宫廷阴谋征服全球荧屏：中国电视剧是中国新的软实力吗？
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专家称，随着海外粉丝疯狂观看中国热门流媒体节目，精良的制作可以提升中国在全球舞台上的形象。

肖战在《沧海桑田》中的一幕。

Xinlu Liang

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过去一个月，全球最热门的流媒体节目之一是一部虚构的电视剧，讲述一个年轻男子在家人被杀害后策划复仇的故事。

这部中国制作的历史奇幻电影是最新一部展示中国增长最快的文化出口之一——讲故事——日益增长的国际影响力的大型制作。

5 月 18 日首映后的一周内，《藏海传奇》在 15 个地区的多个海外排行榜上名列前茅，包括在台湾的 Disney+ 上连续七天排名第一，同时成为香港本地排行榜前十的唯一一部大陆作品。

这部40集的电视剧在社交媒体平台X上也登上了全球热搜榜第12位，在泰国排名第一，在越南和马来西亚也进入了热搜榜前十。它甚至在乌克兰也成为了热门话题。

该剧在在线娱乐数据库 IMDb 上的评分为 8.8 分（满分 10 分），成为该平台上评分最高的中国悬疑剧，其错综复杂的情节、令人惊叹的视觉效果和出色的表演，以及对皮影戏和昆曲等中国非物质遗产的运用，都广受好评。

故事讲述了主人公臧海在家人惨遭屠戮后，为了复仇，他经过多年的精心策划和巧妙的谋略，潜入敌军。随着他在政治阴谋中逐渐掌握权力，他的目标也从个人复仇转向了保护族人。

“对于热爱有灵魂的史诗剧的粉丝来说，这是一部必看之作。而对于那些不熟悉中国电视剧的人来说，《藏海传奇》则是完美的入门之作——这部剧证明了精彩的故事叙述可以超越语言和国界，”一位观众在IMDb上写道。

这并不是唯一一部在海外获得好评的中国电视剧。观察人士认为，中国电视剧（简称C剧）日益增长的人气已成为中国软实力提升的有力指标。

在制作质量不断提高、行业进步和中国明星全球影响力的推动下，此类电视剧将中国的历史、文化、语言和价值观融合在一起，成为一种强大的娱乐输出品。

分析人士认为，中国电视剧之所以受到越来越多的认可，是因为其故事根植于丰富的文化底蕴、高制作价值和不断扩大的国际发行，使它们既成为文化大使，也成为中国不断增强的软实力的代表。

马来亚大学中国研究所前副所长张德昌 ( Peter TC Chang)表示：“如今的中国电视剧节奏更快、类型更加多样化、视觉效果更加丰富，而且更适合全球更年轻的观众。”

“这些转变不仅提升了娱乐价值，也反映了中国媒体的战略演变，将中国电视剧定位为充满活力的文化载体。

“通过将传统价值观与现代叙事相结合，他们为中国在全球树立了更细致入微、更贴切、更积极的形象。”

然而，尽管这些电视剧很受欢迎，翻译障碍和地缘政治紧张等挑战仍然限制了它们在国际上的广泛影响力，一些评论家警告称，这些电视剧未必能转化为对中国整体的正面看法。

过去十年，中国已成为全球娱乐强国，提供一系列电视产品。

2015年，Netflix收购了《后宫甄嬛传》（2011年）的海外版权，使其成为首部登陆北美付费流媒体平台的中国电视剧。当年，中国电视剧出口381部，总收入达3.77亿元人民币（约合5250万美元），十年来首次超过进口量。

其他中国电视剧也很快出现在国际市场上。《双世宠妃》入选了2017年戛纳电视节最受欢迎的50部电视剧榜单，《延禧攻略》荣登谷歌2018年全球搜索量最高的电视剧榜单。

该剧销往90多个国家，并被认为促进了北京故宫的旅游业发展。都市剧《三十而已》（2020年）成为马来西亚收视率最高的华语电视剧，并在韩国和越南被改编。

根据国家广播电视总局12月发布的《中国电视剧报告2024》，从2012年到2023年，中国电视剧的出口额增长了两倍，从2400万美元增至7000多万美元，凸显了其日益增长的国际影响力。

国家广播电视总局表示，中国现实题材电视剧在海外最受欢迎，占2023年出口电视剧335部中的49%。据国家广播电视总局称，中国古装剧收入可观，其中印度、印度尼西亚、越南、泰国和美国观众是最大的粉丝群体。

另一份2024年的中国学术论文指出，中国电视剧最大的海外观众群体是学生、外籍人士以及对中国文化有浓厚兴趣的人。悬疑剧、奇幻喜剧、科幻剧、真人秀剧和历史奇幻剧等类型剧是他们的最爱。

张说：“历史史诗、仙侠奇幻和现代都市爱情等热门类型强调情感故事和普遍的道德困境，这使得中国电视剧成为将传统与当代魅力融合的有效文化载体。”

香港浸会大学跨学科媒体研究员邹胜表示，与电影和电子游戏相比，电视剧更有可能“接触不同品味或背景的不同群体观众”。

业内人士表示，产品质量是产品受欢迎的关键因素。

北京新丽传媒制作公司副总裁王乔表示，近年来，他发现人们对中国电视剧在海外平台上的表现从怀疑转变为热切。

王乔花了20年时间推广中国影视产业。他表示，海外市场的成功源于多年来为加强这些产业而付出的艰苦努力。“我们提供的产品，从技术规格、画面质量到对海外法律的合规性，都完全可以与外国公司的产品媲美，”他在去年12月接受中国《经济观察报》采访时表示。

在中国，超过1亿元人民币（1400万美元）的大制作并不罕见。据报道，《长安十二时辰》（2019年）和《有翡》（2020年）的制作成本均达6亿元人民币。

据悉，《藏海传奇》总制作成本为4.8亿元，每集制作成本约为1200万元。

岭南大学数码艺术与创意产业系讲座教授叶月瑜表示，与同类作品相比，该剧集“制作价值很高”。

“它更具电影感，人物更加丰满，情节也更加引人入胜。剧本写得似乎很精妙，”她说。“软实力并非旨在获得荣耀和荣誉，而是通过令人信服的人物和故事叙述来实现的。”

然而，分析人士表示，尽管中国电视剧的全球影响力不断扩大，但其影响力迄今为止主要局限于亚洲，尤其是东南亚，因为这些地区的共同文化价值观、语言熟悉度和地区历史最为显著。

“观众对儒家思想、以家庭为中心的叙事以及植根于神话和帝国历史的主题产生了共鸣，”张先生说道，他同时也是吉隆坡马中友好协会的研究员。

2023年，中国电视剧出口至亚洲（不包括香港、澳门和台湾）的总收入占全球总收入的69%，其中61%来自东南亚。国家广播电视总台的报告称，香港、澳门和台湾也占了相当大的份额。

在台湾，在两岸关系紧张的背景下，《后宫甄嬛传》自2012年以来已成为一种文化现象，其连播点燃了网络粉丝群体的热情。2022年农历新年期间，这部76集的电视剧进行了马拉松式播出，吸引了超过1万名观众；到2024年，又一次马拉松式播出将这一数字推高至6.1万名观众。

6月11日，连续七天荣登“今日台湾十大最受欢迎电视剧”榜首的《藏海传奇》最新一集在岛内掀起的热潮，引起了大陆台办的关注。

国台办发言人朱凤莲表示：“两岸同胞语言相通、文化根基相同，对两岸优秀的影视作品产生情感共鸣是理所当然的。”她邀请台湾同胞到大陆亲身体验电影拍摄地。

几十年来，台湾艺人在大陆一直占据主导地位，但近年来，随着政治紧张局势加剧，他们难以触及大陆观众。与此同时，大陆的流行文化市场越来越受到赞誉，北京方面将其视为赢得台湾人心的软实力引擎。

北京还认为，中央政府在推动中国电视剧发展、推动中国经济走出国内市场、扩大中国全球地位和软实力方面发挥着关键作用。

国家广播电视总台在2022年的报告中表示，中国电视剧海外扩张经历了三个阶段：2012年至2014年，以质量提升为核心的自主提升阶段；2014年至2017年，以“一带一路”倡议为契机，拓展发行渠道阶段；2018年至2022年，以腾讯视频、爱奇艺等网络平台为代表的产业链阶段，通过本土化运营拓展海外市场。

虽然国家支持发挥了一定作用，但专家强调，市场力量、视频流媒体平台和观众动态才是人气转变的关键。

香港中文大学文化研究助理教授曹学南表示，中国电视剧是一种“巨大的软实力”，因为它们不是强加于人的。

“这绝对不是国家主导或推广的那种文化产品。这完全是人们自己寻找适合自己口味的多元化内容，然后自己学习的，”她说。

以《藏海传奇》为例，泰国、越南等国的观众在观看该剧将风水、古建、墓葬、星象、木偶戏、皮影戏等元素融入其中后，纷纷在论坛上探讨对风水的探索以及对中国传统文化的理解。

一位博主指出了这场展览的“东方之美”，并开始挖掘中国博物馆和文化机构发表的有关“艺术和文化准确性及价值”的文章。

“这些由观众驱动的动力——而非仅仅是国家政策——正在塑造中国软实力更真实的扩张，”曹说。

曹先生表示，优酷和爱奇艺等流媒体视频平台在中国电视剧的制作和发行中扮演着“日益重要的角色”。这些平台不仅推出了众多热门中国剧集，还拓展了全球市场。例如，《藏海传奇》就是与优酷联合制作的。

他说，这种转变对中国电视剧产业产生了“深远的影响”，为全球发行和向各种细分领域和子类型多样化发展以扩大观众创造了新的机会。

然而，分析人士警告称，不要假设收视率和积极的国民认知之间存在简单的因果关系。

曹警告说，虽然中国电视剧提高了语言知名度和文化影响力，但它们并没有自动培养人们对中国的积极看法，因为电视剧的内容多种多样，并没有呈现出一个“统一”的国家形象。

“这让中文更容易普及。也让中国人的面孔在网络和其他媒体上更容易被看到，”她说。“但这是否与对中国的正面认知有关，则完全是另一回事。”

邹先生表示，像《藏海传奇》这样的电视剧并非旨在公开改变人们对中国及其政治的看法。“它们首先是为了娱乐，”他说，“但它们或许能潜移默化地培养人们对中国媒体和文化产品的好感，或者刷新人们对中国文化产品的类型、范围和质量的认知。”

曹先生表示，国际观众观看中国电视剧主要是为了娱乐，“而不是将其作为了解中国政治体系或全球立场的视角”。

“因此，中国电视剧的文化吸引力可能不会直接改变人们对中国的政治看法，”他说。

“然而，通过培养文化熟悉度，随着时间的推移，中国电视剧有可能挑战现有的地缘政治叙事，并逐渐影响更深层次、更根深蒂固的国家观念。”

叶说，“文化爱国主义”是中国电视剧和电影走向全球的另一个弱点。例如，大力宣传的《哪吒之魔童降世》（2025年），这部中国有史以来票房最高的电影，就“内容臃肿”。

近年来，中国经济崛起和技术进步激发了民族自豪感，也推动了传统文化的复兴。新旧文化的交融催生了诸多作品，例如受唐朝启发的《长安三万里》（2023年）以及根据古典小说改编的电子游戏《黑神话：悟空》。

尽管部分作品取得了成功，但观察人士仍怀疑，像《哪吒之魔童降世》这样的作品是否能在海外市场产生与国内同样的病毒式传播效应，因为它们是从民族主义的视角来迎合当地口味的。

例如，在《哪吒之魔童降世》中，影迷们注意到影片间接提到了中国的地缘政治对手美国。

观察人士表示，中国的电视剧制作需要更具创造力，探索历史史诗以外的类型，以吸引更广泛的全球观众，并应对语言障碍、地缘政治逆风以及来自韩国、日本和西方电视剧的竞争等挑战。

曹说：“随着故事叙述的改进、创作自由的扩大以及战略合作的加强，中国电视剧有潜力成为有影响力的文化大使，并加强中国在全球娱乐领域的地位。”

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