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2024-01-29 14:47
商业与经济

新马泰免签,鲶鱼效应搅动国内旅游业

新加坡、马来西亚、泰国(简称“新马泰”)全面对中国普通护照免签,这对国内游客无疑是个好消息。但对三亚这样候鸟过冬的稀缺性旅游目的地而言,却意味着挑战,对于在2023年收获了极大报复性旅游红利的国内游市场来说,肯定也不算是好消息。
跨国公司更多选择新加坡作为地区总部
杨波

■新加坡、马来西亚、泰国(简称“新马泰”)全面对中国普通护照免签,这对国内游客无疑是个好消息。但对三亚这样候鸟过冬的稀缺性旅游目的地而言,却意味着挑战,对于在2023年收获了极大报复性旅游红利的国内游市场来说,肯定也不算是好消息。

旅游行业是2023年最具景气度的行业。在经历三年“冰封”之后,国内旅游业过去一年可谓赚了个盆满钵满,国内主要的旅游地几乎都是人头攒动,连宾馆价格也水涨船高,经济型酒店甚至在夏天卖出了四星级酒店的价格。

国内游客因为护照和安全等因素,传统的新马泰等旅游地不受青睐,转而选择国内游,这是国内景区火爆的重要因素。但在经历了一年的恢复后,伴随新马泰的全面免签,对于国内旅游业而言无疑是“狼来了”的信号。

相比价格高昂的欧美澳旅游,新马泰本就是中国游客青睐的出境游国家,只是由于护照手续因素和有关人身安全威胁的传闻,使得2023年国内游客去新马泰的意愿下降。但全面免签在一定程度上消除了游客的顾虑,从龙年春节开始,新马泰旅游或将再度火爆。

除了语言相通、华人多、习俗相近、海滨景点丰富等优势之外,早在2019年之前,支付宝(海外叫Alipay)和微信支付在这些国家的发展,也让习惯了扫描支付的中国游客在异国他乡也能便捷购物。这对于高度依赖旅游收入的国家而言是好消息。

新马泰三国中,比较特殊的是新加坡。严格意义上来说,它对中国游客全面免签的第一个发达国家,鉴于新加坡的地缘优势和治理水平,国内游客也愿意去这里旅游,甚至可以作为去澳洲旅游的重要中转地。新加坡唯一的劣势是,过去三年物价涨了不少。

在泰国和马来西亚作为替代品出现后,三亚受到的挑战无疑是最大的。尤其是考虑到自驾游可以从云南开车到泰国和马来西亚,对于年轻且有购买力的游客群体来说,大概率会选择去这两个海外目的地。其直接影响在2024年冬天和2025年春节就将显现出来。

对于国内各大景区的从业者来说,躺着赚钱的好日子肯定结束了,即使是同一个景区,马太效应也会更加明显。在北京最火爆的南锣鼓巷,这一年依然有关门歇业的景点,可见在2023年,也不是每个旅游从业者都在赚钱,而在2024年之后,这种分化会更加明显。

正如特斯拉国产化给新能源汽车市场带来的鲶鱼效应一样,国内景区也需要新马泰这样的鲶鱼存在,这是新陈代谢的必然,也是竞争的必然。考虑到不少国内景区还处于“购物中心式旅游”的传统模式,如何应对新马泰的挑战,去发展有价格竞争力和服务竞争力的旅游目的地,而不是卖着千篇一律的纪念品和美食,是未来几年所面临的极大挑战。只有变革者才能生存下去。■ 

注:本文仅代表作者个人观点                                                                                              
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新马泰免签,鲶鱼效应搅动国内旅游业

新加坡、马来西亚、泰国(简称“新马泰”)全面对中国普通护照免签,这对国内游客无疑是个好消息。但对三亚这样候鸟过冬的稀缺性旅游目的地而言,却意味着挑战,对于在2023年收获了极大报复性旅游红利的国内游市场来说,肯定也不算是好消息。
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杨波

■新加坡、马来西亚、泰国(简称“新马泰”)全面对中国普通护照免签,这对国内游客无疑是个好消息。但对三亚这样候鸟过冬的稀缺性旅游目的地而言,却意味着挑战,对于在2023年收获了极大报复性旅游红利的国内游市场来说,肯定也不算是好消息。

旅游行业是2023年最具景气度的行业。在经历三年“冰封”之后,国内旅游业过去一年可谓赚了个盆满钵满,国内主要的旅游地几乎都是人头攒动,连宾馆价格也水涨船高,经济型酒店甚至在夏天卖出了四星级酒店的价格。

国内游客因为护照和安全等因素,传统的新马泰等旅游地不受青睐,转而选择国内游,这是国内景区火爆的重要因素。但在经历了一年的恢复后,伴随新马泰的全面免签,对于国内旅游业而言无疑是“狼来了”的信号。

相比价格高昂的欧美澳旅游,新马泰本就是中国游客青睐的出境游国家,只是由于护照手续因素和有关人身安全威胁的传闻,使得2023年国内游客去新马泰的意愿下降。但全面免签在一定程度上消除了游客的顾虑,从龙年春节开始,新马泰旅游或将再度火爆。

除了语言相通、华人多、习俗相近、海滨景点丰富等优势之外,早在2019年之前,支付宝(海外叫Alipay)和微信支付在这些国家的发展,也让习惯了扫描支付的中国游客在异国他乡也能便捷购物。这对于高度依赖旅游收入的国家而言是好消息。

新马泰三国中,比较特殊的是新加坡。严格意义上来说,它对中国游客全面免签的第一个发达国家,鉴于新加坡的地缘优势和治理水平,国内游客也愿意去这里旅游,甚至可以作为去澳洲旅游的重要中转地。新加坡唯一的劣势是,过去三年物价涨了不少。

在泰国和马来西亚作为替代品出现后,三亚受到的挑战无疑是最大的。尤其是考虑到自驾游可以从云南开车到泰国和马来西亚,对于年轻且有购买力的游客群体来说,大概率会选择去这两个海外目的地。其直接影响在2024年冬天和2025年春节就将显现出来。

对于国内各大景区的从业者来说,躺着赚钱的好日子肯定结束了,即使是同一个景区,马太效应也会更加明显。在北京最火爆的南锣鼓巷,这一年依然有关门歇业的景点,可见在2023年,也不是每个旅游从业者都在赚钱,而在2024年之后,这种分化会更加明显。

正如特斯拉国产化给新能源汽车市场带来的鲶鱼效应一样,国内景区也需要新马泰这样的鲶鱼存在,这是新陈代谢的必然,也是竞争的必然。考虑到不少国内景区还处于“购物中心式旅游”的传统模式,如何应对新马泰的挑战,去发展有价格竞争力和服务竞争力的旅游目的地,而不是卖着千篇一律的纪念品和美食,是未来几年所面临的极大挑战。只有变革者才能生存下去。■ 

注:本文仅代表作者个人观点                                                                                              
 
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