东方甄选股价大跌，此前知名主播董宇辉离职
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中国直播平台东方甄选的香港上市股票大跌，此前教师出身的知名主播董宇辉离职令投资者感到失望。

Tracy Qu

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中国直播平台东方甄选控股(East Buy Holding)的香港上市股票大跌，此前教师出身的知名主播董宇辉离职令投资者感到失望。

在周五后市交易时段，东方甄选股价大跌23%，至9.55港元，合1.22美元。今年以来，该股已累计下跌66%，可能将创下两年来最大单日百分比跌幅。

母公司新东方教育科技集团(New Oriental Education & Technology Group)的股票也受到冲击。新东方的香港上市股票下跌5.5%，前夜其美国存托凭证也出现同样幅度的下跌。

新东方这一电商部门在周四提交的一份交易所公告中称，知名主播董宇辉已经辞职，这是因为董宇辉的“职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排”。此外，东方甄选还表示，将在一年内回购不超过人民币5亿元（相当于6,910万美元）的股份。

另一份文件显示，作为董宇辉离任的一部分，东方甄选同意以人民币7,660万元将合并联属实体与辉同行(Time with Yuhui)出售给董宇辉。

董宇辉曾是一名英语老师，2022年他一举成名，因在直播带货中引用中国诗歌和相关的英语短语来描述产品而走红网络。同年6月，董宇辉的直播片段在中国社交媒体上疯传，东方甄选股价当时连续两天飙升50%以上。

交银国际(Bocom International)分析师在一份研究报告中表示，这位主播的退出将对东方甄选的财务业绩产生短期影响，但从长远来看，该公司应该能够实现可持续运营。他们将东方甄选2025财年的收入和盈利预测分别下调了9%和20%。

花旗(Citi)分析师对此举持更为积极的看法，称董宇辉的离职减少了东方甄选对明星主播以及主播的高佣金或利润分成模式的依赖。

花旗分析师在一份报告中表示，这一转变使该公司能够采用更可持续、更透明的商业逻辑，专注于长期增长，而不是个人影响力。

花旗维持对该股的买入评级和36.40港元的目标价，并表示将关注东方甄选在重新定位以实现可持续增长过程中的执行情况。

注：本文仅代表作者个人观点

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