麦当劳都少吃了：美国中产开始“勒紧腰带”过日子
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美国中产阶级和低收入人群正紧缩开支，消费者信心急剧下滑，严重冲击了好时、麦当劳、通用汽车等大众品牌的业绩。

Theo Francis，Heather Haddon

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美国中产阶级和低收入人群正勒紧腰带过日子。

消费者信心急剧下滑，严重冲击了麦当劳(McDonald’s)、通用汽车(General Motors)等迎合中等收入家庭需求的企业业绩。

由于焦虑的中低收入食客削减开支，麦当劳报告其美国成熟餐厅的销售业绩为新冠疫情以来最差。哈雷戴维森(Harley-Davidson)摩托车的销售同比下降24%。好时食品(Hershey)表示，如果关税保持现状，预计利润将下降30%。

麦当劳首席执行官克里斯·坎普钦斯基(Chris Kempczinski)周四对投资者表示：“人们显然更加审慎了。”

尽管全球经济存在不确定性，但一些公司、尤其是科技公司公布了强劲的业绩或乐观的展望。苹果公司(Apple)的销售收入因iPhone需求增长而飙升，分析师认为这可能得益于新关税生效前的恐慌性购买行为。

但分析师警告称，美国持续存在的不确定性给国内和全球经济带来了实实在在的风险。

TS Lombard分析师格蕾丝·范(Grace Fan)周四在给投资者的一份报告中写道：“美国和全球经济衰退的风险上升。”她还写道：“最大的风险在于，持续的市场波动会引发‘反身性’效应，导致企业和消费者信心骤降，而且有迹象表明这种情况已在发生。”

麦当劳的情况是，只有较高收入的消费者保持了稳定的购买频率。高管们表示，中等收入顾客减少了光顾次数，不过减少幅度没有低收入顾客那么大。

Chipotle、星巴克(Starbucks)、必胜客(Pizza Hut)、肯德基(KFC)和达美乐比萨(Domino’s Pizza)也都警告称美国销售额正在下滑。

达美乐比萨首席执行官拉塞尔·韦纳(Russell Weiner)在一次采访中说：“在人们对于是否了解当前状况更有信心前，他们是不会动用储蓄的。”

哈雷戴维森表示，不确定的经济前景和高利率抑制了美国和全球的需求。

高管们表示，这家摩托车制造商正考虑将提价作为缓解关税成本影响的策略之一，但也明白这种做法存在局限性。首席执行官约亨·蔡茨(Jochen Zeitz)周四对投资者表示：“我们还必须认识到当前非必需休闲产品所处的衰退环境。”

美国人已赶在关税实施前提前购买汽车和卡车。通用汽车周四表示，该公司年初的销售增长超过了其他主要汽车制造商，但估计达40亿至50亿美元的潜在关税成本促使该公司把年度利润预期下调了20亿至30亿美元。

即使本周美国总统特朗普(Trump)减轻了关税对汽车制造商的影响，通用汽车仍表示，预计会将北美地区的价格上调多达1%。在关税上调之前，通用汽车曾预计价格会下降1%至1.5%。该公司在美国销售的汽车中约有一半是本土生产的，而其价格最实惠的一些品牌，包括雪佛兰创酷(Chevrolet Trax)和别克昂扬(Buick Envista)，是从韩国进口的。

好时食品表示，第一季度糖果、薄荷糖和口香糖的销售额下降15%，高管们依旧看到“消费者注重性价比”。高管们称，仅在本季度，对可可豆等原料征收的关税就将使该公司损失1,500万至2,000万美元，并且该公司预计将在今年晚些时候提价。这家糖果巨头正为其关键原料寻求关税豁免，因为可可在美国国内无法种植。

注：本文仅代表作者个人观点

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