“下沉进行时”百胜中国2024年净利增10%，系统销售增长一度跑赢餐饮业
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2月6日，百胜中国公布2024年第四季度及全年业绩。

Forbes

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2月6日，百胜中国公布2024年第四季度及全年业绩。根据公告，百胜中国第四季度经调整净利润同比增长11%至1.15亿美元，季度股息提升50%至每股0.24美元。期内总收入26亿美元，创单季历史新高，系统销售额增长4%，但同店销售额微降1%。

截至2024年末，百胜中国门店总数达16395家，全年净增1751家，其中加盟店占比29%。加盟门店帮助公司在低线城市、偏远地区以及高速公路、校园和旅游区等战略点位不断拓展市场，2024年净新增门店中有30%为加盟店。百胜中国表示，未来几年会逐步将肯德基净新增门店的加盟比例提高至40%至50%。此外，肯德基的咖啡业务是品牌关键的增长引擎之一。2024年，肯德基共卖出2.5亿杯咖啡，同比上升30%。旗下肯悦咖啡在一年之内从50家增至约700家，并预计在2025年底达到1300家。

百胜中国首席执行官屈翠容表示，2024年多项业绩指标创下年度新高。第四季度系统销售增长超过了餐饮行业的增速，同店销售指数环比提升至去年同期水平的99%，这得益于公司连续第八个季度的同店交易量增长。自第二季度以来，业绩指标实现稳步提升，同店销售指数、利润率和经营利润增长率均逐季提高。

2024年底，必胜客共计有门店3724家，净新增412家，再创年度净新增门店纪录。百胜中国数据显示，目前仍有约1400个城市有肯德基没有必胜客，随着必胜客向大众化品牌的转型，未来在低线城市拓展方面将会有更大的潜力。

实际上，必胜客及百胜中国的下沉策略已被证明有效。2024年，必胜客旗下价格在50元以下的比萨销售额同比增长50%。其中，去年4月推出的比萨堡累计销售超过1700万个；12月推出的“一价到底”的新菜单，将比萨、小食、饮料、甜品等品类的价格“打下来”。此外，针对年轻人“一人食”刚需的必胜客WoW模式在去年五月试点以来布局200多家，更亲民的价位吸引了年轻消费者和刚需客群。

2025年，百胜中国计划净新增1600-1800家门店，资本支出预计7亿至8亿美元。未来肯德基和必胜客新增门店中加盟店占比将分别提升至50%及30%。

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