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2024-07-30 08:41
商业与经济

董宇辉的进击和俞敏洪的委屈

刘远举:什么是体面?很难给出一个具体的定义,但什么是不体面,是一望即知的。
董宇辉的进击和俞敏洪的委屈
刘远举


7月25日,东方甄选在港交所公告董宇辉离职。

董宇辉离职是一个大消息,但并不令人意外,该来的总会来。从小作文事件开始,到成立单独的“与辉同行”,这段时间东方甄选纷争不断,粉丝量与股价持续走低。如今走到这一步,既符合事件的逻辑脉络,也符合网红生意的规律。

直播电商业务中,头部主播的作用非常重要,其带来的流量是利润来源。对东方甄选而言,董宇辉离职,是一个重大损失。资本市场的反应是最灵敏的。消息发布后,新东方美股盘前直线跳水,一度跌超9%,后跌幅缩小到5%左右。

一、董宇辉的进击


一个年轻人突然爆红,泼天财富、社会地位从天而降,肯定是想奋斗一番,取得更大的成就的。真的云淡风轻,最容易的办法就是依靠一个大公司,每个月播几次,拿着上亿的收入,过着财富自由的生活,读书、旅游,和最美的姑娘乘着最浪漫的游艇,去看阿拉斯加的虎鲸跃出水面,南太平洋的海鸥掠过海岸,北极圈五彩斑斓的夜空……这是董自己打造的形象。但是实际上,他更情愿做一个事务缠身的老板。

这是抱负、是努力,没有错,但这必然需要进击。

在消息发布后,俞敏洪在其个人公众号上发布了《致东方甄选股东朋友的一封公开信》,在信中他提到了,看起来和事情并不太相关的舆情。俞敏洪说:“尽管我和宇辉之间的沟通,至今没有任何障碍,但复杂的舆论纷争,加上少数别有用心的力量的引导和造谣,直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂。同时我自己也深陷舆论大潮之中,不断被攻击和污名化,宇辉也受到了很多无端的指责和伤害,这种情况一直持续到今天。”

俞敏洪在多个场合都强调这个问题。

我曾说过,在网上,爱一个人一定会被转变为恨一个人。就像娃哈哈和农夫山泉。这一次成了俞敏洪和董宇辉。那些不体面的人,做着不体面的流量生意,带领着一群不体面的人,去攻击体面人。

但其,从来没有能挟持明星的粉丝。所谓明星无法干预,背后都是某种程度上的放任。假如直播间的粉丝有人骂俞敏洪,董宇辉亲自下场,与之交涉,一次两次三次,骂人者自讨没趣,自然会消停。

这正如有篇文章所说,“很多针对公司的争议上,有些时候董宇辉可以完全站出来解释一下,就不存在问题了,但董宇辉却在回应上并不积极。甚至在特定事情上,董宇辉可能也有意要输出自己在公司‘受委屈’的形象。”比如,他说自己找俞敏洪借钱买房,就营造了一个薪资不足的印象。其实董宇辉到手的现金都有大几千万。这些都激怒了“丈母娘粉”。

这是董宇辉的进击。

进击之下,与辉同行成立了,与辉同行和东方甄选此消彼长了。但让俞敏洪痛苦的,不仅是生意,还有情怀。

二、舆论,是卑鄙者的通行证;舆论,是体面者的墓志铭

值得注意的是,俞敏洪在随后发布的公开信的评论区留言强调:“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款,我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。”这句话的意思是:宇辉购买公司的钱我安排了,公司是送给宇辉的。

也就是说,新东方,一共给了董宇辉2.18亿,其中,7658.55万用于向新东方购买与辉同行。

在发布消息之前,涉事各方肯定是反复斟酌,该说什么,该怎么说,那些又不该说。俞敏洪特意在留言补充,可见他是很想说明白这个事,才亲自下场,用大白话直接对舆论喊话。

他在意这个形象,因为他想维持自己的体面。

我之前写的文章也说,董和俞都是读书之人,未来会发生什么,谁也不知道,大概率会分手,但相信他们能保持读书人的体面。他们做到了,特别是俞敏洪更是如此。

什么是体面?很难给出一个具体的定义,但什么是不体面,是一望即知的。

些去攻击东方甄选、攻击俞敏洪的人,是不体面的。特朗普是不体面的。万斯先放言斥责特朗普是“美国的希特勒”“可憎又愚蠢”,然后为了竞选参议员,前往海湖庄园,拜见特朗普交上投名状,这是不体面的。一纸公开信,挟舆论下场,反过来一封举报信,举报侵害国有资产,都是不体面的。一个母亲骑着电瓶车带着孩子,最后被迫嚎啕大哭,抓她违章的人是不体面的。

这些不体面成为了他们的通行证。

体面不是不争,而是即便争,也会看重声誉、荣誉,珍视自己的形象,做事做人,留有一线。

体面首先是一种能力。主播和教师职业技能高度重合,俞敏洪选择直播,利用好了人力资源,同时也承担了解决新东方员工就业的责任。这是聪明之举,也兼顾了体面。

体面更是审时度势。新东方在转型之初,其实一个赛马机制,预估了肯定能有员工跑出来,成为网红,也肯定是设计了合约约束的。但董是一个异数,红得发紫。俞敏洪能够明白这超越了合同的约束力,才有后续的一系列“放手”。这是一种能力,也是一种体面。

体面更是一种情怀,一种对自己的尊重。

俞敏洪识时务,懂人情,并没有试图阻止董,反而从设立与辉同行,到最后把公司送给他。君之分手,不出恶言。这种体面是这个时代珍稀之物。

只有对体面人,舆论才能发挥作用。这往往成为他们的墓志铭。

俞敏洪虽是舆论场中的人,但一向口碑较好,涉及的舆论层次较高,那些董宇辉所谓的“丈母娘粉丝”的侮辱和谩骂,他肯定是没经历过的。现在现在只要俞敏洪出现在直播间,就有人骂他。他曾说,过去一年的时间里,他挨的骂比过往几十年加起来还要多得多。

只有体面人才会因为荣誉受损而感到痛苦和委屈。俞敏洪能不委屈吗?相比董宇辉的云淡风轻,他是满腹委屈的,所以他一定要亲自留言说:公司是我送的!

俞敏洪的体面不止于此。教培行业,一夜之间,被当作“扫黄打非”对待。他保持了体面,捐赠了座椅教具。然后转战直播,解决员工就业——虽然都知道直播行业是高度依附个人的,老板的地位、利润都会被弱化。

他体面地接受了这些事实,把公司送给董。这并不容易。

有人笑言,俞敏洪只有把女儿嫁给董宇辉才能维系合作。其实不然,我也见过夫妻网红,为了利益,最后不体面地撕扯的。在这样一个社交媒体的时代,夫妻、同事、婆媳,为了利益,为了一口气,不体面地闹到大庭广众的事太多了。至于商业利益撕破脸皮就更是司空见惯。君子论迹不论心。在这个不体面的时代,俞敏洪努力维持自己的体面。他的确是做到了。

三、这不是体面人的时代

俞敏洪本是做教育的。教育行业的变化,诠释了这些年中国的教育需求及背后社会深层的变迁。十几年前,中国教育界最富的人是俞敏洪,他的新东方给人培训英语,教人看更广大的世界,彼时全球化方兴未艾,英语能力是核心竞争能力。

五年前,张邦鑫取而代之,成为教育行业首富。他的学而思帮助中国人的孩子取得一个好的应试成绩,最终上个好的学校。

两年前,张邦鑫被中公教育的李永新大幅超越。如今,纯应试考试、上个好大学、985都不再受欢迎。公务员培训成为终极解决职业的炙手可热路径。而那个教英语的新东方,已经消散在历史中了。

董宇辉离职后,新东方股价大跌。现在,东方甄选股价12.4港元,较历史高点75.55港元,跌去83.6%。

一个做英语教育的,做不下去,改行直播,又不断被骂,最后把公司送给最红的主播。一个体面人,不断在时代中失去,但仍然努力维持自己的体面。这令人感叹。

没有俞敏洪的时代,只有时代的俞敏洪。

注:本文仅代表作者个人观点     

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董宇辉的进击和俞敏洪的委屈

刘远举:什么是体面?很难给出一个具体的定义,但什么是不体面,是一望即知的。
刘远举


7月25日,东方甄选在港交所公告董宇辉离职。

董宇辉离职是一个大消息,但并不令人意外,该来的总会来。从小作文事件开始,到成立单独的“与辉同行”,这段时间东方甄选纷争不断,粉丝量与股价持续走低。如今走到这一步,既符合事件的逻辑脉络,也符合网红生意的规律。

直播电商业务中,头部主播的作用非常重要,其带来的流量是利润来源。对东方甄选而言,董宇辉离职,是一个重大损失。资本市场的反应是最灵敏的。消息发布后,新东方美股盘前直线跳水,一度跌超9%,后跌幅缩小到5%左右。

一、董宇辉的进击


一个年轻人突然爆红,泼天财富、社会地位从天而降,肯定是想奋斗一番,取得更大的成就的。真的云淡风轻,最容易的办法就是依靠一个大公司,每个月播几次,拿着上亿的收入,过着财富自由的生活,读书、旅游,和最美的姑娘乘着最浪漫的游艇,去看阿拉斯加的虎鲸跃出水面,南太平洋的海鸥掠过海岸,北极圈五彩斑斓的夜空……这是董自己打造的形象。但是实际上,他更情愿做一个事务缠身的老板。

这是抱负、是努力,没有错,但这必然需要进击。

在消息发布后,俞敏洪在其个人公众号上发布了《致东方甄选股东朋友的一封公开信》,在信中他提到了,看起来和事情并不太相关的舆情。俞敏洪说:“尽管我和宇辉之间的沟通,至今没有任何障碍,但复杂的舆论纷争,加上少数别有用心的力量的引导和造谣,直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂。同时我自己也深陷舆论大潮之中,不断被攻击和污名化,宇辉也受到了很多无端的指责和伤害,这种情况一直持续到今天。”

俞敏洪在多个场合都强调这个问题。

我曾说过,在网上,爱一个人一定会被转变为恨一个人。就像娃哈哈和农夫山泉。这一次成了俞敏洪和董宇辉。那些不体面的人,做着不体面的流量生意,带领着一群不体面的人,去攻击体面人。

但其,从来没有能挟持明星的粉丝。所谓明星无法干预,背后都是某种程度上的放任。假如直播间的粉丝有人骂俞敏洪,董宇辉亲自下场,与之交涉,一次两次三次,骂人者自讨没趣,自然会消停。

这正如有篇文章所说,“很多针对公司的争议上,有些时候董宇辉可以完全站出来解释一下,就不存在问题了,但董宇辉却在回应上并不积极。甚至在特定事情上,董宇辉可能也有意要输出自己在公司‘受委屈’的形象。”比如,他说自己找俞敏洪借钱买房,就营造了一个薪资不足的印象。其实董宇辉到手的现金都有大几千万。这些都激怒了“丈母娘粉”。

这是董宇辉的进击。

进击之下,与辉同行成立了,与辉同行和东方甄选此消彼长了。但让俞敏洪痛苦的,不仅是生意,还有情怀。

二、舆论,是卑鄙者的通行证;舆论,是体面者的墓志铭

值得注意的是,俞敏洪在随后发布的公开信的评论区留言强调:“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款,我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。”这句话的意思是:宇辉购买公司的钱我安排了,公司是送给宇辉的。

也就是说,新东方,一共给了董宇辉2.18亿,其中,7658.55万用于向新东方购买与辉同行。

在发布消息之前,涉事各方肯定是反复斟酌,该说什么,该怎么说,那些又不该说。俞敏洪特意在留言补充,可见他是很想说明白这个事,才亲自下场,用大白话直接对舆论喊话。

他在意这个形象,因为他想维持自己的体面。

我之前写的文章也说,董和俞都是读书之人,未来会发生什么,谁也不知道,大概率会分手,但相信他们能保持读书人的体面。他们做到了,特别是俞敏洪更是如此。

什么是体面?很难给出一个具体的定义,但什么是不体面,是一望即知的。

些去攻击东方甄选、攻击俞敏洪的人,是不体面的。特朗普是不体面的。万斯先放言斥责特朗普是“美国的希特勒”“可憎又愚蠢”,然后为了竞选参议员,前往海湖庄园,拜见特朗普交上投名状,这是不体面的。一纸公开信,挟舆论下场,反过来一封举报信,举报侵害国有资产,都是不体面的。一个母亲骑着电瓶车带着孩子,最后被迫嚎啕大哭,抓她违章的人是不体面的。

这些不体面成为了他们的通行证。

体面不是不争,而是即便争,也会看重声誉、荣誉,珍视自己的形象,做事做人,留有一线。

体面首先是一种能力。主播和教师职业技能高度重合,俞敏洪选择直播,利用好了人力资源,同时也承担了解决新东方员工就业的责任。这是聪明之举,也兼顾了体面。

体面更是审时度势。新东方在转型之初,其实一个赛马机制,预估了肯定能有员工跑出来,成为网红,也肯定是设计了合约约束的。但董是一个异数,红得发紫。俞敏洪能够明白这超越了合同的约束力,才有后续的一系列“放手”。这是一种能力,也是一种体面。

体面更是一种情怀,一种对自己的尊重。

俞敏洪识时务,懂人情,并没有试图阻止董,反而从设立与辉同行,到最后把公司送给他。君之分手,不出恶言。这种体面是这个时代珍稀之物。

只有对体面人,舆论才能发挥作用。这往往成为他们的墓志铭。

俞敏洪虽是舆论场中的人,但一向口碑较好,涉及的舆论层次较高,那些董宇辉所谓的“丈母娘粉丝”的侮辱和谩骂,他肯定是没经历过的。现在现在只要俞敏洪出现在直播间,就有人骂他。他曾说,过去一年的时间里,他挨的骂比过往几十年加起来还要多得多。

只有体面人才会因为荣誉受损而感到痛苦和委屈。俞敏洪能不委屈吗?相比董宇辉的云淡风轻,他是满腹委屈的,所以他一定要亲自留言说:公司是我送的!

俞敏洪的体面不止于此。教培行业,一夜之间,被当作“扫黄打非”对待。他保持了体面,捐赠了座椅教具。然后转战直播,解决员工就业——虽然都知道直播行业是高度依附个人的,老板的地位、利润都会被弱化。

他体面地接受了这些事实,把公司送给董。这并不容易。

有人笑言,俞敏洪只有把女儿嫁给董宇辉才能维系合作。其实不然,我也见过夫妻网红,为了利益,最后不体面地撕扯的。在这样一个社交媒体的时代,夫妻、同事、婆媳,为了利益,为了一口气,不体面地闹到大庭广众的事太多了。至于商业利益撕破脸皮就更是司空见惯。君子论迹不论心。在这个不体面的时代,俞敏洪努力维持自己的体面。他的确是做到了。

三、这不是体面人的时代

俞敏洪本是做教育的。教育行业的变化,诠释了这些年中国的教育需求及背后社会深层的变迁。十几年前,中国教育界最富的人是俞敏洪,他的新东方给人培训英语,教人看更广大的世界,彼时全球化方兴未艾,英语能力是核心竞争能力。

五年前,张邦鑫取而代之,成为教育行业首富。他的学而思帮助中国人的孩子取得一个好的应试成绩,最终上个好的学校。

两年前,张邦鑫被中公教育的李永新大幅超越。如今,纯应试考试、上个好大学、985都不再受欢迎。公务员培训成为终极解决职业的炙手可热路径。而那个教英语的新东方,已经消散在历史中了。

董宇辉离职后,新东方股价大跌。现在,东方甄选股价12.4港元,较历史高点75.55港元,跌去83.6%。

一个做英语教育的,做不下去,改行直播,又不断被骂,最后把公司送给最红的主播。一个体面人,不断在时代中失去,但仍然努力维持自己的体面。这令人感叹。

没有俞敏洪的时代,只有时代的俞敏洪。

注:本文仅代表作者个人观点     

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