Z世代热衷占卜玄学经济蓬勃发展
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一些历史悠久的传统在中国年轻一代中越来越受欢迎；随着年轻消费者在日益不确定的世界中寻求稳定，玄学经济不再局限于香火鼎盛的寺庙。

彭博

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在北京一家灯光昏暗的酒吧里，用来算命的木棍的叮当声与鸡尾酒杯的碰撞声交织在一起。顾客们在这里不仅仅是点酒，他们还想一窥未来。

这些融合了调酒与神秘主义的场所正在中国各大城市涌现，除了提供饮品外，还提供塔罗牌占卜和其他占卜方式。这是分析人士所称的中国“玄学”经济繁荣发展的一部分——这是一个不断扩张的领域，涵盖了占星术、塔罗牌和水晶疗法。

近年来，随着疫情后的焦虑，人们寻求情感慰藉和确定性，一些历史悠久的传统在中国年轻一代中越来越受欢迎。科技和社交媒体也助长了这种趋势。在中国最具影响力的社交网络和电商平台之一小红书上， “玄学”相关的话题标签的阅读量已达数十亿。

大雪咨询公司的张丽莎表示：“总体环境、疫情后的不确定性给一部分人带来了精神压力，因此他们在寻求安慰和对未来的更多信心。”该公司估计，尽管在经济放缓的背景下，整体消费者信心依然脆弱，但该行业的价值仍达 190 亿美元，年增长率约为 10% 。

佛教、道教和民间信仰——通常融合了哲学、仪式和迷信——持续塑造着文化规范和个人习惯，从祭祀祖先到选择办公空间或为婴儿取名字前咨询风水大师。这些习俗并不总是被视为宗教，但却反映了一种文化依赖不可见之物来带来平衡、好运和庇护。

北京且乐酒吧正是受益于这波繁荣的商家之一。步入酒吧，仿佛进入一个神圣的空间。入口处矗立着两尊高耸的道教神像。酒吧内部，整齐排列的红灯笼高高悬挂。柔和的黄色灯光将整个空间笼罩在温暖的氛围中。

吧台前的小桌上摆着一杯占卜签。顾客可以抽签，请老板耿家辉解读其含义。打开酒水单，你可以挑选一款以中国谚语命名的鸡尾酒，这些谚语与幸运、富足、爱情或精神焕发有关。

有些顾客把祈福的话语写在黄纸护身符上，贴在墙上。耿家辉在楼梯上，在帘子后面，搭起了一个私人祭坛，在酒吧喧闹声中，找到一个安静的角落。

“玄学酒吧不是人们想象中那种打鬼赶鬼的地方，”耿家辉说，“它是心灵的玄学。我希望你来到这里，能把不开心抛到脑后。”

大众点评网的搜索结果显示，仅在北京就有至少十几家这样的酒吧，上海、深圳、成都、郑州、武汉和新疆等城市也出现了类似的酒吧。

漫步在北京的胡同里，很难错过玄学经济。塔罗牌沙龙、宝石精品店和算命店坐落在咖啡馆和餐馆之间。

一位不愿透露姓名的年轻女子走进一家出售神谕卡、手镯和药水瓶的商店，说她毕业后开始购买水晶，因为她对生活感到迷茫。“当你在外界找不到帮助时，你就会求助于这个，”她说。

爱星塔罗牌占星店的创始人韩大星表示，小红书等平台上的社交媒体影响者为她提供了自我探索的渠道，并增加了对她服务的需求。

科技公司也在涉足这一领域。据MoonFox Data的数据，截至5月，腾讯控股有限公司支持的占星应用Cece的月活跃用户数为257万，同比增长36% 。人们也纷纷涌向中国初创公司DeepSeek的人工智能模型，寻求免费的星座运势和出生星盘建议。

目前，各大品牌仍在探索如何利用精神层面的时代精神。美妆公司与杭州一家寺庙合作推出了联名护肤系列。总部位于深圳的连锁茶饮品牌喜茶与一家陶瓷博物馆合作推出了“喜佛”系列饮品。

随着年轻消费者在日益不确定的世界中寻求稳定，玄学经济不再局限于香火鼎盛的寺庙。它正悄然进入购物中心、应用程序和酒吧。曾经只有鸡尾酒菜单的地方，现在也出现了算命的菜单。编辑/宋祉奇

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