2022年，钟薛高曾豪掷数亿元投放5万台自有冰柜，但为追求速度，将大量设备下沉至低线城市。林盛事后承认：“四五线市场根本消化不了高端产品。”而冰柜折旧和维护成本反而拖垮现金流。
2023年，钟薛高还曾推出全新系列“钟薛不高”以及子品牌“Sa’Saa”，定价在3.5元左右，试图以平价挽回市场。但消费者质疑高端形象崩塌后卖低价，反而暴露品牌定位的彻底迷失。更关键的是，在伊利、蒙牛把控的平价市场（成本控制在2元内），钟薛高毫无供应链优势，毛利率被压至个位数。
随之而来的是，钟薛高公司面临现金流紧张的财务困境,，并陷入债务危机。
2024年3月，因未按期执行给付义务，钟薛高及其法定代表人林盛被限制高消费。
2024年4月，林盛曾公开表示，就是卖红薯也要把债还上，“虽然钟薛高目前面临诸多困难，但我们努力改变负起责任的决心没有改变。”同年5月，林盛坐绿皮火车直播卖42.9元/5斤的“还债红薯”，却被讽为“红薯刺客”。直播间粉丝不足2000人，至今累计销售额不足200万元，对比近8300万元被执行债务杯水车薪。
7月17日，钟薛高天猫旗舰店仅剩3款口味在售，近一个月评价仅11条，抖音店铺全部清空。林盛曾誓言“卖红薯也要还债”，但直播间里零星飘过的弹幕写着：“雪糕刺客终于凉透了。”
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7月16日，上海市第三中级人民法院公告显示，钟薛高食品（上海）有限公司因“无法清偿到期债务且资产不足以清偿全部债务”，被债权人上海臻料贸易有限公司申请破产审查。法院已中止执行程序，并将案件移交破产立案审查。若7日内无有效异议，这家曾年销10亿元的“雪糕贵族”将正式进入破产清算阶段。
信息显示，钟薛高食品（上海）有限公司注册资本12亿，创始人林盛担任法定代表人、总经理，该公司已多次被限制高消费、列为失信被执行人，案件显示其未履行金额超2572万元，未履行比例达99.98%。
这是钟薛高崩塌链条的最新一环。此前，其子公司钟茂（上海）食品科技有限公司、盘箸有喜（上海）生物科技有限公司已相继被申请破产，21家分支机构全部注销。创始人林盛被多次限制高消费，公司参保人数仅剩2人，14家控股企业中6家已注销。相关平台显示，钟薛高官方账号最后更新时间停留在2024年3月。
钟薛高的故事始于2018年。凭借瓦片造型、进口原料营销和66元“厄瓜多尔粉钻”雪糕的噱头，品牌迅速成为“雪糕界奢侈品”。2018年双十一，2万支限量款24小时售罄；2021年销售额突破10亿元，全渠道卖出1.52亿支雪糕。资本疯狂涌入，A轮融资即达2亿元。
然而，雪糕帝国的崩塌始于几次“致命危机”。 2022年夏季，一段“钟薛高31℃放置1小时不化、打火机灼烧冒黑烟”的视频引爆网络，5天内创下11.8亿次阅读量。尽管公司坚称添加剂符合国标，但消费者质疑“吃的是胶还是雪糕”，品牌信任开始瓦解。
紧接着，钟薛高又屡屡陷入“雪糕刺客”“天价雪糕”等负面舆论漩涡，这一热词因高价产品混入平价冰柜，消费者结账时被价格“刺伤”而得名。网友嘲讽称，哈根达斯有专属冰柜，钟薛高只懂偷袭。彼时，其线下渠道60%-70%依赖便利店，定位与渠道严重错位。
频陷危机后，钟薛高也曾尝试自救。2022年，钟薛高曾豪掷数亿元投放5万台自有冰柜，但为追求速度，将大量设备下沉至低线城市。林盛事后承认：“四五线市场根本消化不了高端产品。”而冰柜折旧和维护成本反而拖垮现金流。
2023年，钟薛高还曾推出全新系列“钟薛不高”以及子品牌“Sa’Saa”，定价在3.5元左右，试图以平价挽回市场。但消费者质疑高端形象崩塌后卖低价，反而暴露品牌定位的彻底迷失。更关键的是，在伊利、蒙牛把控的平价市场（成本控制在2元内），钟薛高毫无供应链优势，毛利率被压至个位数。
随之而来的是，钟薛高公司面临现金流紧张的财务困境,，并陷入债务危机。
2024年3月，因未按期执行给付义务，钟薛高及其法定代表人林盛被限制高消费。
2024年4月，林盛曾公开表示，就是卖红薯也要把债还上，“虽然钟薛高目前面临诸多困难，但我们努力改变负起责任的决心没有改变。”同年5月，林盛坐绿皮火车直播卖42.9元/5斤的“还债红薯”，却被讽为“红薯刺客”。直播间粉丝不足2000人，至今累计销售额不足200万元，对比近8300万元被执行债务杯水车薪。
7月17日，钟薛高天猫旗舰店仅剩3款口味在售，近一个月评价仅11条，抖音店铺全部清空。林盛曾誓言“卖红薯也要还债”，但直播间里零星飘过的弹幕写着：“雪糕刺客终于凉透了。”
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这是钟薛高崩塌链条的最新一环；雪糕帝国的崩塌始于几次“致命危机”。
Bloomberg
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7月16日，上海市第三中级人民法院公告显示，钟薛高食品（上海）有限公司因“无法清偿到期债务且资产不足以清偿全部债务”，被债权人上海臻料贸易有限公司申请破产审查。法院已中止执行程序，并将案件移交破产立案审查。若7日内无有效异议，这家曾年销10亿元的“雪糕贵族”将正式进入破产清算阶段。
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钟薛高的故事始于2018年。凭借瓦片造型、进口原料营销和66元“厄瓜多尔粉钻”雪糕的噱头，品牌迅速成为“雪糕界奢侈品”。2018年双十一，2万支限量款24小时售罄；2021年销售额突破10亿元，全渠道卖出1.52亿支雪糕。资本疯狂涌入，A轮融资即达2亿元。
然而，雪糕帝国的崩塌始于几次“致命危机”。 2022年夏季，一段“钟薛高31℃放置1小时不化、打火机灼烧冒黑烟”的视频引爆网络，5天内创下11.8亿次阅读量。尽管公司坚称添加剂符合国标，但消费者质疑“吃的是胶还是雪糕”，品牌信任开始瓦解。
紧接着，钟薛高又屡屡陷入“雪糕刺客”“天价雪糕”等负面舆论漩涡，这一热词因高价产品混入平价冰柜，消费者结账时被价格“刺伤”而得名。网友嘲讽称，哈根达斯有专属冰柜，钟薛高只懂偷袭。彼时，其线下渠道60%-70%依赖便利店，定位与渠道严重错位。
频陷危机后，钟薛高也曾尝试自救。2022年，钟薛高曾豪掷数亿元投放5万台自有冰柜，但为追求速度，将大量设备下沉至低线城市。林盛事后承认：“四五线市场根本消化不了高端产品。”而冰柜折旧和维护成本反而拖垮现金流。
2023年，钟薛高还曾推出全新系列“钟薛不高”以及子品牌“Sa’Saa”，定价在3.5元左右，试图以平价挽回市场。但消费者质疑高端形象崩塌后卖低价，反而暴露品牌定位的彻底迷失。更关键的是，在伊利、蒙牛把控的平价市场（成本控制在2元内），钟薛高毫无供应链优势，毛利率被压至个位数。
随之而来的是，钟薛高公司面临现金流紧张的财务困境,，并陷入债务危机。
2024年3月，因未按期执行给付义务，钟薛高及其法定代表人林盛被限制高消费。
2024年4月，林盛曾公开表示，就是卖红薯也要把债还上，“虽然钟薛高目前面临诸多困难，但我们努力改变负起责任的决心没有改变。”同年5月，林盛坐绿皮火车直播卖42.9元/5斤的“还债红薯”，却被讽为“红薯刺客”。直播间粉丝不足2000人，至今累计销售额不足200万元，对比近8300万元被执行债务杯水车薪。
7月17日，钟薛高天猫旗舰店仅剩3款口味在售，近一个月评价仅11条，抖音店铺全部清空。林盛曾誓言“卖红薯也要还债”，但直播间里零星飘过的弹幕写着：“雪糕刺客终于凉透了。”
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信息显示，钟薛高食品（上海）有限公司注册资本12亿，创始人林盛担任法定代表人、总经理，该公司已多次被限制高消费、列为失信被执行人，案件显示其未履行金额超2572万元，未履行比例达99.98%。
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然而，雪糕帝国的崩塌始于几次“致命危机”。 2022年夏季，一段“钟薛高31℃放置1小时不化、打火机灼烧冒黑烟”的视频引爆网络，5天内创下11.8亿次阅读量。尽管公司坚称添加剂符合国标，但消费者质疑“吃的是胶还是雪糕”，品牌信任开始瓦解。
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频陷危机后，钟薛高也曾尝试自救。2022年，钟薛高曾豪掷数亿元投放5万台自有冰柜，但为追求速度，将大量设备下沉至低线城市。林盛事后承认：“四五线市场根本消化不了高端产品。”而冰柜折旧和维护成本反而拖垮现金流。
2023年，钟薛高还曾推出全新系列“钟薛不高”以及子品牌“Sa’Saa”，定价在3.5元左右，试图以平价挽回市场。但消费者质疑高端形象崩塌后卖低价，反而暴露品牌定位的彻底迷失。更关键的是，在伊利、蒙牛把控的平价市场（成本控制在2元内），钟薛高毫无供应链优势，毛利率被压至个位数。
随之而来的是，钟薛高公司面临现金流紧张的财务困境,，并陷入债务危机。
2024年3月，因未按期执行给付义务，钟薛高及其法定代表人林盛被限制高消费。
2024年4月，林盛曾公开表示，就是卖红薯也要把债还上，“虽然钟薛高目前面临诸多困难，但我们努力改变负起责任的决心没有改变。”同年5月，林盛坐绿皮火车直播卖42.9元/5斤的“还债红薯”，却被讽为“红薯刺客”。直播间粉丝不足2000人，至今累计销售额不足200万元，对比近8300万元被执行债务杯水车薪。
7月17日，钟薛高天猫旗舰店仅剩3款口味在售，近一个月评价仅11条，抖音店铺全部清空。林盛曾誓言“卖红薯也要还债”，但直播间里零星飘过的弹幕写着：“雪糕刺客终于凉透了。”
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■ 或者, 留一段影像，回一曲挂牵。丝丝入扣、暖暖心灵 ，需飘过的醇厚与共。
■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者，灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光，照进现实，流逝过往，回归未来。
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