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2023-09-07 18:09
商业与经济

继酱香拿铁后 茅台的下一个爆款

茅台冰淇淋累计销量近千万杯;酱香拿铁首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。
酿酒财税视角看贵州:茅台酒能否解债务“愁”?
彭博

■茅台集团在消费领域的触角正在不断延伸。继酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元之后,茅台或将再出跨界产品。

据证券时报报道,茅台巧克力即将上线。未来茅台冰淇淋、咖啡、巧克力等或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。该分支也将根据受众的不同,区分为不同的价格带和不同的产品,以此为抓手,触达年轻消费者。

截至发稿时,茅台官方未对此事进行回复。

这些跨界产品都在丁雄军出任贵州茅台董事长一职后,相继涌现。他认为,贵州茅台顺应年轻化、个性化、时尚化消费新趋势。

茅台冰淇淋是其跨界的一次勇敢尝试。2022年5月,茅台与蒙牛合作推出了茅台冰淇淋,原味和香草两种口味,品鉴价分别为39元/份。初期在北京、上海、南京、苏州等一、二线城市铺设冰淇淋专卖店,来打卡的年轻人还会送茅台的手办、盲盒、徽章等。茅台希望用新产品接触年轻人,在他们的生活中打上白酒的印记。截至当年末,茅台冰淇淋线下布局16个省份,开设旗舰店19家,线上布局25个省份,销售范围覆盖全国160个地级市。

在今年5月29日茅台冰淇淋一周年庆的活动现场,丁雄军对外公布了茅台冰淇淋上市一周年的成绩单:截至5月28日,茅台冰淇淋累计销量近千万杯。同时,丁雄军表示,将以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础持续深耕现有6款产品;加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”咖啡的火爆程度更上一层楼。

9月4日,贵州茅台与瑞幸咖啡推出了联名咖啡“酱香拿铁”,在瑞幸咖啡全国1万多家门店同步上市。据瑞幸咖啡官方微博透露,每杯“酱香拿铁”都含有约1.8毫升的53度飞天茅台酒。上市后迅速登上微博热搜,占领朋友圈。瑞幸咖啡点单小程序显示,酱香拿铁原价38元,折后19元/杯,买两杯还送联名款纸袋和贴纸。瑞幸全国多家门店出餐时间出现不同程度的延长。隔天瑞幸咖啡公布,酱香拿铁首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。

茅台集团的跨界之举,旨在培养年轻消费者对茅台酱香口感的喜爱,推动茅台品牌年轻化、时尚化。茅台集团极有可能会立足于年轻消费群体需求,进一步拓展销售品类,与社会优质品牌联合,整合包括食品、娱乐、旅游等项目资源。

除冰淇淋、咖啡、巧克力外,天眼查APP显示,茅台集团已于今年6月份申请注册“茅小辣”“茅小椒”“茅香辣”等多个商标,国际分类为广告销售、方便食品,当前商标状态均为等待实质审查。此外,还推出了诸如小茅吉祥物、贵州茅台单枚标识徽章等不少文创产品。

根据贵州茅台发布的半年报数据显示,2023年上半年,公司实现营收695.76亿元,净利润359.8亿元,较去年同期同比增幅均为20.76%。■ 
                                                                                           
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商业与经济

继酱香拿铁后 茅台的下一个爆款

茅台冰淇淋累计销量近千万杯;酱香拿铁首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。
酿酒财税视角看贵州:茅台酒能否解债务“愁”?
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■ 或者,  留一段影像,回一曲挂牵。丝丝入扣、暖暖心灵 ,需飘过的醇厚与共。
■ 或者,热烈空雨伴芬芳泥土;绿绿生命缠锐意骄阳。
回望,回望,一马平川红酒飘散断归途。
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彭博

■茅台集团在消费领域的触角正在不断延伸。继酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元之后,茅台或将再出跨界产品。

据证券时报报道,茅台巧克力即将上线。未来茅台冰淇淋、咖啡、巧克力等或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。该分支也将根据受众的不同,区分为不同的价格带和不同的产品,以此为抓手,触达年轻消费者。

截至发稿时,茅台官方未对此事进行回复。

这些跨界产品都在丁雄军出任贵州茅台董事长一职后,相继涌现。他认为,贵州茅台顺应年轻化、个性化、时尚化消费新趋势。

茅台冰淇淋是其跨界的一次勇敢尝试。2022年5月,茅台与蒙牛合作推出了茅台冰淇淋,原味和香草两种口味,品鉴价分别为39元/份。初期在北京、上海、南京、苏州等一、二线城市铺设冰淇淋专卖店,来打卡的年轻人还会送茅台的手办、盲盒、徽章等。茅台希望用新产品接触年轻人,在他们的生活中打上白酒的印记。截至当年末,茅台冰淇淋线下布局16个省份,开设旗舰店19家,线上布局25个省份,销售范围覆盖全国160个地级市。

在今年5月29日茅台冰淇淋一周年庆的活动现场,丁雄军对外公布了茅台冰淇淋上市一周年的成绩单:截至5月28日,茅台冰淇淋累计销量近千万杯。同时,丁雄军表示,将以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础持续深耕现有6款产品;加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”咖啡的火爆程度更上一层楼。

9月4日,贵州茅台与瑞幸咖啡推出了联名咖啡“酱香拿铁”,在瑞幸咖啡全国1万多家门店同步上市。据瑞幸咖啡官方微博透露,每杯“酱香拿铁”都含有约1.8毫升的53度飞天茅台酒。上市后迅速登上微博热搜,占领朋友圈。瑞幸咖啡点单小程序显示,酱香拿铁原价38元,折后19元/杯,买两杯还送联名款纸袋和贴纸。瑞幸全国多家门店出餐时间出现不同程度的延长。隔天瑞幸咖啡公布,酱香拿铁首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。

茅台集团的跨界之举,旨在培养年轻消费者对茅台酱香口感的喜爱,推动茅台品牌年轻化、时尚化。茅台集团极有可能会立足于年轻消费群体需求,进一步拓展销售品类,与社会优质品牌联合,整合包括食品、娱乐、旅游等项目资源。

除冰淇淋、咖啡、巧克力外,天眼查APP显示,茅台集团已于今年6月份申请注册“茅小辣”“茅小椒”“茅香辣”等多个商标,国际分类为广告销售、方便食品,当前商标状态均为等待实质审查。此外,还推出了诸如小茅吉祥物、贵州茅台单枚标识徽章等不少文创产品。

根据贵州茅台发布的半年报数据显示,2023年上半年,公司实现营收695.76亿元,净利润359.8亿元,较去年同期同比增幅均为20.76%。■ 
                                                                                           
 
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