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2023-11-16 03:55
商业与经济

抖音生活服务负责人换帅,抖音集团商业化负责人浦燕子兼任

抖音集团商业化负责人浦燕子将兼任生活服务业务负责人。
一天带货超3亿元,抖音有了新女王?
李小霞 董洁

■抖音原生活服务业务负责人朱时雨将调任负责一级部门“增长与商业解决方案”,而抖音集团商业化负责人浦燕子将兼任生活服务业务负责人。据知情人士透露,调整后,朱时雨汇报对象为浦燕子,浦燕子直线汇报对象为抖音集团董事长张利东,虚线汇报给抖音负责人韩尚佑。

根据公开资料显示,浦燕子曾在《京华时报》有着近7年的工作经历,后来于2013 年 12 月加入字节跳动,历任今日头条商业化副总经理、字节跳动商业化销售副总裁等职务。

而最早时期,字节商业化部门在 2020 年 12 月成立了专门拓展本地生活业务的 “本地直营业务中心” ,就是由时任商业化销售副总裁浦燕子带队。

另公开资料显示,朱时雨2008 年从中国传媒大学广告学专业硕士毕业。毕业后,他先后在百度商业分析部、新浪集团任战略总监。2017年3月,朱时雨加入抖音,负责商业化战略,向商业化负责人张利东汇报。

2021 年年中,朱时雨成为字节跳动经营办公室负责人,他由向张利东汇报改为向张楠汇报,统一负责抖音 BU、商业化部门、抖音电商部门的战略规划。2022年10月份,朱时雨由抖音经营办公室负责人转岗负责抖音生活服务业务,他的直接汇报对象从抖音 CEO 张楠转为抖音负责人韩尚佑。

据多位内部人士告诉36氪,该变动消息已经在公司内部流传很久。

据悉,抖音本地生活今年的成交额目标在4000亿元左右,包括到店业务(餐饮、综合)、酒店旅游业务3000亿元,以及抖音外卖1000亿元,不过,后来有媒体报道,抖音外卖已经放弃1000亿元的目标。

今年中旬,抖音生活服务进行了组织调整,将酒店旅游升级成生活服务下的一级部门,与到店业务平行。但相比餐饮,酒旅发展一直不及预期。

“酒旅核销率非常低,线下交易也非常严重。”一位抖音服务商告诉36氪。以36氪拿到的一组9月份数据为例,抖音本地生活GTV289亿元,其中餐饮、综合GTV分别为146亿元、83亿元,而酒旅只有61亿。

据36氪了解,第四季度,抖音本地生活核心打法较之前差别不大,补贴重点还是在商户身上,包括流量补贴、商品补贴,以及少部分针对高星级服务商的GMV/GTV返现奖励。

根据抖音内部人士透露,浦燕子在处理商家关系方面,拥有丰富的经验。内部人士称其非常务实,善于解决复杂的问题。而其长期和商家打交道的经验,或许有助于抖音生活服务打破一些困局。

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一天带货超3亿元,抖音有了新女王?
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李小霞 董洁

■抖音原生活服务业务负责人朱时雨将调任负责一级部门“增长与商业解决方案”,而抖音集团商业化负责人浦燕子将兼任生活服务业务负责人。据知情人士透露,调整后,朱时雨汇报对象为浦燕子,浦燕子直线汇报对象为抖音集团董事长张利东,虚线汇报给抖音负责人韩尚佑。

根据公开资料显示,浦燕子曾在《京华时报》有着近7年的工作经历,后来于2013 年 12 月加入字节跳动,历任今日头条商业化副总经理、字节跳动商业化销售副总裁等职务。

而最早时期,字节商业化部门在 2020 年 12 月成立了专门拓展本地生活业务的 “本地直营业务中心” ,就是由时任商业化销售副总裁浦燕子带队。

另公开资料显示,朱时雨2008 年从中国传媒大学广告学专业硕士毕业。毕业后,他先后在百度商业分析部、新浪集团任战略总监。2017年3月,朱时雨加入抖音,负责商业化战略,向商业化负责人张利东汇报。

2021 年年中,朱时雨成为字节跳动经营办公室负责人,他由向张利东汇报改为向张楠汇报,统一负责抖音 BU、商业化部门、抖音电商部门的战略规划。2022年10月份,朱时雨由抖音经营办公室负责人转岗负责抖音生活服务业务,他的直接汇报对象从抖音 CEO 张楠转为抖音负责人韩尚佑。

据多位内部人士告诉36氪,该变动消息已经在公司内部流传很久。

据悉,抖音本地生活今年的成交额目标在4000亿元左右,包括到店业务(餐饮、综合)、酒店旅游业务3000亿元,以及抖音外卖1000亿元,不过,后来有媒体报道,抖音外卖已经放弃1000亿元的目标。

今年中旬,抖音生活服务进行了组织调整,将酒店旅游升级成生活服务下的一级部门,与到店业务平行。但相比餐饮,酒旅发展一直不及预期。

“酒旅核销率非常低,线下交易也非常严重。”一位抖音服务商告诉36氪。以36氪拿到的一组9月份数据为例,抖音本地生活GTV289亿元,其中餐饮、综合GTV分别为146亿元、83亿元,而酒旅只有61亿。

据36氪了解,第四季度,抖音本地生活核心打法较之前差别不大,补贴重点还是在商户身上,包括流量补贴、商品补贴,以及少部分针对高星级服务商的GMV/GTV返现奖励。

根据抖音内部人士透露,浦燕子在处理商家关系方面,拥有丰富的经验。内部人士称其非常务实,善于解决复杂的问题。而其长期和商家打交道的经验,或许有助于抖音生活服务打破一些困局。

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