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2024-11-14 19:45
商业与经济

李子柒、董宇辉终“聚首”抖音

谁会走得更远?
李子柒:隔离时期的田园“公主”
刘兰香


在停更1200多天后,李子柒近日突然复出,通过三条长视频宣告归来,内容涉及漆器作品和竹子建造的花园房子,甚至在最新的蜀锦视频中表演了钢琴弹唱。她的回归迅即占据了抖音、B站等平台热搜;同时在YouTube上,世界各地的网友也在用不同语言欢迎她的回归。

实际上,即使在停更期间,李子柒的粉丝量也没有减少,例如YouTube上的粉丝甚至增加了500万。在复出后接受新华社采访时,李子柒透露,过去三年她有时间做自己想做的事,包括睡觉、照顾奶奶、去20多个省拜访100多位非遗传承人和文化工作者,并明确了未来的工作方向。而复出是一个月前临时决定的,原本想等现在做的事有了结果再展示给大家,但因为频繁看到复出的新闻,怕大家担心,所以提前发布了内容。



从目前已发布的三条视频来看,她的内容依旧是宁静田园风格,画面也一如既往的精致唯美,只是较之以前更多呈现了传统工艺美学,而不再仅停留于美食的层面。这与她将非遗文化传承和传播作为新方向的表态一致,她表示:“这些传统文化就像垂暮老人,历经遥远岁月,不断回望,想找到属于他们的一点价值。我们自媒体的参与,能让这位老人再被看见和喜欢,这需要整个社会参与,只有我一个人是做不到的。”

抛开YouTube不谈,仅看作为中国影响力最大的短视频平台的抖音,缺席三年多后再回归的李子柒依然是无可争议的顶流,而她对传统文化传播的这番表态,很容易让人联想到另一个同样以输出文化为特色的现象级网红——董宇辉。不无巧合的是,两者都在过去几年间经历了与老东家的拉扯与和解,目前都获得了相对自由的身份。从粉丝量级来看,两者目前在抖音也不分上下,董宇辉坐拥2800多万粉丝,加上其掌舵的“与辉同行”近2500万的粉丝,合计与李子柒目前超5400万的粉丝量相当。

2021年7月14日,李子柒账号发布了“柴米油盐酱醋茶”系列最后一期,之后就进入漫长的停更状态,由此也让她与MCN机构微念之间的矛盾浮出水面。这场官司最终在2022年底以和解告终。据凤凰网报道,2023年初,李子柒与微念在股权关系上已无任何关联,微念享有李子柒品牌的独占许可权。2024年2月,四川子柒文化传播有限公司的法人也发生了变更,从李佳佳变成了李子柒,同时第一大股东姓名也从李佳佳变成了李子柒。

而董宇辉爆火出圈的2022年六七月间,恰好是李子柒的账号停更一年后。当时抖音正处于顶流主播青黄不接的时期,董宇辉的“横空出世”事后来看确实占尽了“天时地利人和”。此后至今,尽管争议不断,但董宇辉在抖音的影响力一直有增无减,尤其是在今年5月份他脱离东方甄选“单飞”后,“与辉同行”的业绩飞速攀升,更加巩固了其作为抖音顶流的地位。

但值得关注的是,董宇辉近期在直播中的一些言行,如过度自我表达、错误陈述历史事实等,再次导致其“文化人”人设受到质疑。另外,他还因销售的土豆价格高昂且误导消费者是有机土豆而受到批评,甚至有打假平台和打假博主一直盯着“与辉同行”直播间并随时准备“出击”。实际上,结合今年以来一系列头部主播“翻车”的情况来看,直播带货的发展可能已进入深水区。董宇辉及其带领的“与辉同行”能否真正行稳致远,仍有待实践检验。

而李子柒很早已拒绝直播带货这种商业模式,这次她选择了在双十一结束后更新作品,似乎也意在与直接的商业化撇清关系。据她最新表述,目前还没有明确的商业化规划,更新时间可能也不会太固定,要先忙完手里的事情。不过,抖音博主商业化固然是立身之本,但种种迹象显示,这位不按常理出牌的顶流博主,有望带来远超出商业层面的影响力,也很可能会走得比董宇辉要更远。

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李子柒、董宇辉终“聚首”抖音

谁会走得更远?
刘兰香


在停更1200多天后,李子柒近日突然复出,通过三条长视频宣告归来,内容涉及漆器作品和竹子建造的花园房子,甚至在最新的蜀锦视频中表演了钢琴弹唱。她的回归迅即占据了抖音、B站等平台热搜;同时在YouTube上,世界各地的网友也在用不同语言欢迎她的回归。

实际上,即使在停更期间,李子柒的粉丝量也没有减少,例如YouTube上的粉丝甚至增加了500万。在复出后接受新华社采访时,李子柒透露,过去三年她有时间做自己想做的事,包括睡觉、照顾奶奶、去20多个省拜访100多位非遗传承人和文化工作者,并明确了未来的工作方向。而复出是一个月前临时决定的,原本想等现在做的事有了结果再展示给大家,但因为频繁看到复出的新闻,怕大家担心,所以提前发布了内容。



从目前已发布的三条视频来看,她的内容依旧是宁静田园风格,画面也一如既往的精致唯美,只是较之以前更多呈现了传统工艺美学,而不再仅停留于美食的层面。这与她将非遗文化传承和传播作为新方向的表态一致,她表示:“这些传统文化就像垂暮老人,历经遥远岁月,不断回望,想找到属于他们的一点价值。我们自媒体的参与,能让这位老人再被看见和喜欢,这需要整个社会参与,只有我一个人是做不到的。”

抛开YouTube不谈,仅看作为中国影响力最大的短视频平台的抖音,缺席三年多后再回归的李子柒依然是无可争议的顶流,而她对传统文化传播的这番表态,很容易让人联想到另一个同样以输出文化为特色的现象级网红——董宇辉。不无巧合的是,两者都在过去几年间经历了与老东家的拉扯与和解,目前都获得了相对自由的身份。从粉丝量级来看,两者目前在抖音也不分上下,董宇辉坐拥2800多万粉丝,加上其掌舵的“与辉同行”近2500万的粉丝,合计与李子柒目前超5400万的粉丝量相当。

2021年7月14日,李子柒账号发布了“柴米油盐酱醋茶”系列最后一期,之后就进入漫长的停更状态,由此也让她与MCN机构微念之间的矛盾浮出水面。这场官司最终在2022年底以和解告终。据凤凰网报道,2023年初,李子柒与微念在股权关系上已无任何关联,微念享有李子柒品牌的独占许可权。2024年2月,四川子柒文化传播有限公司的法人也发生了变更,从李佳佳变成了李子柒,同时第一大股东姓名也从李佳佳变成了李子柒。

而董宇辉爆火出圈的2022年六七月间,恰好是李子柒的账号停更一年后。当时抖音正处于顶流主播青黄不接的时期,董宇辉的“横空出世”事后来看确实占尽了“天时地利人和”。此后至今,尽管争议不断,但董宇辉在抖音的影响力一直有增无减,尤其是在今年5月份他脱离东方甄选“单飞”后,“与辉同行”的业绩飞速攀升,更加巩固了其作为抖音顶流的地位。

但值得关注的是,董宇辉近期在直播中的一些言行,如过度自我表达、错误陈述历史事实等,再次导致其“文化人”人设受到质疑。另外,他还因销售的土豆价格高昂且误导消费者是有机土豆而受到批评,甚至有打假平台和打假博主一直盯着“与辉同行”直播间并随时准备“出击”。实际上,结合今年以来一系列头部主播“翻车”的情况来看,直播带货的发展可能已进入深水区。董宇辉及其带领的“与辉同行”能否真正行稳致远,仍有待实践检验。

而李子柒很早已拒绝直播带货这种商业模式,这次她选择了在双十一结束后更新作品,似乎也意在与直接的商业化撇清关系。据她最新表述,目前还没有明确的商业化规划,更新时间可能也不会太固定,要先忙完手里的事情。不过,抖音博主商业化固然是立身之本,但种种迹象显示,这位不按常理出牌的顶流博主,有望带来远超出商业层面的影响力,也很可能会走得比董宇辉要更远。

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回望,回望,一马平川红酒飘散断归途。
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