OR 新媒|oror.vip跨平台阅读首选
2024-01-25 09:39
商业与经济

腾讯的头号大敌变了

与字节部分和解后,腾讯把矛头转向网易。而网易在尝到押注抖音的甜头后,正向腾讯腹地发起进攻。
腾讯马化腾年会发声:微信如何发新芽是很大问题 视频号是“全鹅厂希望”
彦飞

■与字节部分和解后,腾讯把矛头转向网易。而网易在尝到押注抖音的甜头后,正向腾讯腹地发起进攻。

过去一个月,两大游戏巨头围绕派对手游展开激烈竞争,纷纷加大广告投放。去年12月15日,腾讯上线《元梦之星》,当天的广告素材投放量达到2.7万组,相当于上线前50倍以上。

面对来势汹汹的对手,网易全力阻击。去年11月初,《蛋仔派对》单日广告素材投放量约为1000组,当月底突破1万组;《元梦之星》上线当天,《蛋仔派对》投放量高达24万组,相当于前者的近9倍。

值得注意的是,在腾讯与网易的派对手游战争中,抖音扮演了重要角色。

早在2021年2月,网易就启动了《蛋仔派对》的小规模测试;2022年5月底进入公测。但上线后近两年间,《蛋仔派对》的表现不温不火,并没有显露爆红迹象。

直到2022年11月,《蛋仔派对》开始在抖音发力。据广告营销数据机构DataEye统计,彼时《蛋仔派对》把更多资源投向抖音效果型达人营销,相关视频和直播快速增长,带动用户讨论热度和游戏下载量的跃升,并在非核心玩家中完成破圈。再加上寒假和春节假期的助推,《蛋仔派对》在2023年迎来爆发。

这促使网易把抖音作为最重要的广告投放渠道。据统计,《蛋仔派对》在字节旗下穿山甲联盟的广告投放占比接近60%。腾讯采取相同策略,《元梦之星》约38%的广告投向了穿山甲联盟,仅有12%投向腾讯自家平台;

除了竭力从抖音流量池淘金,两款游戏在其他方面上同样针锋相对。

比如明星达人宣传代言,《元梦之星》请来了迪丽热巴和时代少年团,以及张大仙、老番茄、何同学、手工耿等不同平台和领域的网红顶流;《蛋仔派对》则签下吴磊,并邀请他在官方直播间试玩。

又比如,两款游戏都祭出“撒币拉新”的撒手锏:《元梦之星》提供6元现金红包,《蛋仔派对》则每天送出3个礼包、必得6元现金,最高可得200元。

玩家自制地图、关卡等UGC(用户生产内容),是派对手游的魅力之一。在创作者生态方面,腾讯宣布将投入14亿元,用于《元梦之星》的生态激励;网易则推出《蛋仔派对》“百亿补贴”,其中包含10亿元激励金。

作为腾讯今年最重视的新游戏,《元梦之星》得到了整个腾讯的倾力扶持,比如视频号、QQ、腾讯新闻等为之开辟流量入口,《王者荣耀》也推出多款联动皮肤。此外,腾讯还在抖音、快手、B站等平台招募达人进行推广,其中抖音主播引导一人下载《元梦之星》,即可获得15元的收益。

但网易不计成本的“贴身防守”,大体挡住了腾讯的第一波攻势。根据APP数据监测机构Sensor Tower的数据,过去一个月,《元梦之星》和《蛋仔派对》在收入排行榜上分别位列第10位和第12位;另据点点数据,在iOS端,两款游戏近一个月的下载量均为660万左右,并未拉开差距。

在派对手游赛道与网易势均力敌,显然不是腾讯的目标。在公布《元梦之星》生态激励计划时,腾讯罕见提及“未来投入上不封顶”;而这款手游在抖音等渠道大规模买量,事实上也突破了2022年底马化腾“不相信买量、不再做买量”的边界。

腾讯如此重视《元梦之星》,甚至不惜违背马化腾的想法,对于派对游戏志在必得;手握《蛋仔派对》、从抖音汲取流量的网易,已经成为腾讯的头号敌人。

腾讯以往做游戏,擅长以“熟人社交+专属内容”制胜;但派对手游自带“陌生人社交+共享内容”属性,恰好克制腾讯的长板;再加上抖音充当卖水者,网易能够获得源源不断的流量弹药,腾讯的流量优势被进一步消解,促使它拿出200%的精力和资源投入到《元梦之星》,直面网易这位老对手的新挑战。

在抖音成长为第二大流量池之前,微信和QQ的社交关系链,以及重金求得的游戏IP版权,是腾讯保持国内游戏市场霸主地位的两道护城河。

在推出一款重磅新游戏后,腾讯总是能够利用社交关系链获取一大波高粘性用户,同时凭借正版IP带来的专属内容,抵御竞品的模仿。这让腾讯在面对网易等公司的挑战时,屡屡后来居上。

例如,MOBA(多人在线竞技场)手游是移动互联网时代率先兴起的网游品类。早在2014年10月,网易就推出了《乱斗西游》;一年后,腾讯《王者荣耀》才开启公测。

就游戏品质和平台运营而言,《乱斗西游》并不弱于《王者荣耀》,堪称当年的MOBA精品。但《王者荣耀》深度整合微信和QQ社交关系链,鼓励玩家与朋友、熟人组队,从而突破了MOBA游戏“重竞技、轻娱乐”的窠臼,作为“年轻人的赛博麻将”日益风靡。

反观网易《乱斗西游》,尽管起步更早,但并没有激起浪花。2018年,网易又推出基于《阴阳师》世界观的MOBA手游《决战!平安京》,试图借势大IP;但这也导致《决战!平安京》难以走出《阴阳师》玩家群体,同样没能动摇《王者荣耀》的统治地位。《王者荣耀》最终成为有史以来最成功的MOBA手游。

又比如,在“吃鸡”网游《绝地求生》大火后,腾讯于2017年9月花费逾4亿元人民币,收购开发商韩国蓝洞公司约5%股份,《绝地求生》入华箭在弦上。但网易依然成功抢跑,当年10月底上线吃鸡手游《荒野行动》,玩家人数一度超越《王者荣耀》。

三天后,腾讯匆忙公布国内版《绝地求生》端游和手游的规划。但直到2018年2月,腾讯自家的吃鸡手游《绝地求生:刺激战场》才开始测试,比网易慢了近半年。

在节奏极快的手游行业,半年的延宕足以导致一款游戏上线暴死。但腾讯并非一般公司;凭借微信和QQ两大社交网络,再加上不遗余力宣传“正版吃鸡”“原汁原味复刻”,更名后的《和平精英》逐渐在与《荒野行动》的竞争中占据上风,并在2019年彻底甩开对手。

五年后的今天,《王者荣耀》和《和平精英》(包括海外版《PUGB Mobile》)依然是腾讯游戏的两艘旗舰。根据Sense Tower的数据,去年12月,两款游戏在苹果App Store和谷歌Google Play两大应用商店的全球流水合计约3.86亿美元,约合人民币27.7亿元。作为对比,腾讯2023年第三季度的游戏业务收入为460亿元,平均每月153亿元。

另一边,网易接连错失MOBA和吃鸡手游后,基本盘仍然停留在MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)领域,主力产品包括《梦幻西游》系列、《大话西游》系列、《逆水寒》等。此外,它在武侠吃鸡、战略模拟等相对较小的赛道也有所斩获,还做出了《永劫无间》等口碑与赚钱能力俱佳的优秀游戏。

但整体来看,网易旗下游戏的吸金能力略弱于腾讯,其游戏收入常年保持在腾讯的一半左右。去年第三季度,网易游戏业务收入218亿元,相当于腾讯同期的47%。而在整个2022年,这一比例为57%。

从正在运营的游戏数量来看,网易并不亚于腾讯,却难以拉近与后者的收入差距。腾讯依靠“熟人社交+专属内容”构建的游戏护城河,似乎是一道旁人难以逾越的壁垒。

仅凭生态内汹涌的社交流量,再加上版权加持的专属内容,腾讯就足以让大多数对手难以招架。

这或许也是马化腾在2022年底提出“不再相信买量”的论据之一。从第三方统计来看,腾讯的确不太重视买量。根据DataEye的数据,2023年上半年,国内中重度手游APP投放榜TOP10中,没有一款腾讯游戏。

相比之下,网易《梦幻西游》排名第九,其余均为二线游戏厂商的产品。游戏天然需要流量浇灌;在自身缺乏流量水管的情况下,网易及其他游戏厂商只能四处买流量。

但在抖音崛起之后,游戏公司在挑战腾讯时多了一条路:依靠短视频和直播挖掘流量、吸引玩家,一边拉新一边沉淀内容,从而带来游戏本身的长期繁荣。

这并不是新鲜玩法。腾讯此前花费数十亿元入股虎牙、斗鱼,还推出了企鹅电竞,关键目的就是让这些“小弟”帮忙构筑游戏内容护城河,而“小弟”们也基本实现了这一目标。

如今,腾讯的对手们把目光投向抖音。坐拥7亿DAU的抖音,不仅流量池远大于虎牙等平台,向第三方游戏公司出售流量的意愿也格外强烈。

于是有了《蛋仔派对》押注抖音,并在2022年底的一飞冲天。2023年1月,《蛋仔派对》首次跻身手游下载排行榜TOP5,比前一个月提升17位;2月,网易宣布这款游戏的DAU超过3000万,成为公司历史上DAU最高的游戏。

几乎与《蛋仔派对》的起飞同步,腾讯恢复了在抖音的游戏广告投放。

2023年起,腾讯悄悄重启在抖音、西瓜视频等平台上的买量,为《重返帝国》《火影忍者》等自家游戏导流。等到《元梦之星》上线,腾讯更是毫不掩饰地把广告投往字节生态。

此外,腾讯也在默许甚至鼓励大主播转战抖音。2023年下半年以来,已经有多位原本栖身于腾讯阵营的大主播转换战场,包括斗鱼《DNF》主播旭旭宝宝,《王者荣耀》主播冯提莫,Sky李晓峰,冷宴华;虎牙“一哥”在石250、韩九日、沐莹莹,等等。

其中最具影响力的,当属《王者荣耀》顶级大主播张大仙。他先后在斗鱼和虎牙开播,去年12月初宣布入驻抖音,首播《元梦之星》的观看量超6000万次,并成为抖音预热《王者荣耀》直播的重量级嘉宾。截至目前,张大仙抖音账号粉丝已超5000万。

另一方面,腾讯也在加速修复与字节的关系。两大巨头一度全面开战,但随着字节淡出游戏板块,腾讯不仅有意接盘朝夕光年,甚至将《王者荣耀》直播版权授予抖音。

对于抖音而言,卖流量给网易或腾讯,并不存在厚此薄彼的问题。在从抖音淘金这件事上,腾讯虽然起步晚,但也算得上紧跟网易的步伐。

不过,在推出《元梦之星》后,腾讯仍然大举投放广告,几乎所有主流APP都能看到这款游戏的身影。这从侧面表明,在派对手游领域,腾讯面临的挑战比想象中更大。

无论是《糖豆人》《Among Us》《鸭鹅杀》,还是《蛋仔派对》《元梦之星》,派对游戏的共同特征是自带“陌生人社交+共享内容”属性,恰好在一定程度上克制了腾讯引以为傲的“熟人社交+专属内容”,也更容易跑出真正的挑战者。

内容方面,派对游戏都把UGC作为重中之重,鼓励玩家自行设计和上传地图关卡,不断提升可玩性和丰富度。凝聚了玩家奇思妙想的UGC地图,让游戏的生命周期更长,也有助于从内部构建竞争壁垒。相对应的,游戏是否“正版”,有没有IP内容的加持,就显得不那么重要。

去年6月,《蛋仔派对》宣布UGC地图每周新增百万,创作者突破1000万人;两个月后,又宣布UGC地图破亿。而《元梦之星》打出了“正版合家欢派对游戏”的旗号,以凸显自身与派对游戏鼻祖《糖豆人》的嫡传血统;但也备齐了各种UGC编辑器,并拿出10亿元发掘和培育创作者。

此外,与MOBA、吃鸡等游戏类别相比,派对游戏的社交属性更加突出,玩家互动场景也更多。

比如,玩家在《王者荣耀》组队,只能集体“开黑”;但在《蛋仔派对》或《元梦之星》,玩家除了可以体验传统的闯关淘汰玩法外,还能玩大乱斗、捉迷藏、大逃杀、狼人杀等,甚至可以竞速和枪战。不同玩法的大杂烩,让派对手游能够构建更丰富的玩家互动场景,并沉淀为新的社交关系网络。

《蛋仔派对》上线至今,DAU破3000万、MAU破1亿,注册用户破5亿,除了自身品质优良、把握住了腾讯入局前的空窗期外,UGC内容和社交属性也起到重要作用。

以往,网易在其他赛道挑战腾讯时,主要靠速度和执行力取胜,试图打对手一个措手不及;但在闪击战过后,网易找不到持续对抗的战略武器,只能在背靠微信和QQ、手握IP版权的腾讯游戏面前节节败退。但《蛋仔派对》以“陌生人社交+共享内容”崛起,再加上抖音流量的加持,让网易看到了绕开腾讯长板、守住市场高地的契机。

腾讯之所以全力反击,向《元梦之星》倾注空前庞大的资源,或许也看到了这一苗头。能否压制《蛋仔派对》,理应是腾讯游戏2024年的头等大事。倘若《元梦之星》没能速胜,网易甚至有可能以《蛋仔派对》为流量池,向更多游戏品类扩展。届时,腾讯将面临更大挑战。■ 
                                                                               
读者评论
MORE +

热门排行榜
OR
+
2024-01-25 09:39
商业与经济

腾讯的头号大敌变了

与字节部分和解后,腾讯把矛头转向网易。而网易在尝到押注抖音的甜头后,正向腾讯腹地发起进攻。
腾讯马化腾年会发声:微信如何发新芽是很大问题 视频号是“全鹅厂希望”
OR品牌理念
+

■ 或者,  留一段影像,回一曲挂牵。丝丝入扣、暖暖心灵 ,需飘过的醇厚与共。
■ 或者,热烈空雨伴芬芳泥土;绿绿生命缠锐意骄阳。
回望,回望,一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者,灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光,照进现实,流逝过往,回归未来。

■ 在台式电脑、笔记本电脑中,「OR」能给您创造优越的阅读体验。只要您在浏览器中输入我们的网址:
oror.vip
即可畅享我们为您提供的优质资讯。

■ 您也可通过手机而或平板电脑从浏览器输入我们的网址:
oror.vip

访问我们的网站,获得一样的精彩!

彦飞

■与字节部分和解后,腾讯把矛头转向网易。而网易在尝到押注抖音的甜头后,正向腾讯腹地发起进攻。

过去一个月,两大游戏巨头围绕派对手游展开激烈竞争,纷纷加大广告投放。去年12月15日,腾讯上线《元梦之星》,当天的广告素材投放量达到2.7万组,相当于上线前50倍以上。

面对来势汹汹的对手,网易全力阻击。去年11月初,《蛋仔派对》单日广告素材投放量约为1000组,当月底突破1万组;《元梦之星》上线当天,《蛋仔派对》投放量高达24万组,相当于前者的近9倍。

值得注意的是,在腾讯与网易的派对手游战争中,抖音扮演了重要角色。

早在2021年2月,网易就启动了《蛋仔派对》的小规模测试;2022年5月底进入公测。但上线后近两年间,《蛋仔派对》的表现不温不火,并没有显露爆红迹象。

直到2022年11月,《蛋仔派对》开始在抖音发力。据广告营销数据机构DataEye统计,彼时《蛋仔派对》把更多资源投向抖音效果型达人营销,相关视频和直播快速增长,带动用户讨论热度和游戏下载量的跃升,并在非核心玩家中完成破圈。再加上寒假和春节假期的助推,《蛋仔派对》在2023年迎来爆发。

这促使网易把抖音作为最重要的广告投放渠道。据统计,《蛋仔派对》在字节旗下穿山甲联盟的广告投放占比接近60%。腾讯采取相同策略,《元梦之星》约38%的广告投向了穿山甲联盟,仅有12%投向腾讯自家平台;

除了竭力从抖音流量池淘金,两款游戏在其他方面上同样针锋相对。

比如明星达人宣传代言,《元梦之星》请来了迪丽热巴和时代少年团,以及张大仙、老番茄、何同学、手工耿等不同平台和领域的网红顶流;《蛋仔派对》则签下吴磊,并邀请他在官方直播间试玩。

又比如,两款游戏都祭出“撒币拉新”的撒手锏:《元梦之星》提供6元现金红包,《蛋仔派对》则每天送出3个礼包、必得6元现金,最高可得200元。

玩家自制地图、关卡等UGC(用户生产内容),是派对手游的魅力之一。在创作者生态方面,腾讯宣布将投入14亿元,用于《元梦之星》的生态激励;网易则推出《蛋仔派对》“百亿补贴”,其中包含10亿元激励金。

作为腾讯今年最重视的新游戏,《元梦之星》得到了整个腾讯的倾力扶持,比如视频号、QQ、腾讯新闻等为之开辟流量入口,《王者荣耀》也推出多款联动皮肤。此外,腾讯还在抖音、快手、B站等平台招募达人进行推广,其中抖音主播引导一人下载《元梦之星》,即可获得15元的收益。

但网易不计成本的“贴身防守”,大体挡住了腾讯的第一波攻势。根据APP数据监测机构Sensor Tower的数据,过去一个月,《元梦之星》和《蛋仔派对》在收入排行榜上分别位列第10位和第12位;另据点点数据,在iOS端,两款游戏近一个月的下载量均为660万左右,并未拉开差距。

在派对手游赛道与网易势均力敌,显然不是腾讯的目标。在公布《元梦之星》生态激励计划时,腾讯罕见提及“未来投入上不封顶”;而这款手游在抖音等渠道大规模买量,事实上也突破了2022年底马化腾“不相信买量、不再做买量”的边界。

腾讯如此重视《元梦之星》,甚至不惜违背马化腾的想法,对于派对游戏志在必得;手握《蛋仔派对》、从抖音汲取流量的网易,已经成为腾讯的头号敌人。

腾讯以往做游戏,擅长以“熟人社交+专属内容”制胜;但派对手游自带“陌生人社交+共享内容”属性,恰好克制腾讯的长板;再加上抖音充当卖水者,网易能够获得源源不断的流量弹药,腾讯的流量优势被进一步消解,促使它拿出200%的精力和资源投入到《元梦之星》,直面网易这位老对手的新挑战。

在抖音成长为第二大流量池之前,微信和QQ的社交关系链,以及重金求得的游戏IP版权,是腾讯保持国内游戏市场霸主地位的两道护城河。

在推出一款重磅新游戏后,腾讯总是能够利用社交关系链获取一大波高粘性用户,同时凭借正版IP带来的专属内容,抵御竞品的模仿。这让腾讯在面对网易等公司的挑战时,屡屡后来居上。

例如,MOBA(多人在线竞技场)手游是移动互联网时代率先兴起的网游品类。早在2014年10月,网易就推出了《乱斗西游》;一年后,腾讯《王者荣耀》才开启公测。

就游戏品质和平台运营而言,《乱斗西游》并不弱于《王者荣耀》,堪称当年的MOBA精品。但《王者荣耀》深度整合微信和QQ社交关系链,鼓励玩家与朋友、熟人组队,从而突破了MOBA游戏“重竞技、轻娱乐”的窠臼,作为“年轻人的赛博麻将”日益风靡。

反观网易《乱斗西游》,尽管起步更早,但并没有激起浪花。2018年,网易又推出基于《阴阳师》世界观的MOBA手游《决战!平安京》,试图借势大IP;但这也导致《决战!平安京》难以走出《阴阳师》玩家群体,同样没能动摇《王者荣耀》的统治地位。《王者荣耀》最终成为有史以来最成功的MOBA手游。

又比如,在“吃鸡”网游《绝地求生》大火后,腾讯于2017年9月花费逾4亿元人民币,收购开发商韩国蓝洞公司约5%股份,《绝地求生》入华箭在弦上。但网易依然成功抢跑,当年10月底上线吃鸡手游《荒野行动》,玩家人数一度超越《王者荣耀》。

三天后,腾讯匆忙公布国内版《绝地求生》端游和手游的规划。但直到2018年2月,腾讯自家的吃鸡手游《绝地求生:刺激战场》才开始测试,比网易慢了近半年。

在节奏极快的手游行业,半年的延宕足以导致一款游戏上线暴死。但腾讯并非一般公司;凭借微信和QQ两大社交网络,再加上不遗余力宣传“正版吃鸡”“原汁原味复刻”,更名后的《和平精英》逐渐在与《荒野行动》的竞争中占据上风,并在2019年彻底甩开对手。

五年后的今天,《王者荣耀》和《和平精英》(包括海外版《PUGB Mobile》)依然是腾讯游戏的两艘旗舰。根据Sense Tower的数据,去年12月,两款游戏在苹果App Store和谷歌Google Play两大应用商店的全球流水合计约3.86亿美元,约合人民币27.7亿元。作为对比,腾讯2023年第三季度的游戏业务收入为460亿元,平均每月153亿元。

另一边,网易接连错失MOBA和吃鸡手游后,基本盘仍然停留在MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)领域,主力产品包括《梦幻西游》系列、《大话西游》系列、《逆水寒》等。此外,它在武侠吃鸡、战略模拟等相对较小的赛道也有所斩获,还做出了《永劫无间》等口碑与赚钱能力俱佳的优秀游戏。

但整体来看,网易旗下游戏的吸金能力略弱于腾讯,其游戏收入常年保持在腾讯的一半左右。去年第三季度,网易游戏业务收入218亿元,相当于腾讯同期的47%。而在整个2022年,这一比例为57%。

从正在运营的游戏数量来看,网易并不亚于腾讯,却难以拉近与后者的收入差距。腾讯依靠“熟人社交+专属内容”构建的游戏护城河,似乎是一道旁人难以逾越的壁垒。

仅凭生态内汹涌的社交流量,再加上版权加持的专属内容,腾讯就足以让大多数对手难以招架。

这或许也是马化腾在2022年底提出“不再相信买量”的论据之一。从第三方统计来看,腾讯的确不太重视买量。根据DataEye的数据,2023年上半年,国内中重度手游APP投放榜TOP10中,没有一款腾讯游戏。

相比之下,网易《梦幻西游》排名第九,其余均为二线游戏厂商的产品。游戏天然需要流量浇灌;在自身缺乏流量水管的情况下,网易及其他游戏厂商只能四处买流量。

但在抖音崛起之后,游戏公司在挑战腾讯时多了一条路:依靠短视频和直播挖掘流量、吸引玩家,一边拉新一边沉淀内容,从而带来游戏本身的长期繁荣。

这并不是新鲜玩法。腾讯此前花费数十亿元入股虎牙、斗鱼,还推出了企鹅电竞,关键目的就是让这些“小弟”帮忙构筑游戏内容护城河,而“小弟”们也基本实现了这一目标。

如今,腾讯的对手们把目光投向抖音。坐拥7亿DAU的抖音,不仅流量池远大于虎牙等平台,向第三方游戏公司出售流量的意愿也格外强烈。

于是有了《蛋仔派对》押注抖音,并在2022年底的一飞冲天。2023年1月,《蛋仔派对》首次跻身手游下载排行榜TOP5,比前一个月提升17位;2月,网易宣布这款游戏的DAU超过3000万,成为公司历史上DAU最高的游戏。

几乎与《蛋仔派对》的起飞同步,腾讯恢复了在抖音的游戏广告投放。

2023年起,腾讯悄悄重启在抖音、西瓜视频等平台上的买量,为《重返帝国》《火影忍者》等自家游戏导流。等到《元梦之星》上线,腾讯更是毫不掩饰地把广告投往字节生态。

此外,腾讯也在默许甚至鼓励大主播转战抖音。2023年下半年以来,已经有多位原本栖身于腾讯阵营的大主播转换战场,包括斗鱼《DNF》主播旭旭宝宝,《王者荣耀》主播冯提莫,Sky李晓峰,冷宴华;虎牙“一哥”在石250、韩九日、沐莹莹,等等。

其中最具影响力的,当属《王者荣耀》顶级大主播张大仙。他先后在斗鱼和虎牙开播,去年12月初宣布入驻抖音,首播《元梦之星》的观看量超6000万次,并成为抖音预热《王者荣耀》直播的重量级嘉宾。截至目前,张大仙抖音账号粉丝已超5000万。

另一方面,腾讯也在加速修复与字节的关系。两大巨头一度全面开战,但随着字节淡出游戏板块,腾讯不仅有意接盘朝夕光年,甚至将《王者荣耀》直播版权授予抖音。

对于抖音而言,卖流量给网易或腾讯,并不存在厚此薄彼的问题。在从抖音淘金这件事上,腾讯虽然起步晚,但也算得上紧跟网易的步伐。

不过,在推出《元梦之星》后,腾讯仍然大举投放广告,几乎所有主流APP都能看到这款游戏的身影。这从侧面表明,在派对手游领域,腾讯面临的挑战比想象中更大。

无论是《糖豆人》《Among Us》《鸭鹅杀》,还是《蛋仔派对》《元梦之星》,派对游戏的共同特征是自带“陌生人社交+共享内容”属性,恰好在一定程度上克制了腾讯引以为傲的“熟人社交+专属内容”,也更容易跑出真正的挑战者。

内容方面,派对游戏都把UGC作为重中之重,鼓励玩家自行设计和上传地图关卡,不断提升可玩性和丰富度。凝聚了玩家奇思妙想的UGC地图,让游戏的生命周期更长,也有助于从内部构建竞争壁垒。相对应的,游戏是否“正版”,有没有IP内容的加持,就显得不那么重要。

去年6月,《蛋仔派对》宣布UGC地图每周新增百万,创作者突破1000万人;两个月后,又宣布UGC地图破亿。而《元梦之星》打出了“正版合家欢派对游戏”的旗号,以凸显自身与派对游戏鼻祖《糖豆人》的嫡传血统;但也备齐了各种UGC编辑器,并拿出10亿元发掘和培育创作者。

此外,与MOBA、吃鸡等游戏类别相比,派对游戏的社交属性更加突出,玩家互动场景也更多。

比如,玩家在《王者荣耀》组队,只能集体“开黑”;但在《蛋仔派对》或《元梦之星》,玩家除了可以体验传统的闯关淘汰玩法外,还能玩大乱斗、捉迷藏、大逃杀、狼人杀等,甚至可以竞速和枪战。不同玩法的大杂烩,让派对手游能够构建更丰富的玩家互动场景,并沉淀为新的社交关系网络。

《蛋仔派对》上线至今,DAU破3000万、MAU破1亿,注册用户破5亿,除了自身品质优良、把握住了腾讯入局前的空窗期外,UGC内容和社交属性也起到重要作用。

以往,网易在其他赛道挑战腾讯时,主要靠速度和执行力取胜,试图打对手一个措手不及;但在闪击战过后,网易找不到持续对抗的战略武器,只能在背靠微信和QQ、手握IP版权的腾讯游戏面前节节败退。但《蛋仔派对》以“陌生人社交+共享内容”崛起,再加上抖音流量的加持,让网易看到了绕开腾讯长板、守住市场高地的契机。

腾讯之所以全力反击,向《元梦之星》倾注空前庞大的资源,或许也看到了这一苗头。能否压制《蛋仔派对》,理应是腾讯游戏2024年的头等大事。倘若《元梦之星》没能速胜,网易甚至有可能以《蛋仔派对》为流量池,向更多游戏品类扩展。届时,腾讯将面临更大挑战。■ 
                                                                               
 
 读者评论:


分享:
每日头条
OR
+
最新资讯
OR
+
热门排行榜
OR
+