贸易战余波：中国电商企业加大力度抢占欧洲消费者
+ 查看更多

在美国贸易不确定性的背景下，Temu 和 Shein 在欧洲市场发起了积极的宣传活动，广告支出增长了 70%。

徐晓飞

■

巴黎人克莱门斯·皮特（Clémence Piteux）最近注意到她的社交媒体动态发生了变化——中国电子商务平台的广告显著增加。

她周四告诉《华盛顿邮报》：“我不认为我是他们的目标受众，但我仍然看到比以前更多的广告”，并提到了 Shein 最近与一位著名的法国影响者的合作。

“他们确实非常渴望，”皮特说道，但她对这一策略仍持怀疑态度。

5月，在中美贸易不确定性持续存在的情况下，中国电商平台Shein和Temu在欧洲开展了更为密集的营销活动。

根据市场情报公司 Sensor Tower 发送给《华盛顿邮报》的数据，与 4 月份相比，Shein 和 Temu 均增加了在非洲大陆的广告支出，5 月前 12 天分别增长了 40% 和 30%。

与去年同期相比，Shein 在欧洲的广告支出激增了 70%。数据显示，增幅最大的是英国，增幅高达 135%。

虽然 Temu 在欧洲的总广告支出同期没有像 Shein 那样大幅增长，但数据显示，其在法国的广告支出增长了 40%。

中国跨境电商平台采取了与其在美国市场扩张类似的策略。例如，Temu 在 2024 年的超级碗广告上花费了数百万美元。该广告播出了六次，该公司试图提高品牌在美国消费者中的认知度。

这种方法帮助中国企业在消费者中获得了更广泛的认知。2024年，Temu购物应用程序在美国的下载量达到8600万次，位居所有电商平台之首。

然而，在中美贸易紧张局势持续的背景下，这些平台正将目光投向巨大的欧洲市场。

今年早些时候，华盛顿取消了对从中国大陆和香港进口的小包裹的“最低限度”豁免，该豁免允许价值高达 800 美元的包裹免税进入美国。

自 5 月 14 日起，这些小包裹每件需缴纳 100 美元的关税，最高可达其价值的 54%。

Shein 的一位消息人士周四向《华盛顿邮报》透露，到目前为止，欧洲的消费热潮尚未转化为实际销售额的增长。

根据《华盛顿邮报》的采访，激进的营销活动也引发了一些潜在消费者的负面反应。

“我认为他们的广告不太有效。他们没有使用正确的手段，”皮特说道。

最近几周，许多法国消费者在社交媒体上表达了对 X、Instagram 和TikTok上大量广告的不满。

“你无法在 X 上屏蔽 Temu 广告，它会不断出现，这已经成为一种骚扰，”法国布卢瓦市地方官员弗雷德里克·奥兰 (Frédéric Orain) 周四告诉《华盛顿邮报》，并将这种趋势称为“雪崩”。

这一趋势给寻求在欧洲大陆扩张的中国电子商务平台带来了额外的挑战，因为欧盟也正在加强对来自中国的小包裹的监管。

目前，欧盟27个成员国允许价值150欧元（约合168美元）或以下的小包裹免税入境。但以法国为首的许多成员国已游说布鲁塞尔取消这项政策。

法国高等经济商学院亚洲项目负责人菲利普·勒科尔周四对《华盛顿邮报》表示：“这种情况不能再继续下去了，人们可以从中国寄包裹而不缴税，这太可耻了。”

据法国财政部估计，到2024年，预计将有8亿个此类电子商务包裹进入法国，主要来自中国。

欧盟委员会周四在一份声明中表示，欧盟各国财政部长已同意对部分入境欧盟的包裹征税，目标是“更多销售价值不超过150欧元商品的供应商”。欧盟计划到2028年取消这一门槛，并对所有价值不超过150欧元的包裹征收关税。

注：本文仅代表作者个人观点

■