阿里巴巴的“即时电商”策略获得成功，淘宝吸引了超过1亿份新的非食品订单
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从奶茶到智能手机，淘宝商城在一小时内迅速发展，这家零售巨头利用补贴和速度优势击退竞争对手。

Ann Cao

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阿里巴巴集团控股公司进军“即时电商”的举措已初见成效。这家中国科技巨头希望，在消费者支出疲软和电子商务竞争日益激烈的背景下，这种购物模式能够推动销售增长。

根据公司最新数据，截至周三，阿里巴巴旗下“即时购买、即时发货”服务淘宝商城在“双十一”购物节的前两周内，新增用户非食品订单超过1亿笔。

结果表明，阿里巴巴通过对奶茶、便当等日常用品进行大量补贴来吸引新消费者的策略正在取得成效，证明了这家总部位于杭州的公司对该模式的大量投资是合理的，并巩固了其在与美团、多多控股和京东等竞争对手的竞争中的地位。

阿里巴巴旗下淘宝和天猫平台周四在一份声明中表示，淘宝商城于4月下旬上线后，已成为“品牌增长的主要驱动力，并显著提升了电商销售额”。

即时商务的兴起——订单在30分钟或更短时间内送达——依赖于高效的仓储和物流。阿里巴巴表示，该公司已应用其人工智能系统来优化配送路线，确保订单顺利交付。
分析人士指出，随着消费者逐渐习惯于即时送达饮料和餐食，他们越来越多地订购其他产品，从洗发水到智能手机。

阿里巴巴表示，华为技术有限公司携其3000家店铺入驻淘宝商城，一周内新增了近20万客户。

报告还指出，约有 2 万个食品品牌和近 900 个非食品品牌在该平台上的销售额同比增长超过 100%。

双十一期间记录的 1 亿笔非食品订单可能有助于缓解人们对阿里巴巴对即时电商的补贴可能无法产生可持续需求的担忧——这是新模式盈利能力面临的一个主要问题。

据阿里巴巴电子商务集团负责人蒋凡介绍，在7月份宣布的500亿元人民币（69亿美元）补贴承诺的支持下，淘宝商城在8月份创下了日均订单量1.2亿和月活跃用户3亿的纪录。

蒋在8月份的财报电话会议上表示，未来三年，即时零售可能会为淘宝增加高达1万亿元人民币的交易额。

此外，阿里巴巴本周还将其外卖平台饿了么更名为淘宝上狗，这是其旨在加强旗下消费者业务协同效应的更广泛举措的一部分。

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