中法建交一甲子欧莱雅集团加大对华投资力度
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欧莱雅中国业绩取得了6.2%的显著增长；2024年第一季度，欧莱雅集团销售额约为人民币867.22亿元，同比增长+9.4%。

王国梁

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欧莱雅集团持续加大对华投资力度。

4月21日，一场名为“法式美遇见中国风”的主题展览在“瓷都”景德镇珠山之颠的龙珠阁开幕。作为中法建交60周年庆祝活动2024中法文化之春的一部分，该展览从文化艺术、经贸交流、科技创新、美好生活四个视角展现中法两国交流的图景，见证中法两国从上自下的层层交流和发声。

展览得到了两国政府方面的高度认可。景德镇市委常委、宣传部部长张龙表示：“此次展览不仅展示了中法两国在美学和技艺上的深厚交流，更是两国六十年一甲子友谊的生动体现。”法国驻武汉总领事馆文化专员Thomas Penot 说，“‘法式美遇上中国风’主题展给我们带来了充满历史沉淀的作品与令人惊奇的装置，也成为了中法文化之春60框架下的项目。”

作为本次展览的幕后推手，来自法国的全球最大化妆品企业欧莱雅集团及旗下品牌巴黎欧莱雅在活动中分外引人注目。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“作为百年法国企业，现在世界上最大的化妆品集团，早在1970年，欧莱雅集团创始人欧仁舒莱尔之女莉莉安就曾陪同其丈夫贝当古先生，率领首支法国官方代表团访问中国，成为中法建交以来首个法国官方代表团。从进入中国内地市场27年来，欧莱雅更是一直在人文、艺术、经贸、科创、可持续发展等多领域全方位助推中法交流，并树立了许多中法合作的标杆。从赞助赵无极画展到巴黎圣母院增强现实感沉浸式展览，我们一直支持文化艺术交流；从建立研发中心到成立初创营与投资公司，我们让中国创新赋能全世界的求美者。从工厂绿色生产到赋能消费者的绿色包裹，我们致力于引领可持续消费转型。”

巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁说：“在中法建交60周年之际，非常荣幸能为以青花而闻名的城市带来一抹法式正红，我们希望通过法式美的传递，让所有人收获这样一份自信、坚定、无畏的女性力量。”

几天之后的4月26日，欧莱雅集团又传出重磅消息：该集团首个智能运营中心于当天在苏州投入运营。据了解，欧莱雅苏州智能运营中心位于苏州工业园区，占地面积46000平方米，配备了先进的自动化和信息技术系统，每小时能处理逾7000个D2C订单，将成为欧莱雅集团在中国处理D2C和B2B(企业对企业)订单的重要服务枢纽，覆盖电商平台、线下零售、美发沙龙等各类商业客户，为集团旗下包括巴黎欧莱雅、适乐肤、卡诗等10个品牌提供支持。

在中国美妆市场持续低迷的情况下依然继续加大投入，显示了欧莱雅集团对于中国市场的巨大信心。

北京时间4月19日凌晨发布的欧莱雅集团2024年一季度业绩数据显示，2024年第一季度，欧莱雅集团销售额约为人民币867.22亿元，同比增长+9.4%，合并增长+8.3%。其中，欧莱雅集团全球的五大区域中，北亚地区成唯一负增长地区，该地区今年一季度销售额为209.86亿元，同比下降1.1%。不过，欧莱雅中国凭借其在品类、渠道、定价等方面的广泛性以及创新能力，业绩取得了6.2%的显著增长，高于市场平均水平。

新任欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚指出，欧莱雅扎根中国内地市场的27年，已经发展成为中国最大的美妆集团，同时中国也成为欧莱雅全球第二大市场。目前欧莱雅在中国已有1亿用户，未来有望达到5亿。欧莱雅对中国市场的未来充满信心。 “我们相信，下一个‘中国’还是中国，投资中国就是投资未来。欧莱雅中国致力于引领美妆文化新浪潮，以更快的速度、更大的规模和更强的优势继续领跑中国市场，启发北亚乃至全球美妆行业。”博万尚说。

据了解，未来，欧莱雅集团将依托其“3S”模型，即在中国市场创造更快速度（Speed）、更大规模（Scale）和更强优势（Superiority），持续在创新、社会、地球和团队等领域加码投资中国市场，携手整个生态圈释放消费潜力。包括持续投资供应链、开放式创新等领域，比如苏州智能运营中心的启用、对汝原科技（Zuvi）的投资、2024“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”对北亚区五大市场初创及中小企业的支持等；以及对中国女性、青年及弱势群体的支持及与全产业链协同发力，推动美妆行业绿色转型。另外，欧莱雅集团还将从品类、产品、渠道等全维度发力，包括挖掘香水等新兴品类潜力、针对不同消费者提供更加多元且优质的产品、通过O+O（线上+线下）渠道创新加强消费者联动等，比如投资本土高端香水香氛品牌观夏。

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