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2023-10-21 07:32
商业

苹果CEO库克意外访华,时值iPhone销售不振
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在高端手机iPhone15需求降温之际,苹果公司首席执行官库克对中国进行了旋风式访问,行程包括顺道走访苹果专卖店,参观一家主要供应商,并与包括中国商务部长王文涛在内的多位高级官员会面。
苹果库克1
Yang Jie 发自东京,Liza Lin 发自新加坡

■苹果公司(Apple)首席执行官库克(Tim Cook)正在中国穿梭访问,受当地iPhone15销售疲软和政府加强审查影响,苹果公司在这一重要市场面临的挑战越来越大。

这次旋风式访问没有提前宣布,行程包括顺道巡视苹果专卖店,参观一家主要供应商,并与包括中国商务部长王文涛在内的多位高级官员会面。

这是库克在大约七个月内第二次访华,凸显了苹果公司与这个世界第二大经济体日益复杂的关系。中国既是该公司的制造中心和重要的消费市场,也是重大风险的来源。

尽管苹果公司设备,尤其是iPhone在中国仍然很受欢迎,但面临着来自中国同行日益激烈的竞争以及疲软的消费经济。与此同时,由于中美地缘政治竞争不断加剧,苹果公司不得不应对官员们对美国科技公司的怀疑与日俱增的局面。

根据Counterpoint Research的数据,苹果公司最受欢迎的iPhone 15系列机型——iPhone 15Pro、15Pro Max和iPhone15——在发布后的前17天内销量较去年同类iPhone 14系列机型下降了10%。

报道称,中国政府已要求政府工作人员不得在工作中使用iPhone,而苹果公司的工作人员此前一直在与中国官员会面讨论相关新规,这些规定将限制目前在中国iPhone应用商店上提供的外国应用程序。苹果公司尚未对前述禁令或这一新规发表评论。

据官方报道,王文涛周三在北京会见库克时表示,中国将持续扩大对外国公司的市场准入,致力于营造市场化的营商环境。报道称,库克说,苹果公司珍视在华30年发展所取得的成绩。

在官方媒体于网上发布的会议视频中,库克称:“我的中国之行非常顺利。”周四,库克对中国工信部部长表示,苹果公司支持产业链供应链伙伴共同成长。

库克的访问始于周一,从西南部的四川省开始;苹果公司的许多平板电脑和笔记本电脑都是在这里生产的。库克参观了当地一家苹果商店举办的手机游戏比赛,并体验了小学生用iPad控制无人机的课程。随后,他来到华东地区,参观了立讯精密(Luxshare Precision)的工厂;这家中国供应商过去几年在组装苹果公司产品方面的作用迅速提升。

随着苹果公司将部分生产转移到其他地方,该公司在华供应链的未来仍存在疑问,而中国业务的消费者环节则引发了更紧迫的担忧。

iPhone一度非常抢手,中国消费者曾在发售日到来之际在苹果专卖店外大排长龙,但分析师表示,经济低迷抑制了消费者需求。

“中国消费者的信心发生了变化。”国际数据公司(IDC)智能手机分析师Will Wong说。“中国经济已不同于疫情前,消费者现在的消费习惯更加理性。他们不再急于成为第一批拿到iPhone的人。”

与此同时,尽管苹果公司的新手机有了钛金属外壳和摄像头升级等选项,但来自本土智能手机对手华为(Huawei)的激烈竞争正让iPhone黯然失色。中国券商中信建投证券(China Securities)在一份报告中称,截至10月2日的一个月内,华为在中国智能手机市场的份额几乎提高了一倍,得益于其高速智能手机Mate 60 Pro系列的意外发布。

中国一些在线经销商已开始以低于官方的渠道价格出售iPhone 15系列手机,这与过去几年在灰色市场上高价出售这类手机的情况截然相反。不同于以前版本的境遇,iPhone 15系列在发布当天并没有登上中国主流社交媒体平台微博(Weibo)的热搜榜。

Counterpoint分析师Ethan Qi说,随着高端iPhone机型供应量的增加,苹果公司在中国的销售仍有可能好转。高端iPhone通常是在中国最热销的机型。

苹果公司没有回应对iPhone在华销售情况置评的请求。

随着中美两国政府越来越将国家安全问题置于商业问题之上,与许多美企一样,苹果公司也在中美政治交火中受到冲击。在中国将禁止中央政府工作人员使用iPhone的消息传出后,苹果公司股价已下跌超过3%。


商业咨询公司Asia Group中国区经理Han Lin说,中国政府的iPhone禁令表明,苹果公司可能会在中美摩擦中受到连带伤害。

Han Lin说,这是中国发出的一个信号,表明即使是苹果公司也并非不可触碰。

据研究机构TechInsights的信息,以出货量衡量,中国在第二季度首次成为苹果公司最大的iPhone市场。

今年第二季度,大中华区收入约占苹果公司全球总收入的五分之一,成为仅次于美洲和欧洲的该公司第三大市场。

周二早间,随着库克访华的消息传出,微博热搜榜中有几条与苹果公司有关:该公司在华销售不振、在与华为的竞争中处于劣势,以及消费者对最新款iPhone显示屏问题的抱怨。

在四川,库克与该地区最高级别的中共官员会面,并宣布向政府支持的中国乡村发展基金会(China Foundation for Rural Development)捐赠人民币2,500万元(合340万美元),用于振兴中国农村地区发展。今年早些时候,苹果公司今年还曾分别对中国的教育事业和抗洪救灾作出过捐赠。

库克在微博上发文称,过去十年来,Apple与中国乡村发展基金会合作,支持四川的乡村发展。

Asia Group的Han Lin表示,外国企业经常利用这种捐赠来表明他们致力于中国市场,并改善与决策者的关系;在中国,企业社会责任通常是由中共和政府驱动的。■ 

注:本文仅代表作者个人观点                                                                                              
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这次旋风式访问没有提前宣布,行程包括顺道巡视苹果专卖店,参观一家主要供应商,并与包括中国商务部长王文涛在内的多位高级官员会面。

这是库克在大约七个月内第二次访华,凸显了苹果公司与这个世界第二大经济体日益复杂的关系。中国既是该公司的制造中心和重要的消费市场,也是重大风险的来源。

尽管苹果公司设备,尤其是iPhone在中国仍然很受欢迎,但面临着来自中国同行日益激烈的竞争以及疲软的消费经济。与此同时,由于中美地缘政治竞争不断加剧,苹果公司不得不应对官员们对美国科技公司的怀疑与日俱增的局面。

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报道称,中国政府已要求政府工作人员不得在工作中使用iPhone,而苹果公司的工作人员此前一直在与中国官员会面讨论相关新规,这些规定将限制目前在中国iPhone应用商店上提供的外国应用程序。苹果公司尚未对前述禁令或这一新规发表评论。

据官方报道,王文涛周三在北京会见库克时表示,中国将持续扩大对外国公司的市场准入,致力于营造市场化的营商环境。报道称,库克说,苹果公司珍视在华30年发展所取得的成绩。

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