苹果iPhone销售额远超预期，关税引发抢购潮
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苹果公司当季收入增长10%左右，在特朗普关税政策的冲击中展现了意料之外的韧性。

Rolfe Winkler

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由于一些美国消费者因担心关税可能导致价格上涨而赶在涨价前抢购iPhone，苹果公司(Apple)截至6月份财季的iPhone销售额远超华尔街预期。

该公司旗舰产品当季的销售额强劲增长超过13%，创下多年来最高增幅，这既证明了关税相关消费习惯的影响，也体现了该公司最新设备的受欢迎程度，包括今年早些时候发布的一款更便宜的iPhone。

该公司股价在盘后交易中上涨3%左右。

当季总销售额达到940亿美元，比上年同期增长约10%。

苹果公司当季iPhone的销售情况是关税对许多公司产生意外影响的一个例证。消费者购买习惯的改变提振了苹果公司当季的业绩，但其影响在一定程度上被该公司因中国进口商品被加征20%关税而遭受的冲击所抵消。苹果公司通过从印度发送更多运往美国的iPhone缓解了这一冲击，其毛利率也超过了华尔街的预期。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，该公司在7月至9月期间将面临约11亿美元的关税成本，这高于6月财季的8亿美元关税成本。

苹果公司首席财务官凯文·帕雷克(Kevan Parekh)在一次采访中表示，该公司当季早些时候看到了一些“明显的与关税相关的需求提前迹象”。他将约六分之一的iPhone销售增长归因于此类购买，并表示其余增长是由于“总体上非常强劲的换机表现”。

另一个亮点是，在经历了近年来的下滑之后，该公司当季在中国市场上的销售额增长了4%。

关税的影响在不久的将来可能会加剧。智能手机的对等关税豁免预计将到期终止。届时，苹果公司在印度生产的iPhone可能也将面临高昂的关税，尤其是在美国总统特朗普周三宣布对印度加征新关税之后。

苹果的AI战略推进并不顺利，从Siri升级的推迟到令人失望的Apple Intelligence功能，问题一个接着一个。《华尔街日报》科技专栏作家Joanna Stern采访了苹果公司软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉(Craig Federighi)和市场营销主管Greg Joswiak，探讨该公司AI布局的未来方向——以及此前许诺的那个更智能的Siri到底怎么了。封面图片制作：JJ Lin
关税只是今年令苹果公司股价承压的问题之一。

与微软(Microsoft)、亚马逊(Amazon)、谷歌(Google)和Meta Platforms相比，苹果公司一直控制支出，但一些投资者对奖励这种自律行为持谨慎态度，因为这表明这家iPhone制造商在跟上人工智能(AI)竞争的步伐方面面临困难。到目前为止，苹果公司还未能阐明一项令人信服的、能激励智能手机买家升级设备的AI战略。

全球最大科技公司的股东们正密切关注AI支出水平，这令微软和Meta受益，这两家公司已能清晰说明一系列AI技术正如何改善自身的利润。在公布云计算和搜索业务子公司实现增长后，谷歌母公司Alphabet的股价小幅上涨。在亚马逊报告云计算子公司的增长基本持平后，该公司股价在周四的盘后交易中下跌。

苹果公司的投资者对谷歌反垄断案一项悬而未决的裁决感到担忧，在该案中，针对谷歌作为苹果公司Safari浏览器默认搜索引擎的合同，一名法官即将做出决定，这将影响合同前景。该合同只创造了苹果公司6%的收入，但却贡献了该公司近五分之一的营业利润，因为该合同基本上没有任何相关成本。

在美国的另一起诉讼中，一名法官也已告知苹果公司，该公司必须让应用开发者更容易地在其App Store之外销售数字产品和订阅服务，这可能会冲击该公司的另一个关键利润来源。

苹果公司希望通过提高一款预计将于9月发布的更薄新款iPhone的售价来提高利润率。

苹果公司当季在中国市场的销售额增长约4%；该公司近几个财季的中国市场收入都出现了下滑。包括App Store和其他产品在内的苹果公司服务部门的收入飙升了13%，达到274亿美元。

华尔街关注的关键指标毛利率达到46.5%，高于45.9%的预期水平。

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