乐高，毫无疑问是地球上最成功、最赚钱的玩具公司。 每年都能卖出上亿套玩具，2023年它的营收高达98亿美元。 今天我们就来聊聊，在电子游戏盛行、短视频大行其道的今天，它是如何做到靠卖积木玩具风靡全球的呢?
发布日期：2024-12-10 06:22
范庭略
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商务车淹没在滚滚的车流中，我贪婪地看着夕阳之下的城市风景，已经很久没有在晚高峰的时候从颐和园出来穿过整个城市前往798艺术园区。环路所经过的那些灰头土脸的大楼多年也没有什么变化，然后新冒出来的那些玻璃幕墙的崭新大厦慢慢地暗淡了下来。北京这座城市就好像一个长期在外奔波劳碌的中年汉子，恶劣气候会对他粗糙的面孔造成影响，但是依旧不影响他成为一个更加坚韧的汉子。环路上的车速依旧可以保持正常，其实真的挺不容易的，我原来以为应该会堵在路上了。夏日夕阳的余晖将那种泛红的金黄色一点一点的涂抹在整个画面里面，温度并没有想象中的那么暴热，甚至在车流的行进过程中，都无法有机会看到那种一股股的热浪的扭曲，车流仍在努力地向前流动着。
在三环的建筑物外墙上看到了大红色的路易威登广告，与其说是这是新书发布的广告宣传，倒是不如说是品牌对城市文化的礼赞。“北京范儿”四个大字从巨大的墙体画面中脱颖而出，不知道每一个看到户外广告的路人是否会为这座城市而感到一种自豪或者骄傲，总是觉得这些概念的提炼很了解当地市场的心理细微差别，那种城市生活方式的自豪应该不是那种快抖红B的短视频里面常见的张扬的豪横以及夸张，而是一种特有的生活方式的折射。想起去年在上海苏州河边发布的上海城市指南活动，声势浩大的媒体活动，除了苏州河畔Fotografiska影像中心的建筑墙体海报以及苏州河上的被全部包裹起来的穿梭游轮之外，甚至在外滩的防波堤上的广告柱也看到了活动的大型海报。那场盛大的发布会举办的时候，正好是这座城市在经历过一场重病的打击之后，艰难地进入了一个漫长的调养过程，在百无聊赖的修养中猛地听到一声亲切的问候，“侬好，上海！”甚至有些人的眼睛都有些湿哒哒的。
上海的蓝色封面和北京的红色封面，不由自主地让这两座中国最重要的城市产生了不同风格的文化意识的联想，甚至都会让人联想到了百事可乐与可口可乐的不同风格呈现。但是无论如何，红色作为北京这个城市识别系统的主基调都是当之无愧的，那些历史名城的传奇街道以及宏伟建筑物的著名地标，都在讲述着一个文化的建立过程。就好像我在进入现场之前听到的作家洪晃女士与声音艺术家秦思源先生一起做的一期关于“北京范儿”的播客节目。节目中两位对话的文化界嘉宾，不约而同地对北京特有的鸽哨产生了难以忘怀的记忆。过往大量文学作品或者影视作品中出现的城市风貌，无论是电影《城南旧事》、《茶馆》，还是后来看到的张北海的小说《侠隐》、王朔的小说《浮出水面》，慢慢大家都懂得一个特别朴实的道理，那就是大城市的文艺作品实在是太多了。不知道大城市和文艺作品之间的君臣关系如何，但是显然城市越大，吸引力越大，愿意在这里生活的人也就越多，而且这里的商业机会也是随着城市精英的不断扩充而在与日俱增，于是愿意赞美城市的文艺作品也就越多。
在著名的艺术园区798的活动现场，看到了久违的新裤子乐队。在他们的第一首歌《你要跳舞吗？》唱完之后，彭磊的问候让现场所有的人都哈哈大笑。他说：“时尚圈的朋友们，你们还在做杂志吗？”2024年上半年结束的时候，两件事情的发生让这本北京城市指南的出现赋予了更多积极的意义，当《孤独星球》宣布关闭它在中国办公室的时候，亚马逊的Kindle中国电子书店也正式停止了下载服务。《孤独星球》以及Kindle电子书应该是互联网时代出版行业以及旅游行业的一体两面，《孤独星球》这种白人中产阶级创建于1973年盛行乘坐喷气式客机环球旅行的年代，过去半个世纪这套背包客旅行指南的光芒无远弗届。五十年前的国际旅行以及自助出版几乎都是不可能想象的事情，而在智能手机出现之后的无处不在以及随时随地，都让过往几十年弥足珍贵的目的地旅游资讯一下变成唾手可得，这个时候任何一个人对世界另外一端的餐厅以及酒店发表的意见已经变得无关紧要了，一个想成为旅游作家的文学青年会痛苦地发现，他在旅行中的感受很难在互联网上获得关注。除了互联网的影响之外，《孤独星球》关闭中国的办公室还有一个重要原因，那就是作为全世界出境游支出最大的国家，中国游客更多是跟着旅行团一起出游，所以他们不需要导游。而年轻的旅行者则是在网上寻找更多的旅游指南提前做好了攻略，他们更加依赖互联网的数字资源而不是图书内容。当小红书成为中国年轻人最受欢迎的旅游指南的时候，《孤独星球》真的变得非常孤独。
光有餐厅还不行，还要有《米其林指南》。这样的共识恐怕已经在食客和餐饮行业中得到了共识，其实餐厅指南只有《米其林指南》一家吗？显然不是。但是如果说到全世界旅游行业中影响力最大的餐饮以及住宿指南，米其林是当之无愧的第一名。就好像国内现在也出现了很多汉堡包的品牌，但是可以通过一款汉堡包将全世界各个城市的经济指标做一个统计的话，恐怕还是只有麦当劳可以。同样的问题也会出现在很多热爱旅游以及热爱生活的朋友面前，哪一种城市指南更加具有说服力呢？似乎光有城市还不行，还要有《路易威登城市指南》。评判城市生活的角度应该要比餐厅更加复杂，如果说餐饮是城市生活的入口，那么城市生活就是社交媒体的最大平台。看来在这两件事情上面，法国人已经全部安排了。
当一个奢侈品巨头要想将自己转换成为文化巨头的时候，困难是可想而知的。但是大家都看到足球巨星罗纳尔多和梅西一起下国际象棋的时候，这是两年前让大家感受到震惊的体坛大事件，毕竟这两位明星是体育界最伟大的二人组合。然后接着就是今年的五月，我突然看到两个熟悉的面孔出现在上海南京西路的建筑物外墙上面，这次是纳达尔和费德勒的二人组合。其实这些由奢侈品品牌创造的各种营销活动，那种震撼力不亚于我第一次看到一位领导人无助地坐在汽车里面茫然地望向窗外，他的身边摆着一款老花的路易威登手袋。这样的创意理念可以让它的CEO跟媒体说出一个令大家都嫉妒的结论：“世界上没有哪个家庭没有接触过路易威登的产品，也没有多少品牌可以说它们像我们一样进入了人们的生活。”这是年销售额超过200亿欧元的全球最大的奢侈品公司的首席执行官Pietro Beccari在之前与英国《金融时报》的视频采访中作出的断言。
798的活动现场陆续出现更多高大帅气的男运动员，他们穿着白色的T恤和红色的裤子，举着一个巨型的树形装置，上面插满了红色的纸扇，上面“北京”两个字。看到全场参加活动的朋友们都在不紧不慢的扇着纸扇，在看到这些举着犹如走街串巷卖糖葫芦的装置一起跟大家合影或者拍视频的运动员们，眼前会浮现出那些关于什刹海体校的各种体育摄影作品。所以当奢侈品涉足到书籍出版、写作、编辑以及音乐创作的时候，有谁会觉得UCCA尤伦斯当代艺术中心的田霏宇馆长不了解北京呢？这是这套城市指南中国两个城市的客座编辑之一。上海则是邀请了著名艺术推手包一峰，总之两位的艺术行业背景让这两本城市指南变得与众不同。当然按照这家奢侈品行业巨头的一贯风格，在三里屯以及亮马河还有鼓楼都做了一间限时书店。这样的安排，让我不由想到以前中国的平面设计师去法国巴黎参加一个著名的平面设计师展览，结果巴黎的主办单位把巴黎已经不再使用的城市广告柱给重新摆放出来。毕竟最早的平面海报不是出现在橱窗里面或者美术馆里面，而是出现在街头的告示柱上面，它最初的作用就是广而告之，反而是因为媒体不断的进步让海报逐渐失去了它最初的效果。每当我在机场看到那些面容深不可测的营销达人的巨幅海报的时候，我总觉得创意产业还是多些路易威登这样的企业比较好。毕竟在一个奢侈品的品牌普及度越来越高的时候，如何在平易近人以及品牌的独特性之间取得平衡就会是一件非常有趣的事情，而品牌的独特性又恰好是奢侈品最为关注的声望与价格的关键，这会是一个非常漫长而不易在短时间获得解决的问题。
其实在著名摄影师安妮•莱波维茨的镜头下，路易威登一直在给人们展示关于旅游的价值问题，以及关于卓越、关于成功和关于乐观的各种定义。而奥运会在巴黎举行又让这家法国品牌有了更多关于体育精神的驱动力。在红色的北京城市指南旁边是蓝色的巴黎城市指南，在扉页上我看到巴黎城市指南的嘉宾是多次获得法国街头滑板冠军头衔的夏洛特•伊姆。据说她将在奥运会期间踏上巴黎的协和广场赛道，现在那里正在紧锣密鼓的施工，在奥运期间将会成为一个滑板赛场，真是一件很酷的事情！巴黎距离我们还是太遥远了，我准备在下午的时候去一下著名的亮马河，感受一下那里的国际风情水岸，既然都已经被称为“北京的塞纳河”，看来这些国际品牌还真是非常清楚他们的受众在哪里。
如果要问我现在最期待看到什么电影，我想应该是科波拉的《大都市》。这是另外一部跟城市话题有关的电影，导演把他的城市比喻为新罗马，它意味着庞大的帝国、黯淡的未来、无情的寡头以及更多新生的竞技场。美国已故的文学评论家阿纳托尔•布鲁亚尔（Anatole Paul Broyard）谈到罗马的时候说，“罗马是一首被迫服务于城市的诗歌。”我想这些城市指南介绍的城市也是这样吧，北京和上海存在于我们的观念之中，然后它们本身就具有一定的诗意。
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2024-07-12 15:31
艺术风尚
有城市，还要有城市指南
有城市，还要有城市指南
范庭略：城市生活方式的自豪应该不是短视频里面常见的张扬的豪横以及夸张，而是一种特有的生活方式的折射。
范庭略
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商务车淹没在滚滚的车流中，我贪婪地看着夕阳之下的城市风景，已经很久没有在晚高峰的时候从颐和园出来穿过整个城市前往798艺术园区。环路所经过的那些灰头土脸的大楼多年也没有什么变化，然后新冒出来的那些玻璃幕墙的崭新大厦慢慢地暗淡了下来。北京这座城市就好像一个长期在外奔波劳碌的中年汉子，恶劣气候会对他粗糙的面孔造成影响，但是依旧不影响他成为一个更加坚韧的汉子。环路上的车速依旧可以保持正常，其实真的挺不容易的，我原来以为应该会堵在路上了。夏日夕阳的余晖将那种泛红的金黄色一点一点的涂抹在整个画面里面，温度并没有想象中的那么暴热，甚至在车流的行进过程中，都无法有机会看到那种一股股的热浪的扭曲，车流仍在努力地向前流动着。
在三环的建筑物外墙上看到了大红色的路易威登广告，与其说是这是新书发布的广告宣传，倒是不如说是品牌对城市文化的礼赞。“北京范儿”四个大字从巨大的墙体画面中脱颖而出，不知道每一个看到户外广告的路人是否会为这座城市而感到一种自豪或者骄傲，总是觉得这些概念的提炼很了解当地市场的心理细微差别，那种城市生活方式的自豪应该不是那种快抖红B的短视频里面常见的张扬的豪横以及夸张，而是一种特有的生活方式的折射。想起去年在上海苏州河边发布的上海城市指南活动，声势浩大的媒体活动，除了苏州河畔Fotografiska影像中心的建筑墙体海报以及苏州河上的被全部包裹起来的穿梭游轮之外，甚至在外滩的防波堤上的广告柱也看到了活动的大型海报。那场盛大的发布会举办的时候，正好是这座城市在经历过一场重病的打击之后，艰难地进入了一个漫长的调养过程，在百无聊赖的修养中猛地听到一声亲切的问候，“侬好，上海！”甚至有些人的眼睛都有些湿哒哒的。
上海的蓝色封面和北京的红色封面，不由自主地让这两座中国最重要的城市产生了不同风格的文化意识的联想，甚至都会让人联想到了百事可乐与可口可乐的不同风格呈现。但是无论如何，红色作为北京这个城市识别系统的主基调都是当之无愧的，那些历史名城的传奇街道以及宏伟建筑物的著名地标，都在讲述着一个文化的建立过程。就好像我在进入现场之前听到的作家洪晃女士与声音艺术家秦思源先生一起做的一期关于“北京范儿”的播客节目。节目中两位对话的文化界嘉宾，不约而同地对北京特有的鸽哨产生了难以忘怀的记忆。过往大量文学作品或者影视作品中出现的城市风貌，无论是电影《城南旧事》、《茶馆》，还是后来看到的张北海的小说《侠隐》、王朔的小说《浮出水面》，慢慢大家都懂得一个特别朴实的道理，那就是大城市的文艺作品实在是太多了。不知道大城市和文艺作品之间的君臣关系如何，但是显然城市越大，吸引力越大，愿意在这里生活的人也就越多，而且这里的商业机会也是随着城市精英的不断扩充而在与日俱增，于是愿意赞美城市的文艺作品也就越多。
在著名的艺术园区798的活动现场，看到了久违的新裤子乐队。在他们的第一首歌《你要跳舞吗？》唱完之后，彭磊的问候让现场所有的人都哈哈大笑。他说：“时尚圈的朋友们，你们还在做杂志吗？”2024年上半年结束的时候，两件事情的发生让这本北京城市指南的出现赋予了更多积极的意义，当《孤独星球》宣布关闭它在中国办公室的时候，亚马逊的Kindle中国电子书店也正式停止了下载服务。《孤独星球》以及Kindle电子书应该是互联网时代出版行业以及旅游行业的一体两面，《孤独星球》这种白人中产阶级创建于1973年盛行乘坐喷气式客机环球旅行的年代，过去半个世纪这套背包客旅行指南的光芒无远弗届。五十年前的国际旅行以及自助出版几乎都是不可能想象的事情，而在智能手机出现之后的无处不在以及随时随地，都让过往几十年弥足珍贵的目的地旅游资讯一下变成唾手可得，这个时候任何一个人对世界另外一端的餐厅以及酒店发表的意见已经变得无关紧要了，一个想成为旅游作家的文学青年会痛苦地发现，他在旅行中的感受很难在互联网上获得关注。除了互联网的影响之外，《孤独星球》关闭中国的办公室还有一个重要原因，那就是作为全世界出境游支出最大的国家，中国游客更多是跟着旅行团一起出游，所以他们不需要导游。而年轻的旅行者则是在网上寻找更多的旅游指南提前做好了攻略，他们更加依赖互联网的数字资源而不是图书内容。当小红书成为中国年轻人最受欢迎的旅游指南的时候，《孤独星球》真的变得非常孤独。
光有餐厅还不行，还要有《米其林指南》。这样的共识恐怕已经在食客和餐饮行业中得到了共识，其实餐厅指南只有《米其林指南》一家吗？显然不是。但是如果说到全世界旅游行业中影响力最大的餐饮以及住宿指南，米其林是当之无愧的第一名。就好像国内现在也出现了很多汉堡包的品牌，但是可以通过一款汉堡包将全世界各个城市的经济指标做一个统计的话，恐怕还是只有麦当劳可以。同样的问题也会出现在很多热爱旅游以及热爱生活的朋友面前，哪一种城市指南更加具有说服力呢？似乎光有城市还不行，还要有《路易威登城市指南》。评判城市生活的角度应该要比餐厅更加复杂，如果说餐饮是城市生活的入口，那么城市生活就是社交媒体的最大平台。看来在这两件事情上面，法国人已经全部安排了。
当一个奢侈品巨头要想将自己转换成为文化巨头的时候，困难是可想而知的。但是大家都看到足球巨星罗纳尔多和梅西一起下国际象棋的时候，这是两年前让大家感受到震惊的体坛大事件，毕竟这两位明星是体育界最伟大的二人组合。然后接着就是今年的五月，我突然看到两个熟悉的面孔出现在上海南京西路的建筑物外墙上面，这次是纳达尔和费德勒的二人组合。其实这些由奢侈品品牌创造的各种营销活动，那种震撼力不亚于我第一次看到一位领导人无助地坐在汽车里面茫然地望向窗外，他的身边摆着一款老花的路易威登手袋。这样的创意理念可以让它的CEO跟媒体说出一个令大家都嫉妒的结论：“世界上没有哪个家庭没有接触过路易威登的产品，也没有多少品牌可以说它们像我们一样进入了人们的生活。”这是年销售额超过200亿欧元的全球最大的奢侈品公司的首席执行官Pietro Beccari在之前与英国《金融时报》的视频采访中作出的断言。
798的活动现场陆续出现更多高大帅气的男运动员，他们穿着白色的T恤和红色的裤子，举着一个巨型的树形装置，上面插满了红色的纸扇，上面“北京”两个字。看到全场参加活动的朋友们都在不紧不慢的扇着纸扇，在看到这些举着犹如走街串巷卖糖葫芦的装置一起跟大家合影或者拍视频的运动员们，眼前会浮现出那些关于什刹海体校的各种体育摄影作品。所以当奢侈品涉足到书籍出版、写作、编辑以及音乐创作的时候，有谁会觉得UCCA尤伦斯当代艺术中心的田霏宇馆长不了解北京呢？这是这套城市指南中国两个城市的客座编辑之一。上海则是邀请了著名艺术推手包一峰，总之两位的艺术行业背景让这两本城市指南变得与众不同。当然按照这家奢侈品行业巨头的一贯风格，在三里屯以及亮马河还有鼓楼都做了一间限时书店。这样的安排，让我不由想到以前中国的平面设计师去法国巴黎参加一个著名的平面设计师展览，结果巴黎的主办单位把巴黎已经不再使用的城市广告柱给重新摆放出来。毕竟最早的平面海报不是出现在橱窗里面或者美术馆里面，而是出现在街头的告示柱上面，它最初的作用就是广而告之，反而是因为媒体不断的进步让海报逐渐失去了它最初的效果。每当我在机场看到那些面容深不可测的营销达人的巨幅海报的时候，我总觉得创意产业还是多些路易威登这样的企业比较好。毕竟在一个奢侈品的品牌普及度越来越高的时候，如何在平易近人以及品牌的独特性之间取得平衡就会是一件非常有趣的事情，而品牌的独特性又恰好是奢侈品最为关注的声望与价格的关键，这会是一个非常漫长而不易在短时间获得解决的问题。
其实在著名摄影师安妮•莱波维茨的镜头下，路易威登一直在给人们展示关于旅游的价值问题，以及关于卓越、关于成功和关于乐观的各种定义。而奥运会在巴黎举行又让这家法国品牌有了更多关于体育精神的驱动力。在红色的北京城市指南旁边是蓝色的巴黎城市指南，在扉页上我看到巴黎城市指南的嘉宾是多次获得法国街头滑板冠军头衔的夏洛特•伊姆。据说她将在奥运会期间踏上巴黎的协和广场赛道，现在那里正在紧锣密鼓的施工，在奥运期间将会成为一个滑板赛场，真是一件很酷的事情！巴黎距离我们还是太遥远了，我准备在下午的时候去一下著名的亮马河，感受一下那里的国际风情水岸，既然都已经被称为“北京的塞纳河”，看来这些国际品牌还真是非常清楚他们的受众在哪里。
如果要问我现在最期待看到什么电影，我想应该是科波拉的《大都市》。这是另外一部跟城市话题有关的电影，导演把他的城市比喻为新罗马，它意味着庞大的帝国、黯淡的未来、无情的寡头以及更多新生的竞技场。美国已故的文学评论家阿纳托尔•布鲁亚尔（Anatole Paul Broyard）谈到罗马的时候说，“罗马是一首被迫服务于城市的诗歌。”我想这些城市指南介绍的城市也是这样吧，北京和上海存在于我们的观念之中，然后它们本身就具有一定的诗意。
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■ 或者, 留一段影像，回一曲挂牵。丝丝入扣、暖暖心灵 ，需飘过的醇厚与共。
■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者，灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光，照进现实，流逝过往，回归未来。
■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
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