OR 新媒|oror.vip跨平台阅读首选
2023-11-14 16:05
商业与经济

李佳琦双11战绩背后,“平台头部主播”隐患凸显

目前平台经济通过捆绑资本和主播带货的流量模式,虽然在一定程度上带来了所谓的“效率”,但已经对市场经济的公平性带来了巨大的挑战。
李佳琦双11战绩背后,“平台头部主播”隐患凸显
王磊

■近日有媒体报道称,根据李佳琦直播间的销量及售价测算,今年双十一期间,李佳琦总收入保守估计超250亿元。美ONE方面对此回应称,从不公布双十一数据。但即使李佳琦团队不公布数据,我们只是根据市场的销量和销售价格来进行推断,这个数值应该也是大得惊人。

结合李佳琦直播带货引发的各种争议以及双十一期间头部主播的混战情况来看,我们认为,在当前的市场经济条件下,确实有必要关注“平台头部主播”现象并思考以下几个问题。

首先,李佳琦团队直播带货的这种模式是否拉动了整个市场的潜在需求?我们必须承认的是,这种模式确实在一定程度上刺激和拉动了整个市场的潜在需求,因为直播带货比较容易让消费者产生冲动型购买和情感性购买,在某种程度上是把未来或者潜在的需求提前释放。

其次,平台经济发展到一定程度,是否需要坚持“公平第一”?毫无疑问,平台经济发展到今天,无论是淘宝、京东还是抖音、小红书;它们本质上都是市场的渠道,属于商业流通领域。从市场价值链(Value Chain)的角度来说,商业流通领域也是创造价值和增值的一个环节。但更为重要的是,商品流通环节过分追求效率,会导致整个社会的价值创造和价值分配出现严重的不平等和不对等,从而可能对企业的生产、研发和创新等方面带来挤出效应。

同时,平台的头部流量主体(个人或企业)形成垄断,会对社会就业、经济布局以及人们的价值选择带来严重的扭曲。因此,作为商品流通环节的平台,发展到现在更应该追求“公平第一”,这才是对整个社会以及经济的和谐发展更有利的做法。

最后,坚持公平的市场规则是市场经济发展的基础要素,而这一要素是否已遭到破坏?

目前平台经济通过捆绑资本和主播带货的流量模式,虽然在一定程度上带来了所谓的“效率”,但已经对市场经济的公平性带来了巨大的挑战。为了避免这种经济发展方式变得更畸形,建议国家相关部门、平台相关企业尽快出台政策和规范,对其中不公平的行为和具有形成垄断性的行为进行合理、合法、合情的引导和管理。■ 
                                                                                        
相关内容
OR
+
读者评论
MORE +

热门排行榜
OR
+
  • 中美关系美中经济脱钩催生“新冷战”阴云
    印巴冲突升级背后:武器贸易折射中美角力

    传统上不结盟的印度近年来日益增加从美国和西方的武器采购,巴基斯坦则加深了与中国的军事合作。印巴之间的地区冲突正被中美间的大国博弈重塑,安全局势趋于复杂化。


  • 习近平普京上海合作组织阿斯塔纳峰会:上合组织在世界舞台上究竟有多重要
    美媒:普京和习近平发表联合声明谴责美国,强调中俄互信

    中俄领导人在克里姆林宫举行会谈后发表联合声明。他们驳斥了所谓美国“双遏制”企图,誓言“中俄将加强协调配合”。习近平还谈到两人保持互信的重要性。


  • GPT-4首次亮相,在消费办公工具人工智能的竞赛中,谷歌击败微软
    AI对谷歌的威胁变得真切起来

    苹果公司一位高管周三表示,过去两个月,通过Safari网络浏览器进行的谷歌搜索量有所下降。“这种情况已经20多年没发生过了”。


  • 贸易港口关税战冲击下,中国发往美国的航运货运量骤降
    中国4月份出口增速仍保持韧性

    尽管美国对中国进口商品征收高额关税,但中国4月份出口仍同比增长8.1%。这一结果超出预期2.5%的增幅。


李佳琦双11战绩背后,“平台头部主播”隐患凸显
2023-11-14 16:05
商业与经济

李佳琦双11战绩背后,“平台头部主播”隐患凸显

目前平台经济通过捆绑资本和主播带货的流量模式,虽然在一定程度上带来了所谓的“效率”,但已经对市场经济的公平性带来了巨大的挑战。
王磊

■近日有媒体报道称,根据李佳琦直播间的销量及售价测算,今年双十一期间,李佳琦总收入保守估计超250亿元。美ONE方面对此回应称,从不公布双十一数据。但即使李佳琦团队不公布数据,我们只是根据市场的销量和销售价格来进行推断,这个数值应该也是大得惊人。

结合李佳琦直播带货引发的各种争议以及双十一期间头部主播的混战情况来看,我们认为,在当前的市场经济条件下,确实有必要关注“平台头部主播”现象并思考以下几个问题。

首先,李佳琦团队直播带货的这种模式是否拉动了整个市场的潜在需求?我们必须承认的是,这种模式确实在一定程度上刺激和拉动了整个市场的潜在需求,因为直播带货比较容易让消费者产生冲动型购买和情感性购买,在某种程度上是把未来或者潜在的需求提前释放。

其次,平台经济发展到一定程度,是否需要坚持“公平第一”?毫无疑问,平台经济发展到今天,无论是淘宝、京东还是抖音、小红书;它们本质上都是市场的渠道,属于商业流通领域。从市场价值链(Value Chain)的角度来说,商业流通领域也是创造价值和增值的一个环节。但更为重要的是,商品流通环节过分追求效率,会导致整个社会的价值创造和价值分配出现严重的不平等和不对等,从而可能对企业的生产、研发和创新等方面带来挤出效应。

同时,平台的头部流量主体(个人或企业)形成垄断,会对社会就业、经济布局以及人们的价值选择带来严重的扭曲。因此,作为商品流通环节的平台,发展到现在更应该追求“公平第一”,这才是对整个社会以及经济的和谐发展更有利的做法。

最后,坚持公平的市场规则是市场经济发展的基础要素,而这一要素是否已遭到破坏?

目前平台经济通过捆绑资本和主播带货的流量模式,虽然在一定程度上带来了所谓的“效率”,但已经对市场经济的公平性带来了巨大的挑战。为了避免这种经济发展方式变得更畸形,建议国家相关部门、平台相关企业尽快出台政策和规范,对其中不公平的行为和具有形成垄断性的行为进行合理、合法、合情的引导和管理。■ 
                                                                                        
相关内容
OR
+
 

读者评论
OR

 

分享:
每日头条
OR
+
最新资讯
OR
+
热门排行榜
OR
+
OR品牌理念
+

■ 或者,  留一段影像,回一曲挂牵。丝丝入扣、暖暖心灵 ,需飘过的醇厚与共。
■ 或者,热烈空雨伴芬芳泥土;绿绿生命缠锐意骄阳。
回望,回望,一马平川红酒飘散断归途。
■ 或者,灰蒙蒙空气重回道指一万四千点。滚动时光,照进现实,流逝过往,回归未来。

■ OR 新媒体是一个提供时政、经济、文化、科技等多领域资讯的平台,旨在为用户提供优质的阅读体验。网站的网址是oror.vip,用户可以通过浏览器在台式电脑 、笔记本电脑 、平板电脑 、手机访问。.......