2025-10-06 07:02
时政
中国推出新数字战略，瞄准 Z 世代和千禧一代，在非洲打造品牌
中国推出新数字战略，瞄准 Z 世代和千禧一代，在非洲打造品牌
肯尼亚社交媒体明星在炫目的新宣传活动中展示中国令人惊叹的风景、文化、历史和美食。
Betty Kyallo 参观张家界大峡谷玻璃桥。
Jevans Nyabiage
■
中国正押注新一代数字影响者和内容创造者来重塑其在非洲的形象，观察人士表示，这是北京寻求完善其“软实力”运动的重大转变。
这一新战略旨在通过文化交流和旅游直接与年轻观众建立联系，重塑中国的公众形象，展示传统新闻报道中很少见到的中国一面。
中国驻肯尼亚大使馆连续第二年赞助网红赴中国，让他们亲身体验中国风情，促进两国文化、旅游和民间交流。大使馆鼓励肯尼亚民众跟随网红的足迹，感受中国之美。
肯尼亚网红 Betty Kyallo、Mulamwah、Terence Creative 和 MC Jessy 在肯尼亚社交媒体上拥有大量粉丝。上个月，他们抵达湖南省省会长沙，开始为期一周的巡演，同时还将前往福建省东南部进行内容创作和记录他们的经历。
湖南是中国开国领袖毛泽东的故乡，以其革命历史、辛辣美食和令人惊叹的风景而闻名，例如张家界国家森林公园高耸的砂岩柱。
约翰内斯堡大学中非研究中心博士后研究员、中非问题专家克里夫·姆博亚认为，此举“早就应该采取”，是“中国在肯尼亚公共外交的下一个重要步骤”。他预计，该战略将比传统的国家主导的外交方式产生更大的影响力和覆盖范围。
姆博亚补充说，受资助访问中国的肯尼亚内容创作者正在添加有关该国的相关内容，这在更广泛的中非对话中仍然很少见。
姆博亚表示：“向数字平台的转变是渐进而谨慎的，反映了中国公共外交方式的演变，即从传统的、等级森严的自上而下的方式，转向更具关系性和网络化的新公共外交方式。”
他补充说，向肯尼亚人非正式地推销中国的热情好客、旅游景点、食品和基础设施，必定比官方外交战略和主流媒体广告具有更大的影响力。
在张家界期间，影响力人士参观了天门山和张家界大峡谷玻璃桥等主要景点。
天门山以其天然形成的“天门”拱门、蜿蜒曲折的“九十九道”公路以及惊险刺激的玻璃栈道和悬崖峭壁栈道而闻名。到达天门山洞需要攀登999级台阶。
媒体名人 Kyallo 将她的登山之旅描述为一次“惊心动魄”和“史诗般的冒险”，让你“欣赏上帝作为最伟大艺术家的作品”。
在张家界大峡谷玻璃桥，网红们可以尝试穿过这座距地面约 300 米（984 英尺）的玻璃桥，以测试他们对高度的恐惧。
特伦斯·克雷迪（Terence Creative），又名劳伦斯·马查里亚（Lawrence Macharia），表示被拖上玻璃桥是“有史以来最可怕但最惊险的经历之一”。
穆拉姆瓦的真名是大卫·奥扬多 (David Oyando)，他说：“在中国，我挑战了世界上最长的蹦极，高度是 263 米，我克服了恐惧。”他当时在张家界，这里是世界上最高的桥梁蹦极地点，这项蹦极运动提供了惊险刺激且打破同类纪录的体验。
除了自然探险之外，这些影响者还探索了中国的艺术方面。
据Kyallo说，他们参观了一家绘画学院，欣赏“用沙子创作的精美作品”，她称那里是“艺术爱好者”会“真正喜欢”的地方。他们还在一家传统布料作坊停留，观看当地妇女从零开始制作昂贵的布料。
尼日利亚河流州立大学戏剧与电影研究系高级讲师特肯纳·加斯帕·马克博士表示，影响力计划是中国在非洲更广泛的文化外交战略的延续，该战略长期以来依赖于软实力举措，从孔子学院到戏剧和媒体交流。
谈及利用数字平台的举措，他表示：“这是一个明智的转变。与贝蒂·凯亚罗和穆拉姆瓦这样的当地知名人物合作，让中国能够通过易于理解、同侪共赏的叙事，展现开放、现代和互利共赢的形象。”
他补充说，这标志着从“盛大的政府表演”向“更亲密的草根战略”的演变。
然而，马克警告说，如果这些交流“复制了对非洲的类似一维形象，或者过分赞扬中国而不承认非洲机构的复杂性，那么它们就有可能延续不平等的权力动态，而不是促进真正的跨文化对话”。
他说，该节目展示了中国对非洲数字软实力的适应性接纳。
“它是否能产生更深层次的相互理解，还是仅仅重复新媒体空间中旧的不对称现象，将取决于非洲创作者如何在这些合作中讲述自己的故事。”
此外，拥有超过1.6亿粉丝的塞内加尔裔意大利TikTok用户卡比·拉梅（Khaby Lame）也访问了北京、天津、上海和广州等中国城市。这是由中国短视频平台快手赞助的体验和记录中国文化之旅的一部分。他以对复杂生活小窍门的无言回应而闻名，因此获得了“无语哥”的绰号。
约翰内斯堡大学高级研究员埃梅卡·乌梅杰伊 (Emeka Umejei) 表示，中国在非洲的影响力行动是一场“零和游戏”，涉及多模式方法。
他说：“中国将其在非洲的媒体参与视为与西方的地缘政治竞争，因此动用一切武器来取得主导地位。”
乌梅杰伊表示，利用有影响力的人物是中国宣传自己的一种方式，但他补充道：“中国在非洲是为了推进中国的经济和政治利益，没有别的。”
“非洲的政策制定者和政治参与者必须确保这些利益与非洲的现实相一致。”
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2025-10-06 07:02
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中国推出新数字战略，瞄准 Z 世代和千禧一代，在非洲打造品牌
中国推出新数字战略，瞄准 Z 世代和千禧一代，在非洲打造品牌
肯尼亚社交媒体明星在炫目的新宣传活动中展示中国令人惊叹的风景、文化、历史和美食。
Betty Kyallo 参观张家界大峡谷玻璃桥。
Jevans Nyabiage
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中国正押注新一代数字影响者和内容创造者来重塑其在非洲的形象，观察人士表示，这是北京寻求完善其“软实力”运动的重大转变。
这一新战略旨在通过文化交流和旅游直接与年轻观众建立联系，重塑中国的公众形象，展示传统新闻报道中很少见到的中国一面。
中国驻肯尼亚大使馆连续第二年赞助网红赴中国，让他们亲身体验中国风情，促进两国文化、旅游和民间交流。大使馆鼓励肯尼亚民众跟随网红的足迹，感受中国之美。
肯尼亚网红 Betty Kyallo、Mulamwah、Terence Creative 和 MC Jessy 在肯尼亚社交媒体上拥有大量粉丝。上个月，他们抵达湖南省省会长沙，开始为期一周的巡演，同时还将前往福建省东南部进行内容创作和记录他们的经历。
湖南是中国开国领袖毛泽东的故乡，以其革命历史、辛辣美食和令人惊叹的风景而闻名，例如张家界国家森林公园高耸的砂岩柱。
约翰内斯堡大学中非研究中心博士后研究员、中非问题专家克里夫·姆博亚认为，此举“早就应该采取”，是“中国在肯尼亚公共外交的下一个重要步骤”。他预计，该战略将比传统的国家主导的外交方式产生更大的影响力和覆盖范围。
姆博亚补充说，受资助访问中国的肯尼亚内容创作者正在添加有关该国的相关内容，这在更广泛的中非对话中仍然很少见。
姆博亚表示：“向数字平台的转变是渐进而谨慎的，反映了中国公共外交方式的演变，即从传统的、等级森严的自上而下的方式，转向更具关系性和网络化的新公共外交方式。”
他补充说，向肯尼亚人非正式地推销中国的热情好客、旅游景点、食品和基础设施，必定比官方外交战略和主流媒体广告具有更大的影响力。
在张家界期间，影响力人士参观了天门山和张家界大峡谷玻璃桥等主要景点。
天门山以其天然形成的“天门”拱门、蜿蜒曲折的“九十九道”公路以及惊险刺激的玻璃栈道和悬崖峭壁栈道而闻名。到达天门山洞需要攀登999级台阶。
媒体名人 Kyallo 将她的登山之旅描述为一次“惊心动魄”和“史诗般的冒险”，让你“欣赏上帝作为最伟大艺术家的作品”。
在张家界大峡谷玻璃桥，网红们可以尝试穿过这座距地面约 300 米（984 英尺）的玻璃桥，以测试他们对高度的恐惧。
特伦斯·克雷迪（Terence Creative），又名劳伦斯·马查里亚（Lawrence Macharia），表示被拖上玻璃桥是“有史以来最可怕但最惊险的经历之一”。
穆拉姆瓦的真名是大卫·奥扬多 (David Oyando)，他说：“在中国，我挑战了世界上最长的蹦极，高度是 263 米，我克服了恐惧。”他当时在张家界，这里是世界上最高的桥梁蹦极地点，这项蹦极运动提供了惊险刺激且打破同类纪录的体验。
除了自然探险之外，这些影响者还探索了中国的艺术方面。
据Kyallo说，他们参观了一家绘画学院，欣赏“用沙子创作的精美作品”，她称那里是“艺术爱好者”会“真正喜欢”的地方。他们还在一家传统布料作坊停留，观看当地妇女从零开始制作昂贵的布料。
尼日利亚河流州立大学戏剧与电影研究系高级讲师特肯纳·加斯帕·马克博士表示，影响力计划是中国在非洲更广泛的文化外交战略的延续，该战略长期以来依赖于软实力举措，从孔子学院到戏剧和媒体交流。
谈及利用数字平台的举措，他表示：“这是一个明智的转变。与贝蒂·凯亚罗和穆拉姆瓦这样的当地知名人物合作，让中国能够通过易于理解、同侪共赏的叙事，展现开放、现代和互利共赢的形象。”
他补充说，这标志着从“盛大的政府表演”向“更亲密的草根战略”的演变。
然而，马克警告说，如果这些交流“复制了对非洲的类似一维形象，或者过分赞扬中国而不承认非洲机构的复杂性，那么它们就有可能延续不平等的权力动态，而不是促进真正的跨文化对话”。
他说，该节目展示了中国对非洲数字软实力的适应性接纳。
“它是否能产生更深层次的相互理解，还是仅仅重复新媒体空间中旧的不对称现象，将取决于非洲创作者如何在这些合作中讲述自己的故事。”
此外，拥有超过1.6亿粉丝的塞内加尔裔意大利TikTok用户卡比·拉梅（Khaby Lame）也访问了北京、天津、上海和广州等中国城市。这是由中国短视频平台快手赞助的体验和记录中国文化之旅的一部分。他以对复杂生活小窍门的无言回应而闻名，因此获得了“无语哥”的绰号。
约翰内斯堡大学高级研究员埃梅卡·乌梅杰伊 (Emeka Umejei) 表示，中国在非洲的影响力行动是一场“零和游戏”，涉及多模式方法。
他说：“中国将其在非洲的媒体参与视为与西方的地缘政治竞争，因此动用一切武器来取得主导地位。”
乌梅杰伊表示，利用有影响力的人物是中国宣传自己的一种方式，但他补充道：“中国在非洲是为了推进中国的经济和政治利益，没有别的。”
“非洲的政策制定者和政治参与者必须确保这些利益与非洲的现实相一致。”
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■ 或者，热烈空雨伴芬芳泥土；绿绿生命缠锐意骄阳。
回望，回望，一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者，灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光，照进现实，流逝过往，回归未来。
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