草根足球联赛如何在中国江苏省实现经济发展目标？
+ 查看更多

过去一个月，由 13 支城市业余队伍组成的比赛已成为一股商业巨擘。

Mandy Zuo

■

足球教练潘欣对一个月前江苏城市足球联赛揭幕战的活跃气氛印象深刻，但他承认，他对这种气氛能持续下去感到惊讶。

他说，这场比赛吸引了大批观众，其中包括省高级官员，啦啦队的到来也为比赛增添了一抹亮色，国家媒体也进行了现场直播。

“感觉这次比赛的开局很棒，但我没想到会产生如此持久的影响，”江苏省丹阳市青年足球队教练潘先生说道。

过去一个月，草根足球联赛（俗称苏超联赛）吸引了数百万在线观众和数千名球迷到场观赛，引发了从比赛门票到当地特产等产品的消费热潮。

中国国家男子足球队本月早些时候输给印尼队，无缘明年世界杯亚洲区预选赛，这让中国球迷失望不已。然而，如今，中国球迷对东部沿海省份举行的业余足球锦标赛表现出了前所未有的热情。

该联赛由 13 支来自不同城市的球队组成，球员的背景也多种多样，已经成为一股商业巨头，重新燃起的热情也刺激了消费。

释放中国14亿人的消费能力已成为官员们刺激经济增长和抵消与美国贸易战影响的重点。

官方数据显示，5月份消费形势有所改善，社会消费品零售额同比增长6.4%，超过4月份5.1%的增幅。

联赛将持续到11月2日，目前已进入第五轮，平均每场比赛吸引2.5万名观众。当局表示，许多观众从全国各地赶来观赛，这有助于增加江苏企业的收入。

每轮通常有六场比赛，但上周末有一场比赛被推迟了。

江苏省文化和旅游厅发布的数据显示，上周末，五大主办城市的外地游客数量较前一个周末激增48%。报告称，这些城市通过中国最大的银行卡组织银联支付的文化旅游消费增长了15%。

“能参加两三万名观众的比赛，感觉很激动，这在国内职业联赛中也是很少见的。”来自镇江的这支球队的队长戴培说道。

36 岁的他十多年前以职业足球运动员的身份退役，现在全职为一家房地产开发商工作。

外地人通常不会马上回家；他们往往会坐下来一起享用烧烤和啤酒
戴培镇江队队长

他说，参加业余比赛可能不会给个人带来太多经济利益，但却丰富了他的生活，并为当地经济注入了活力。

“我们可以看到，这个联赛的很多比赛都推出了套票，不仅包含门票，还包含住宿、餐饮和交通，”他说。“外地人看完比赛后通常不会马上回家，而是会坐下来一起吃烧烤、喝啤酒。”

据新华社报道，该项赛事前三轮已吸引超过19万名观众到场观赛，网络浏览量达数亿次，各市政府正利用比赛来推动旅游业和地方消费。

据新华社报道，免费景点门票和当地美食等优惠吸引了成千上万的球迷前来观赛。常州方面称，仅一场比赛就有 6 万名扬州球迷到场观看。

从球队球衣到城市主题纪念品等商品销量激增，而抖音（TikTok 的中文版）上的直播也促进了本地企业的发展，推动了电子商务的发展。

此次赛事的门票价格约为 10 元至 20 元（1.39 美元至 2.78 美元），截至周二，该赛事已吸引了 20 家赞助商，较第一轮的 6 家有所增加，最低赞助费用达到 300 万元人民币。

主办方称，本周末江苏省会南京与常州的比赛门票在周三发售后很快就销售一空，共有 76 万人预订。

上海体育大学经济管理学院教授刘东峰表示，联赛受欢迎的秘诀在于将体育与文化、旅游和商业相结合。

他称其为一款以体育产品起家的娱乐产品，并表示：“这表明中国并不缺少粉丝或购买力；它缺少的是能够带来快乐和情感价值的高质量产品和服务。”

去年，中国体育和娱乐产品销售额同比增长11.1%，大大超过国家统计局公布的社会消费品零售总额3.5%的增幅。

教练潘欣表示，本次锦标赛的成功部分归功于江苏各城市经济发展均衡，差距明显小于中国大部分地区。

他说：“每个城市都有足够的经济实力来支持球队的发展，而它们相似的发展水平又培育出激烈的竞争精神。”

■