从2023年星竞威武宣布完成全球电竞行业规模最大的跨国并购，到2024年成功在纳斯达克上市——这意味着中国第一家国际化数字体育集团的真正诞生。
发布日期：2024-09-14 19:07
郑静
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电视剧《狂飙》热播的时候，剧中的一款怀旧道具曾引起关注：黑帮老大在自己儿子的灵堂里摆满了娃哈哈AD钙奶。虽然剧情没有特意交代，但可以推断，这应该是大佬公子生前的最爱。
这款饮料是1996年娃哈哈公司推出的，因为在当年的广告宣传语中强调“有营养味道好”，很多家长曾对其颇有好感，甚至有些家长觉着可以用它替代牛奶，解决孩子不愿意喝牛奶的问题。一段时间后有专家出来拨乱反正，强调了乳制品饮料与纯牛奶的区别，才让家长们走出了误区。但它酸酸甜甜的口感依然赢得很多孩子的心。
《狂飙》播出后，有媒体曾向娃哈哈的创始人宗庆后问及剧情的问题。他说这并不是娃哈哈的广告植入，应该是剧组为了剧情需要设置的。电视剧的热度淡出后，饮料的热度也慢慢消退。直到今年2月传出宗先生去世的消息，AD钙奶再次出现在人们的视线中。这次是杭州市民们自发带着它和鲜花，去悼念这位娃哈哈的创始人。AD钙奶陪伴着很多消费者度过了快乐的童年时光，如今，他们用那份回忆和鲜花一起来送别故人，同时来送别那段奔涌的年代。
时光一去不复返，但记忆总会留存在那，不会一键删除那么无情。零食，作为众多记忆载体中的一个，有着它自己的位置，承载着很多人青春年少的那部分光影。那段岁月或许大多是快乐、甜蜜的，就像那些饮料和糖果一样，味道单一，但足以让人记住。
年少时口味简单，甜就是甜，苦就是苦，喜欢就是喜欢，讨厌就是讨厌，非黑那就是白。简单的体验伴随简单的价值判断，在那种情感下，对味道的选择，也是直接明确的。不去分析成分表，也不看添加剂的种类，更不用担心血脂血糖的各种指标，那个年龄的孩子爱上零食的理由只有一个，开心。
零食，是所有食物里最自由的品类。它不用像主食那样承担营养功能，也不用像辅食那样有着严苛的安全标准，甚至比水果更随意奔放。它可以完全游离于一日三餐，也可以不去考虑时令节气，它最重要的功能就是讨人欢心，尤其是讨孩子的欢心。对于很多80、90后，零食和动画片，就是他们的青梅竹马。
在很长一段时间里，国人童年的零食种类是匮乏的。哪怕是在上海，除了大白兔之外，大多数的零食都是散装的，没有什么品牌概念。南京路上的食品公司里有蜜饯、巧克力、炒货，它们装在玻璃橱柜里，顾客需要多少，售货员就用一把不锈钢的大扁勺舀上一些，装进牛皮纸袋，然后放在天平称上称。如果份量少了，会小心翼翼得铺在包装纸上，称好后包成三角包，递到客人手上。
这些零食，大多会以口味或者产地命名，比如苏州的奶油话梅、玫瑰瓜子和松子糖，蜜饯橄榄分盐津和甘草的。至于巧克力这种高档货，也可以裸装零拷，而那种带包装的巧克力，价格昂贵，分量少，大多是作为礼品送人的，很少会买来自家吃。
上海益民食品厂的前身是海宁洋行，由美国商人海宁生创建，曾是家蛋制品公司，也生产糖果、巧克力和冷饮。解放后的一段时间，因为原料问题和技术发展水平有限，所以巧克力的品种和质量一直没有什么大发展，加上那时候人们生活水平有限，糖果也需凭票购买，巧克力更是属于奢侈品了。一直到光明巧克力华夫的出现，国产巧克力品类才有了新的突破。这种三层夹心巧克力，将华夫饼干包裹在里面，甜腻、酥脆，带有巧克力特有的香气。这种口感对于当时的孩子来说，就是富足和幸福的代名词。放学回家如果能有一份这样的点心，那写起作业来也是开心的。
在这以后，巧克力逐渐有了不少新品种，蛋形巧克力、足球巧克力、金币巧克力，这些上海制作的巧克力成为全国孩子的心头好。不但喜欢巧克力本身，连外面的糖纸也不格外珍惜，小心翼翼地剥开，展平，然后夹进书里，几天后它平整如新，还带着淡淡的香气，是巧克力特有的味道。
从散装零食到有包装的零食，这已经是一大进步。再到后来的“激荡三十年”间，民族品牌蓬勃生长，催生了很多零食品类，加上国门大开，舶来品再次奔涌而入，零食的天地更加宽广。有选择，并且有能力选择。零食，成为一种幸福的象征，能自由拥有零食的童年，是让人羡慕的。而那个年代对于家长们来说，能让孩子们实现高档零食自由，是成功的标志，同时也是奋斗的动力。
有能力拥有，并有能力自由支配零食，这样的童年是值得炫耀的。零食是孩子世界里的社交货币，它能快速地拉近小伙伴之间的距离。电视剧《十六岁的花季》首播时间是1990年，和电视剧《繁花》里描写的时间段差不多，稍早两年。剧中上海的高中宿舍里，姑娘们其乐融融地分享零食，有泰国芒果、美国腰果，这些是白雪带来的。白雪家庭富裕，爸爸又是有名的设计师，对她宠爱有加，小公主一样地捧在手心里，带来的零食也十分洋气。而知青之女陈非儿给大家分享的是新疆葡萄干，那是在新疆的爸妈寄来的。这些不但是女儿的喜好，更多的是父母的关爱，可就这还被舅妈瓜分了不少，只留给她那么小包，寄人篱下的姑娘带去学校和好朋友们分享，这是她能付出的所有。几包零食，刻画出了宿舍中孩子们不同的境况。而在友谊的世界里，这些来自各处的美味，摆脱隐喻，回归美味本身，换来一阵阵欢声笑语。快乐，是比零食更让人留念的滋味。
所以，当喝着AD钙奶长大的孩子们，尝遍了各种饮品，还是忘不了那个味道。它带着儿时的记忆，一起留存下来，当再次看到那个白绿包装塑料瓶时，一起翻腾下来的，除了酸酸甜甜，更多是春游时的疯闹，下课后的自由，甚至还有争吵和推搡。那时候的课间十分钟是可以随意走动的，甚至还有时间玩一会踢毽子和沙包。放学时候三五个小伙伴一起回家，短短一刻钟的路程可以磨蹭好久，去路边的小卖部买一包咪咪虾条，大家分着吃吃，那是一天中最放松的时候。
暑假里，带女儿去附近水乡玩，见到了卖怀旧零食的铺子，那些小店看起来风格十分类似，都装修成学校附近小卖部的模样，有一家还在店里摆了两台街机。女儿兴致勃勃地玩了两局街头霸王，这种古早游戏看似简单，但要玩好也有难度，倒也让她有些着迷。可店里的那些咪咪虾条、大大泡泡糖，对她完全没有吸引力，她很好奇地看了一圈，一样也没挑中。这些曾经是80后甚至是90后的心头好，但对于今天的孩子来说，没了情感依托，怀旧零食没有一样值得挑选的。
在今天的新消费领域，情绪价值成为商品的一大属性，甚至超过了本身的使用属性。越来越多的消费者会为情绪价值买单，消费对他们来说更多的是一种综合的情感体验。怀旧零食的情绪价值保留在那代人的记忆里，它能维持很长一段时间，时不时也能有些转换。其实大家都明白，那种“相见不如怀念”的感觉是经不起琢磨的。时隔多年，每多尝一次，就会折损一次，就像游戏里的血条一下，逐渐消失，直到游戏终止。
所以为了让这份记忆的保质期更长久，怀旧零食更多地起着营造气氛的作用，是只看不吃的道具。年会时候、同学聚餐，还有每年六一，它们都会按时出现。大家互相在朋友圈里感慨一下，从分享虾条到分享回忆，情感的存在方式也开始迁移。
和娃哈哈AD钙奶同年出现的旺仔牛奶，也曾经是古早网红饮料。那个红色的小罐子上，一个卡通小人咧着嘴笑嘻嘻的，和它同一家族的，还有雪饼、仙贝等膨化食品。其实同时期的国产饮料还有很多，如今大部分都已经消失，甚至有的看到包装都觉着陌生，可神奇的是这款奶制品饮料不但依旧在销售，甚至电视广告都一直没有断更过。想当年那个“三年二班的李子明”同学，早已人到中年，可那句“你旺我旺大家旺”的广告词，还是经常会被大家提起。
前两天在地方卫视里刚好又看到旺仔广告，除了主要的广告词没变外，内容开始发生变化。广告里旺仔系列，受众不再是孩子，而是成了节日里的送礼大礼包，团聚时候的背景道具，最后一个卖点是提醒大家祭祖时也别忘了一起“旺一下”。翻翻日历，离清明也不远了。广告片这时候推出，倒也有些应景。
这款饮料是1996年娃哈哈公司推出的，因为在当年的广告宣传语中强调“有营养味道好”，很多家长曾对其颇有好感，甚至有些家长觉着可以用它替代牛奶，解决孩子不愿意喝牛奶的问题。一段时间后有专家出来拨乱反正，强调了乳制品饮料与纯牛奶的区别，才让家长们走出了误区。但它酸酸甜甜的口感依然赢得很多孩子的心。
《狂飙》播出后，有媒体曾向娃哈哈的创始人宗庆后问及剧情的问题。他说这并不是娃哈哈的广告植入，应该是剧组为了剧情需要设置的。电视剧的热度淡出后，饮料的热度也慢慢消退。直到今年2月传出宗先生去世的消息，AD钙奶再次出现在人们的视线中。这次是杭州市民们自发带着它和鲜花，去悼念这位娃哈哈的创始人。AD钙奶陪伴着很多消费者度过了快乐的童年时光，如今，他们用那份回忆和鲜花一起来送别故人，同时来送别那段奔涌的年代。
时光一去不复返，但记忆总会留存在那，不会一键删除那么无情。零食，作为众多记忆载体中的一个，有着它自己的位置，承载着很多人青春年少的那部分光影。那段岁月或许大多是快乐、甜蜜的，就像那些饮料和糖果一样，味道单一，但足以让人记住。
年少时口味简单，甜就是甜，苦就是苦，喜欢就是喜欢，讨厌就是讨厌，非黑那就是白。简单的体验伴随简单的价值判断，在那种情感下，对味道的选择，也是直接明确的。不去分析成分表，也不看添加剂的种类，更不用担心血脂血糖的各种指标，那个年龄的孩子爱上零食的理由只有一个，开心。
零食，是所有食物里最自由的品类。它不用像主食那样承担营养功能，也不用像辅食那样有着严苛的安全标准，甚至比水果更随意奔放。它可以完全游离于一日三餐，也可以不去考虑时令节气，它最重要的功能就是讨人欢心，尤其是讨孩子的欢心。对于很多80、90后，零食和动画片，就是他们的青梅竹马。
在很长一段时间里，国人童年的零食种类是匮乏的。哪怕是在上海，除了大白兔之外，大多数的零食都是散装的，没有什么品牌概念。南京路上的食品公司里有蜜饯、巧克力、炒货，它们装在玻璃橱柜里，顾客需要多少，售货员就用一把不锈钢的大扁勺舀上一些，装进牛皮纸袋，然后放在天平称上称。如果份量少了，会小心翼翼得铺在包装纸上，称好后包成三角包，递到客人手上。
这些零食，大多会以口味或者产地命名，比如苏州的奶油话梅、玫瑰瓜子和松子糖，蜜饯橄榄分盐津和甘草的。至于巧克力这种高档货，也可以裸装零拷，而那种带包装的巧克力，价格昂贵，分量少，大多是作为礼品送人的，很少会买来自家吃。
上海益民食品厂的前身是海宁洋行，由美国商人海宁生创建，曾是家蛋制品公司，也生产糖果、巧克力和冷饮。解放后的一段时间，因为原料问题和技术发展水平有限，所以巧克力的品种和质量一直没有什么大发展，加上那时候人们生活水平有限，糖果也需凭票购买，巧克力更是属于奢侈品了。一直到光明巧克力华夫的出现，国产巧克力品类才有了新的突破。这种三层夹心巧克力，将华夫饼干包裹在里面，甜腻、酥脆，带有巧克力特有的香气。这种口感对于当时的孩子来说，就是富足和幸福的代名词。放学回家如果能有一份这样的点心，那写起作业来也是开心的。
在这以后，巧克力逐渐有了不少新品种，蛋形巧克力、足球巧克力、金币巧克力，这些上海制作的巧克力成为全国孩子的心头好。不但喜欢巧克力本身，连外面的糖纸也不格外珍惜，小心翼翼地剥开，展平，然后夹进书里，几天后它平整如新，还带着淡淡的香气，是巧克力特有的味道。
从散装零食到有包装的零食，这已经是一大进步。再到后来的“激荡三十年”间，民族品牌蓬勃生长，催生了很多零食品类，加上国门大开，舶来品再次奔涌而入，零食的天地更加宽广。有选择，并且有能力选择。零食，成为一种幸福的象征，能自由拥有零食的童年，是让人羡慕的。而那个年代对于家长们来说，能让孩子们实现高档零食自由，是成功的标志，同时也是奋斗的动力。
有能力拥有，并有能力自由支配零食，这样的童年是值得炫耀的。零食是孩子世界里的社交货币，它能快速地拉近小伙伴之间的距离。电视剧《十六岁的花季》首播时间是1990年，和电视剧《繁花》里描写的时间段差不多，稍早两年。剧中上海的高中宿舍里，姑娘们其乐融融地分享零食，有泰国芒果、美国腰果，这些是白雪带来的。白雪家庭富裕，爸爸又是有名的设计师，对她宠爱有加，小公主一样地捧在手心里，带来的零食也十分洋气。而知青之女陈非儿给大家分享的是新疆葡萄干，那是在新疆的爸妈寄来的。这些不但是女儿的喜好，更多的是父母的关爱，可就这还被舅妈瓜分了不少，只留给她那么小包，寄人篱下的姑娘带去学校和好朋友们分享，这是她能付出的所有。几包零食，刻画出了宿舍中孩子们不同的境况。而在友谊的世界里，这些来自各处的美味，摆脱隐喻，回归美味本身，换来一阵阵欢声笑语。快乐，是比零食更让人留念的滋味。
所以，当喝着AD钙奶长大的孩子们，尝遍了各种饮品，还是忘不了那个味道。它带着儿时的记忆，一起留存下来，当再次看到那个白绿包装塑料瓶时，一起翻腾下来的，除了酸酸甜甜，更多是春游时的疯闹，下课后的自由，甚至还有争吵和推搡。那时候的课间十分钟是可以随意走动的，甚至还有时间玩一会踢毽子和沙包。放学时候三五个小伙伴一起回家，短短一刻钟的路程可以磨蹭好久，去路边的小卖部买一包咪咪虾条，大家分着吃吃，那是一天中最放松的时候。
暑假里，带女儿去附近水乡玩，见到了卖怀旧零食的铺子，那些小店看起来风格十分类似，都装修成学校附近小卖部的模样，有一家还在店里摆了两台街机。女儿兴致勃勃地玩了两局街头霸王，这种古早游戏看似简单，但要玩好也有难度，倒也让她有些着迷。可店里的那些咪咪虾条、大大泡泡糖，对她完全没有吸引力，她很好奇地看了一圈，一样也没挑中。这些曾经是80后甚至是90后的心头好，但对于今天的孩子来说，没了情感依托，怀旧零食没有一样值得挑选的。
在今天的新消费领域，情绪价值成为商品的一大属性，甚至超过了本身的使用属性。越来越多的消费者会为情绪价值买单，消费对他们来说更多的是一种综合的情感体验。怀旧零食的情绪价值保留在那代人的记忆里，它能维持很长一段时间，时不时也能有些转换。其实大家都明白，那种“相见不如怀念”的感觉是经不起琢磨的。时隔多年，每多尝一次，就会折损一次，就像游戏里的血条一下，逐渐消失，直到游戏终止。
所以为了让这份记忆的保质期更长久，怀旧零食更多地起着营造气氛的作用，是只看不吃的道具。年会时候、同学聚餐，还有每年六一，它们都会按时出现。大家互相在朋友圈里感慨一下，从分享虾条到分享回忆，情感的存在方式也开始迁移。
和娃哈哈AD钙奶同年出现的旺仔牛奶，也曾经是古早网红饮料。那个红色的小罐子上，一个卡通小人咧着嘴笑嘻嘻的，和它同一家族的，还有雪饼、仙贝等膨化食品。其实同时期的国产饮料还有很多，如今大部分都已经消失，甚至有的看到包装都觉着陌生，可神奇的是这款奶制品饮料不但依旧在销售，甚至电视广告都一直没有断更过。想当年那个“三年二班的李子明”同学，早已人到中年，可那句“你旺我旺大家旺”的广告词，还是经常会被大家提起。
前两天在地方卫视里刚好又看到旺仔广告，除了主要的广告词没变外，内容开始发生变化。广告里旺仔系列，受众不再是孩子，而是成了节日里的送礼大礼包，团聚时候的背景道具，最后一个卖点是提醒大家祭祖时也别忘了一起“旺一下”。翻翻日历，离清明也不远了。广告片这时候推出，倒也有些应景。
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郑静：很多零食曾经是生活幸福的象征，但随着岁月流逝，那些难忘的味道在今天已经退为烘托气氛的背景。
郑静
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电视剧《狂飙》热播的时候，剧中的一款怀旧道具曾引起关注：黑帮老大在自己儿子的灵堂里摆满了娃哈哈AD钙奶。虽然剧情没有特意交代，但可以推断，这应该是大佬公子生前的最爱。
这款饮料是1996年娃哈哈公司推出的，因为在当年的广告宣传语中强调“有营养味道好”，很多家长曾对其颇有好感，甚至有些家长觉着可以用它替代牛奶，解决孩子不愿意喝牛奶的问题。一段时间后有专家出来拨乱反正，强调了乳制品饮料与纯牛奶的区别，才让家长们走出了误区。但它酸酸甜甜的口感依然赢得很多孩子的心。
《狂飙》播出后，有媒体曾向娃哈哈的创始人宗庆后问及剧情的问题。他说这并不是娃哈哈的广告植入，应该是剧组为了剧情需要设置的。电视剧的热度淡出后，饮料的热度也慢慢消退。直到今年2月传出宗先生去世的消息，AD钙奶再次出现在人们的视线中。这次是杭州市民们自发带着它和鲜花，去悼念这位娃哈哈的创始人。AD钙奶陪伴着很多消费者度过了快乐的童年时光，如今，他们用那份回忆和鲜花一起来送别故人，同时来送别那段奔涌的年代。
时光一去不复返，但记忆总会留存在那，不会一键删除那么无情。零食，作为众多记忆载体中的一个，有着它自己的位置，承载着很多人青春年少的那部分光影。那段岁月或许大多是快乐、甜蜜的，就像那些饮料和糖果一样，味道单一，但足以让人记住。
年少时口味简单，甜就是甜，苦就是苦，喜欢就是喜欢，讨厌就是讨厌，非黑那就是白。简单的体验伴随简单的价值判断，在那种情感下，对味道的选择，也是直接明确的。不去分析成分表，也不看添加剂的种类，更不用担心血脂血糖的各种指标，那个年龄的孩子爱上零食的理由只有一个，开心。
零食，是所有食物里最自由的品类。它不用像主食那样承担营养功能，也不用像辅食那样有着严苛的安全标准，甚至比水果更随意奔放。它可以完全游离于一日三餐，也可以不去考虑时令节气，它最重要的功能就是讨人欢心，尤其是讨孩子的欢心。对于很多80、90后，零食和动画片，就是他们的青梅竹马。
在很长一段时间里，国人童年的零食种类是匮乏的。哪怕是在上海，除了大白兔之外，大多数的零食都是散装的，没有什么品牌概念。南京路上的食品公司里有蜜饯、巧克力、炒货，它们装在玻璃橱柜里，顾客需要多少，售货员就用一把不锈钢的大扁勺舀上一些，装进牛皮纸袋，然后放在天平称上称。如果份量少了，会小心翼翼得铺在包装纸上，称好后包成三角包，递到客人手上。
这些零食，大多会以口味或者产地命名，比如苏州的奶油话梅、玫瑰瓜子和松子糖，蜜饯橄榄分盐津和甘草的。至于巧克力这种高档货，也可以裸装零拷，而那种带包装的巧克力，价格昂贵，分量少，大多是作为礼品送人的，很少会买来自家吃。
上海益民食品厂的前身是海宁洋行，由美国商人海宁生创建，曾是家蛋制品公司，也生产糖果、巧克力和冷饮。解放后的一段时间，因为原料问题和技术发展水平有限，所以巧克力的品种和质量一直没有什么大发展，加上那时候人们生活水平有限，糖果也需凭票购买，巧克力更是属于奢侈品了。一直到光明巧克力华夫的出现，国产巧克力品类才有了新的突破。这种三层夹心巧克力，将华夫饼干包裹在里面，甜腻、酥脆，带有巧克力特有的香气。这种口感对于当时的孩子来说，就是富足和幸福的代名词。放学回家如果能有一份这样的点心，那写起作业来也是开心的。
在这以后，巧克力逐渐有了不少新品种，蛋形巧克力、足球巧克力、金币巧克力，这些上海制作的巧克力成为全国孩子的心头好。不但喜欢巧克力本身，连外面的糖纸也不格外珍惜，小心翼翼地剥开，展平，然后夹进书里，几天后它平整如新，还带着淡淡的香气，是巧克力特有的味道。
从散装零食到有包装的零食，这已经是一大进步。再到后来的“激荡三十年”间，民族品牌蓬勃生长，催生了很多零食品类，加上国门大开，舶来品再次奔涌而入，零食的天地更加宽广。有选择，并且有能力选择。零食，成为一种幸福的象征，能自由拥有零食的童年，是让人羡慕的。而那个年代对于家长们来说，能让孩子们实现高档零食自由，是成功的标志，同时也是奋斗的动力。
有能力拥有，并有能力自由支配零食，这样的童年是值得炫耀的。零食是孩子世界里的社交货币，它能快速地拉近小伙伴之间的距离。电视剧《十六岁的花季》首播时间是1990年，和电视剧《繁花》里描写的时间段差不多，稍早两年。剧中上海的高中宿舍里，姑娘们其乐融融地分享零食，有泰国芒果、美国腰果，这些是白雪带来的。白雪家庭富裕，爸爸又是有名的设计师，对她宠爱有加，小公主一样地捧在手心里，带来的零食也十分洋气。而知青之女陈非儿给大家分享的是新疆葡萄干，那是在新疆的爸妈寄来的。这些不但是女儿的喜好，更多的是父母的关爱，可就这还被舅妈瓜分了不少，只留给她那么小包，寄人篱下的姑娘带去学校和好朋友们分享，这是她能付出的所有。几包零食，刻画出了宿舍中孩子们不同的境况。而在友谊的世界里，这些来自各处的美味，摆脱隐喻，回归美味本身，换来一阵阵欢声笑语。快乐，是比零食更让人留念的滋味。
所以，当喝着AD钙奶长大的孩子们，尝遍了各种饮品，还是忘不了那个味道。它带着儿时的记忆，一起留存下来，当再次看到那个白绿包装塑料瓶时，一起翻腾下来的，除了酸酸甜甜，更多是春游时的疯闹，下课后的自由，甚至还有争吵和推搡。那时候的课间十分钟是可以随意走动的，甚至还有时间玩一会踢毽子和沙包。放学时候三五个小伙伴一起回家，短短一刻钟的路程可以磨蹭好久，去路边的小卖部买一包咪咪虾条，大家分着吃吃，那是一天中最放松的时候。
暑假里，带女儿去附近水乡玩，见到了卖怀旧零食的铺子，那些小店看起来风格十分类似，都装修成学校附近小卖部的模样，有一家还在店里摆了两台街机。女儿兴致勃勃地玩了两局街头霸王，这种古早游戏看似简单，但要玩好也有难度，倒也让她有些着迷。可店里的那些咪咪虾条、大大泡泡糖，对她完全没有吸引力，她很好奇地看了一圈，一样也没挑中。这些曾经是80后甚至是90后的心头好，但对于今天的孩子来说，没了情感依托，怀旧零食没有一样值得挑选的。
在今天的新消费领域，情绪价值成为商品的一大属性，甚至超过了本身的使用属性。越来越多的消费者会为情绪价值买单，消费对他们来说更多的是一种综合的情感体验。怀旧零食的情绪价值保留在那代人的记忆里，它能维持很长一段时间，时不时也能有些转换。其实大家都明白，那种“相见不如怀念”的感觉是经不起琢磨的。时隔多年，每多尝一次，就会折损一次，就像游戏里的血条一下，逐渐消失，直到游戏终止。
所以为了让这份记忆的保质期更长久，怀旧零食更多地起着营造气氛的作用，是只看不吃的道具。年会时候、同学聚餐，还有每年六一，它们都会按时出现。大家互相在朋友圈里感慨一下，从分享虾条到分享回忆，情感的存在方式也开始迁移。
和娃哈哈AD钙奶同年出现的旺仔牛奶，也曾经是古早网红饮料。那个红色的小罐子上，一个卡通小人咧着嘴笑嘻嘻的，和它同一家族的，还有雪饼、仙贝等膨化食品。其实同时期的国产饮料还有很多，如今大部分都已经消失，甚至有的看到包装都觉着陌生，可神奇的是这款奶制品饮料不但依旧在销售，甚至电视广告都一直没有断更过。想当年那个“三年二班的李子明”同学，早已人到中年，可那句“你旺我旺大家旺”的广告词，还是经常会被大家提起。
前两天在地方卫视里刚好又看到旺仔广告，除了主要的广告词没变外，内容开始发生变化。广告里旺仔系列，受众不再是孩子，而是成了节日里的送礼大礼包，团聚时候的背景道具，最后一个卖点是提醒大家祭祖时也别忘了一起“旺一下”。翻翻日历，离清明也不远了。广告片这时候推出，倒也有些应景。
这款饮料是1996年娃哈哈公司推出的，因为在当年的广告宣传语中强调“有营养味道好”，很多家长曾对其颇有好感，甚至有些家长觉着可以用它替代牛奶，解决孩子不愿意喝牛奶的问题。一段时间后有专家出来拨乱反正，强调了乳制品饮料与纯牛奶的区别，才让家长们走出了误区。但它酸酸甜甜的口感依然赢得很多孩子的心。
《狂飙》播出后，有媒体曾向娃哈哈的创始人宗庆后问及剧情的问题。他说这并不是娃哈哈的广告植入，应该是剧组为了剧情需要设置的。电视剧的热度淡出后，饮料的热度也慢慢消退。直到今年2月传出宗先生去世的消息，AD钙奶再次出现在人们的视线中。这次是杭州市民们自发带着它和鲜花，去悼念这位娃哈哈的创始人。AD钙奶陪伴着很多消费者度过了快乐的童年时光，如今，他们用那份回忆和鲜花一起来送别故人，同时来送别那段奔涌的年代。
时光一去不复返，但记忆总会留存在那，不会一键删除那么无情。零食，作为众多记忆载体中的一个，有着它自己的位置，承载着很多人青春年少的那部分光影。那段岁月或许大多是快乐、甜蜜的，就像那些饮料和糖果一样，味道单一，但足以让人记住。
年少时口味简单，甜就是甜，苦就是苦，喜欢就是喜欢，讨厌就是讨厌，非黑那就是白。简单的体验伴随简单的价值判断，在那种情感下，对味道的选择，也是直接明确的。不去分析成分表，也不看添加剂的种类，更不用担心血脂血糖的各种指标，那个年龄的孩子爱上零食的理由只有一个，开心。
零食，是所有食物里最自由的品类。它不用像主食那样承担营养功能，也不用像辅食那样有着严苛的安全标准，甚至比水果更随意奔放。它可以完全游离于一日三餐，也可以不去考虑时令节气，它最重要的功能就是讨人欢心，尤其是讨孩子的欢心。对于很多80、90后，零食和动画片，就是他们的青梅竹马。
在很长一段时间里，国人童年的零食种类是匮乏的。哪怕是在上海，除了大白兔之外，大多数的零食都是散装的，没有什么品牌概念。南京路上的食品公司里有蜜饯、巧克力、炒货，它们装在玻璃橱柜里，顾客需要多少，售货员就用一把不锈钢的大扁勺舀上一些，装进牛皮纸袋，然后放在天平称上称。如果份量少了，会小心翼翼得铺在包装纸上，称好后包成三角包，递到客人手上。
这些零食，大多会以口味或者产地命名，比如苏州的奶油话梅、玫瑰瓜子和松子糖，蜜饯橄榄分盐津和甘草的。至于巧克力这种高档货，也可以裸装零拷，而那种带包装的巧克力，价格昂贵，分量少，大多是作为礼品送人的，很少会买来自家吃。
上海益民食品厂的前身是海宁洋行，由美国商人海宁生创建，曾是家蛋制品公司，也生产糖果、巧克力和冷饮。解放后的一段时间，因为原料问题和技术发展水平有限，所以巧克力的品种和质量一直没有什么大发展，加上那时候人们生活水平有限，糖果也需凭票购买，巧克力更是属于奢侈品了。一直到光明巧克力华夫的出现，国产巧克力品类才有了新的突破。这种三层夹心巧克力，将华夫饼干包裹在里面，甜腻、酥脆，带有巧克力特有的香气。这种口感对于当时的孩子来说，就是富足和幸福的代名词。放学回家如果能有一份这样的点心，那写起作业来也是开心的。
在这以后，巧克力逐渐有了不少新品种，蛋形巧克力、足球巧克力、金币巧克力，这些上海制作的巧克力成为全国孩子的心头好。不但喜欢巧克力本身，连外面的糖纸也不格外珍惜，小心翼翼地剥开，展平，然后夹进书里，几天后它平整如新，还带着淡淡的香气，是巧克力特有的味道。
从散装零食到有包装的零食，这已经是一大进步。再到后来的“激荡三十年”间，民族品牌蓬勃生长，催生了很多零食品类，加上国门大开，舶来品再次奔涌而入，零食的天地更加宽广。有选择，并且有能力选择。零食，成为一种幸福的象征，能自由拥有零食的童年，是让人羡慕的。而那个年代对于家长们来说，能让孩子们实现高档零食自由，是成功的标志，同时也是奋斗的动力。
有能力拥有，并有能力自由支配零食，这样的童年是值得炫耀的。零食是孩子世界里的社交货币，它能快速地拉近小伙伴之间的距离。电视剧《十六岁的花季》首播时间是1990年，和电视剧《繁花》里描写的时间段差不多，稍早两年。剧中上海的高中宿舍里，姑娘们其乐融融地分享零食，有泰国芒果、美国腰果，这些是白雪带来的。白雪家庭富裕，爸爸又是有名的设计师，对她宠爱有加，小公主一样地捧在手心里，带来的零食也十分洋气。而知青之女陈非儿给大家分享的是新疆葡萄干，那是在新疆的爸妈寄来的。这些不但是女儿的喜好，更多的是父母的关爱，可就这还被舅妈瓜分了不少，只留给她那么小包，寄人篱下的姑娘带去学校和好朋友们分享，这是她能付出的所有。几包零食，刻画出了宿舍中孩子们不同的境况。而在友谊的世界里，这些来自各处的美味，摆脱隐喻，回归美味本身，换来一阵阵欢声笑语。快乐，是比零食更让人留念的滋味。
所以，当喝着AD钙奶长大的孩子们，尝遍了各种饮品，还是忘不了那个味道。它带着儿时的记忆，一起留存下来，当再次看到那个白绿包装塑料瓶时，一起翻腾下来的，除了酸酸甜甜，更多是春游时的疯闹，下课后的自由，甚至还有争吵和推搡。那时候的课间十分钟是可以随意走动的，甚至还有时间玩一会踢毽子和沙包。放学时候三五个小伙伴一起回家，短短一刻钟的路程可以磨蹭好久，去路边的小卖部买一包咪咪虾条，大家分着吃吃，那是一天中最放松的时候。
暑假里，带女儿去附近水乡玩，见到了卖怀旧零食的铺子，那些小店看起来风格十分类似，都装修成学校附近小卖部的模样，有一家还在店里摆了两台街机。女儿兴致勃勃地玩了两局街头霸王，这种古早游戏看似简单，但要玩好也有难度，倒也让她有些着迷。可店里的那些咪咪虾条、大大泡泡糖，对她完全没有吸引力，她很好奇地看了一圈，一样也没挑中。这些曾经是80后甚至是90后的心头好，但对于今天的孩子来说，没了情感依托，怀旧零食没有一样值得挑选的。
在今天的新消费领域，情绪价值成为商品的一大属性，甚至超过了本身的使用属性。越来越多的消费者会为情绪价值买单，消费对他们来说更多的是一种综合的情感体验。怀旧零食的情绪价值保留在那代人的记忆里，它能维持很长一段时间，时不时也能有些转换。其实大家都明白，那种“相见不如怀念”的感觉是经不起琢磨的。时隔多年，每多尝一次，就会折损一次，就像游戏里的血条一下，逐渐消失，直到游戏终止。
所以为了让这份记忆的保质期更长久，怀旧零食更多地起着营造气氛的作用，是只看不吃的道具。年会时候、同学聚餐，还有每年六一，它们都会按时出现。大家互相在朋友圈里感慨一下，从分享虾条到分享回忆，情感的存在方式也开始迁移。
和娃哈哈AD钙奶同年出现的旺仔牛奶，也曾经是古早网红饮料。那个红色的小罐子上，一个卡通小人咧着嘴笑嘻嘻的，和它同一家族的，还有雪饼、仙贝等膨化食品。其实同时期的国产饮料还有很多，如今大部分都已经消失，甚至有的看到包装都觉着陌生，可神奇的是这款奶制品饮料不但依旧在销售，甚至电视广告都一直没有断更过。想当年那个“三年二班的李子明”同学，早已人到中年，可那句“你旺我旺大家旺”的广告词，还是经常会被大家提起。
前两天在地方卫视里刚好又看到旺仔广告，除了主要的广告词没变外，内容开始发生变化。广告里旺仔系列，受众不再是孩子，而是成了节日里的送礼大礼包，团聚时候的背景道具，最后一个卖点是提醒大家祭祖时也别忘了一起“旺一下”。翻翻日历，离清明也不远了。广告片这时候推出，倒也有些应景。
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