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2023-12-09 09:08
商业与经济

神秘低调的Shein老板即将走向舞台中央

Shein已迅速崛起,但该快时尚巨头的创始人许仰天却一直刻意远离聚光灯,随着该公司准备赴美上市,他可能无法再继续韬光养晦。
SHEIN创始人许仰天
Shen Lu

■今年夏天一个工作日结束的时候,时尚巨头希音(Shein)的员工们挤进了公司广州办公楼的一部电梯里,当时没有人注意到许仰天(Sky Xu)。

角落里这个安静的男子是这部电梯里所有人的老板,他是中国最富有的人物之一,也是一款全球爆火的购物应用的大功臣。

希音高级顾问Frances Townsend那天和许仰天在一起。离开办公大楼时,Townsend对许仰天说,她很惊讶,员工们好像不认识他们的老板。许仰天平淡地说:“那不是我们的文化。 ”

不知道许仰天是谁的不止希音的员工。

在有关许仰天的中文报道中,一张被广泛使用的照片实际上是和他同姓的另一位企业家。海外媒体的报道把许仰天的英文名写成Chris。他自己有时也会使用这个英文名,甚至去年在一份可持续发展的公司报告上的署名就是Chris Xu。后来希音明确说,许仰天的英文名是Sky Xu。

许仰天从零起步创立了希音,凭借超实惠的时尚服饰,在美国、欧洲和拉美市场赢得了数千万年轻购物者的青睐。现在希音准备赴美上市,有望成为多年来美国最大的IPO之一,许仰天也将由此登上国际舞台。

投资者往往会把上市公司的CEO当做企业的形象代言人,指望他们沟通企业的战略计划,描述企业愿景并回答股东的问题。许仰天也许无法再韬光养晦了。

许仰天在山东省淄博市长大,这是个贫瘠的工业城市。他的父母都是工人。

本世纪初,在青岛科技大学攻读国际贸易专业的许仰天开始了一项副业。他自学了搜索引擎优化,购买了一些域名,并建立了一项在线业务,面向海外市场代理销售垫圈等一些国产工业品。青岛是港口城市,距离许仰天的家乡165英里。

当时许仰天认识到,必须和小工厂建立联系,并且只采购卖得出去的产品,而不是大量囤货。后来许仰天把这套经验移植到了希音。

2008年,许仰天和一名合伙人共同出资,成立了电商平台南京点唯信息技术有限公司(Dianwei Information Technology)。
一年后,许仰天离开了这家公司,与另外三位合伙人创办了一家新电商公司,面向海外市场销售从紫砂壶到眼镜等各类消费品。经过几年的反复试错,这些合伙人决定把业务重点放在婚纱礼服上,并于2012年将公司网站命名为SheInside。

2015年,许仰天和另外几位联合创始人苗苗(Molly Miao)、顾晓庆(Maggie Gu)及任晓庆将SheInside的产品从婚纱礼服扩展到其他女装,将公司网站名称缩短为Shein,并推出了同名应用,短短几年便成为全球下载次数最多的购物应用之一。

在许仰天的领导下,希音率先建立起超高效的供应链,利用算法迅速预测客户需求并迎合他们的喜好,先用小批量订单测试市场需求,然后视需求情况追加订单。这种模式确保希音每天都能推出几千种新款式,而且大部分产品都能卖出去。希音自称未售出的服装只占2%,远低于30%的行业平均线。

近年来,希音一直试图摆脱中国血统,不仅把总部迁到新加坡,还在中国以外建立了供应链。因为涉嫌侵犯版权,加上“快时尚”商业模式和塑料包装对环境的影响,希音饱受批评。美国政界向美国证券交易委员会(SEC)施压,要求调查希音纺织品中使用的棉花来源,以及该公司是否依赖中国新疆地区的强迫劳动力。2022年以来,美国法律基本上禁止与新疆有关的商品进口到美国。希音还被指控利用美国的一项税收规则逃避进口关税和审查。

希音自称对强迫劳动“零容忍”,并遵守业务运营所在地的法律。希音还表示,为了杜绝知识产权盗窃,公司成了一支设计审核团队,并与一家外部公司合作收购其他品牌的多余材料,避免浪费。

许仰天和另外几位联合创始人尚未公开回应针对希音的种种批评。希音高级顾问Townsend说,他们认为有些指控是不公正的,是误解了希音,但还是认真对待这些批评。

许仰天将近40岁,英语不熟练。他生于1984年,但希音的一位代表拒绝透露他生日的具体日期。见过许仰天的人说,他工作时常穿睡衣般的棉制衬衫和裤子。许仰天非常了解与希音签合同的小工厂的运营情况,并能说出制衣工人的平均工资。

据Townsend说,许仰天是一个勤奋,坦率,直截了当的人。“我觉得许仰天从不睡觉,”Townsend说。讨论问题的时候,“他总能切中要害。”Townsend曾在动视暴雪(Activision Blizzard)担任高管,还曾在前美国总统小布什(George W. Bush)的政府里工作过。

过去几年里,许仰天在世界各地奔走忙碌,为希音拓展市场版图。据一位接近他的人士说,希音每到一个新的国家,许仰天就会努力让希音调整设计和服务,适应当地消费者的需求。

在国内,许仰天选择自上而下的管理方式。一位希音员工说,在希音计划上市的消息传出后,公司没有在内部宣布消息,员工之间也没有讨论这件事。

在希音高管中,像他这样默默无闻辛勤工作的不止一人。中国其他电商平台表示,他们对希音知之甚少,原因是希音的高管和员工很少与同行交流。

Townsend称,她对许仰天的几位联合创始人说过,他们也是希音成长历程的重要组成部分,如果他们决定IPO,就需要面对公众。“我觉得他们内心是不愿意出头露面,但如果非做不可,就应该让许仰天出马。”■ 
                                                                                           
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2023-12-09 09:08
商业与经济

神秘低调的Shein老板即将走向舞台中央

Shein已迅速崛起,但该快时尚巨头的创始人许仰天却一直刻意远离聚光灯,随着该公司准备赴美上市,他可能无法再继续韬光养晦。
SHEIN创始人许仰天
OR品牌理念
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■ 或者,  留一段影像,回一曲挂牵。丝丝入扣、暖暖心灵 ,需飘过的醇厚与共。
■ 或者,热烈空雨伴芬芳泥土;绿绿生命缠锐意骄阳。
回望,回望,一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者,灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光,照进现实,流逝过往,回归未来。

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Shen Lu

■今年夏天一个工作日结束的时候,时尚巨头希音(Shein)的员工们挤进了公司广州办公楼的一部电梯里,当时没有人注意到许仰天(Sky Xu)。

角落里这个安静的男子是这部电梯里所有人的老板,他是中国最富有的人物之一,也是一款全球爆火的购物应用的大功臣。

希音高级顾问Frances Townsend那天和许仰天在一起。离开办公大楼时,Townsend对许仰天说,她很惊讶,员工们好像不认识他们的老板。许仰天平淡地说:“那不是我们的文化。 ”

不知道许仰天是谁的不止希音的员工。

在有关许仰天的中文报道中,一张被广泛使用的照片实际上是和他同姓的另一位企业家。海外媒体的报道把许仰天的英文名写成Chris。他自己有时也会使用这个英文名,甚至去年在一份可持续发展的公司报告上的署名就是Chris Xu。后来希音明确说,许仰天的英文名是Sky Xu。

许仰天从零起步创立了希音,凭借超实惠的时尚服饰,在美国、欧洲和拉美市场赢得了数千万年轻购物者的青睐。现在希音准备赴美上市,有望成为多年来美国最大的IPO之一,许仰天也将由此登上国际舞台。

投资者往往会把上市公司的CEO当做企业的形象代言人,指望他们沟通企业的战略计划,描述企业愿景并回答股东的问题。许仰天也许无法再韬光养晦了。

许仰天在山东省淄博市长大,这是个贫瘠的工业城市。他的父母都是工人。

本世纪初,在青岛科技大学攻读国际贸易专业的许仰天开始了一项副业。他自学了搜索引擎优化,购买了一些域名,并建立了一项在线业务,面向海外市场代理销售垫圈等一些国产工业品。青岛是港口城市,距离许仰天的家乡165英里。

当时许仰天认识到,必须和小工厂建立联系,并且只采购卖得出去的产品,而不是大量囤货。后来许仰天把这套经验移植到了希音。

2008年,许仰天和一名合伙人共同出资,成立了电商平台南京点唯信息技术有限公司(Dianwei Information Technology)。
一年后,许仰天离开了这家公司,与另外三位合伙人创办了一家新电商公司,面向海外市场销售从紫砂壶到眼镜等各类消费品。经过几年的反复试错,这些合伙人决定把业务重点放在婚纱礼服上,并于2012年将公司网站命名为SheInside。

2015年,许仰天和另外几位联合创始人苗苗(Molly Miao)、顾晓庆(Maggie Gu)及任晓庆将SheInside的产品从婚纱礼服扩展到其他女装,将公司网站名称缩短为Shein,并推出了同名应用,短短几年便成为全球下载次数最多的购物应用之一。

在许仰天的领导下,希音率先建立起超高效的供应链,利用算法迅速预测客户需求并迎合他们的喜好,先用小批量订单测试市场需求,然后视需求情况追加订单。这种模式确保希音每天都能推出几千种新款式,而且大部分产品都能卖出去。希音自称未售出的服装只占2%,远低于30%的行业平均线。

近年来,希音一直试图摆脱中国血统,不仅把总部迁到新加坡,还在中国以外建立了供应链。因为涉嫌侵犯版权,加上“快时尚”商业模式和塑料包装对环境的影响,希音饱受批评。美国政界向美国证券交易委员会(SEC)施压,要求调查希音纺织品中使用的棉花来源,以及该公司是否依赖中国新疆地区的强迫劳动力。2022年以来,美国法律基本上禁止与新疆有关的商品进口到美国。希音还被指控利用美国的一项税收规则逃避进口关税和审查。

希音自称对强迫劳动“零容忍”,并遵守业务运营所在地的法律。希音还表示,为了杜绝知识产权盗窃,公司成了一支设计审核团队,并与一家外部公司合作收购其他品牌的多余材料,避免浪费。

许仰天和另外几位联合创始人尚未公开回应针对希音的种种批评。希音高级顾问Townsend说,他们认为有些指控是不公正的,是误解了希音,但还是认真对待这些批评。

许仰天将近40岁,英语不熟练。他生于1984年,但希音的一位代表拒绝透露他生日的具体日期。见过许仰天的人说,他工作时常穿睡衣般的棉制衬衫和裤子。许仰天非常了解与希音签合同的小工厂的运营情况,并能说出制衣工人的平均工资。

据Townsend说,许仰天是一个勤奋,坦率,直截了当的人。“我觉得许仰天从不睡觉,”Townsend说。讨论问题的时候,“他总能切中要害。”Townsend曾在动视暴雪(Activision Blizzard)担任高管,还曾在前美国总统小布什(George W. Bush)的政府里工作过。

过去几年里,许仰天在世界各地奔走忙碌,为希音拓展市场版图。据一位接近他的人士说,希音每到一个新的国家,许仰天就会努力让希音调整设计和服务,适应当地消费者的需求。

在国内,许仰天选择自上而下的管理方式。一位希音员工说,在希音计划上市的消息传出后,公司没有在内部宣布消息,员工之间也没有讨论这件事。

在希音高管中,像他这样默默无闻辛勤工作的不止一人。中国其他电商平台表示,他们对希音知之甚少,原因是希音的高管和员工很少与同行交流。

Townsend称,她对许仰天的几位联合创始人说过,他们也是希音成长历程的重要组成部分,如果他们决定IPO,就需要面对公众。“我觉得他们内心是不愿意出头露面,但如果非做不可,就应该让许仰天出马。”■ 
                                                                                           
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